阿瑪尼在華貿(mào)中心的輝煌翻篇，但新地標(biāo)和新門(mén)店也在不斷涌現(xiàn)。2024年，阿瑪尼在國(guó)貿(mào)商城開(kāi)設(shè)了雙層旗艦店，并于近期繼續(xù)在國(guó)貿(mào)商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了北京首家ARMANI/ CAFFè；杰尼亞則在去年底于武漢SKP開(kāi)設(shè)了雙層旗艦店，全球首家Zegna Caffe也在2024年落地上海興業(yè)太古匯。
實(shí)際上，近兩年奢侈品品牌們都不約而同地對(duì)門(mén)店進(jìn)行加減法，即減少區(qū)域門(mén)店數(shù)量，升級(jí)現(xiàn)有門(mén)店。2024年10月，LV宣布關(guān)閉位于沈陽(yáng)卓展購(gòu)物中心的門(mén)店，品牌在沈陽(yáng)門(mén)店只剩萬(wàn)象城一家；同年11月，香奈兒宣布關(guān)閉其在沈陽(yáng)市府恒隆門(mén)店。與此同時(shí)，各大品牌的升級(jí)動(dòng)作也頻頻發(fā)生，愛(ài)馬仕在去年升級(jí)了北京SKP、深圳萬(wàn)象城兩家門(mén)店，其中深圳萬(wàn)象城店面積達(dá)900平方米；LV和Dior位于北京三里屯太古里的獨(dú)棟建筑也開(kāi)業(yè)在即；2024年，香奈兒位于上海恒隆廣場(chǎng)的門(mén)店進(jìn)行了重裝，并將店鋪擴(kuò)展至B1層。
當(dāng)下，伴隨著國(guó)內(nèi)高端商場(chǎng)的升級(jí)和開(kāi)業(yè)，商場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，奢侈品品牌們也擁有更為豐富的選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Gucci自2024年7月至今關(guān)閉了6家門(mén)店，除上海的2家外，其他4家分別位于福州大洋晶典、大連時(shí)代廣場(chǎng)、沈陽(yáng)卓展和太原王府井，同時(shí)，品牌也新開(kāi)設(shè)了3家門(mén)店，分別位于南京IFC國(guó)金中心、武漢SKP和南昌武商Mall，而這3家新店都位于當(dāng)?shù)匦麻_(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心。對(duì)于上海兩家店鋪關(guān)店的原因，Gucci方面曾回應(yīng)稱(chēng)，正全面推進(jìn)全球提升戰(zhàn)略，因此在頗具戰(zhàn)略意義的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)店鋪進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，包括繼續(xù)完善店鋪網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)翻新或擴(kuò)建重點(diǎn)店鋪。
從奢侈品品牌線下店的開(kāi)關(guān)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，存量奢侈品門(mén)店正在加速向更高能級(jí)的商圈聚集。高能級(jí)商圈即具備強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)活力、廣泛影響力和高度集聚性的商業(yè)區(qū)域。杰尼亞集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Gildo Zegna就曾在2023年投資日活動(dòng)上表示，杰尼亞在中國(guó)市場(chǎng)重塑進(jìn)度有所落后，與美國(guó)和歐洲等市場(chǎng)相比，杰尼亞此前在中國(guó)的形象太“親民”，需要拉升到奢侈定位。
