作為全球手游市場的四大品類(策略、RPG、棋牌和益智休閑）之一，SLG可以說是整個行業(yè)、尤其國內(nèi)游戲圈關(guān)注最多的賽道。
不僅常年穩(wěn)扎中國公司出海主力部隊，目前出海產(chǎn)品仍有一半左右是靠SLG打頭陣。過去一年多以來，點(diǎn)點(diǎn)《無盡冬日》、元趣《Last War》兩大休閑化SLG，更是直接洗牌整個SLG市場，在蘋果IDFA新政后、于買量困境中誕生了月收入超10億的全球化SLG產(chǎn)品，甚至連小游戲領(lǐng)域都實現(xiàn)了突破。
SLG賽道看似紅海，一旦有決心拿出革命性的改動，依然暗藏機(jī)會。
國內(nèi)同樣如此，縱觀幾個不容忽視的大玩家：網(wǎng)易、靈犀和今年新加入的B站。其中，B站《三國：謀定天下》靠著“降肝減氪”策略成為最大黑馬；靈犀《三國志·戰(zhàn)略版》也在推出“立體戰(zhàn)爭”版本后，服務(wù)器直接被擠爆。
同行都在SLG賽道瘋狂出牌，網(wǎng)易遲遲不見大動作？
此前，網(wǎng)易在海外發(fā)行大IP SLG手游，但進(jìn)展不太順利。直到昨日（10月22日），網(wǎng)易突然“砸”出一個破釜沉舟之作——《率土之濱》團(tuán)隊開發(fā)的三國題材次世代策略單機(jī)大作《萬民長歌：三國》首曝，帶來巨大驚喜。而根據(jù)網(wǎng)易團(tuán)隊今日披露的信息，《萬民長歌：三國》將是一款“基于PC平臺的一次性買斷制單機(jī)付費(fèi)模式，會有非數(shù)值內(nèi)購和內(nèi)容DLC。”
過去，提到三國題材的單機(jī)策略游戲，大家總是想到光榮?；氖?，甚至中國游戲公司做三國SLG手游也要找光榮拿IP授權(quán)，也是老外先把3A化的三國SLG《全面戰(zhàn)爭：三國》做了出來——中國游戲人在自家陣地丟大分，也讓中國玩家失望。
隨著《》在動作類單機(jī)游戲賽道上賺得盆滿缽滿，中國玩家其實對國內(nèi)游戲大廠也頗多怨言：各個都比游戲科學(xué)有錢，卻沒一個拿得出3A單機(jī)大作。如今網(wǎng)易用行動帶頭回應(yīng)：單機(jī)游戲不會只有游戲科學(xué)唱獨(dú)角戲，網(wǎng)易也要下場，“村里第一個歷史系大學(xué)生”給大家長長志氣。
沒等來《率土2》，團(tuán)隊先決定“勇闖無人區(qū)”
被率土團(tuán)隊稱作“勇闖無人區(qū)”的《萬民長歌：三國》，到底是一款什么游戲呢？
從名字“萬民長歌”來看，暫時沒有找到具體的典故，但今年《率土之濱》曾以“萬名長歌”之名舉辦過百家邀請賽。答案，或許能從官方簡介中發(fā)現(xiàn)：“歷史除了英雄還有萬民；三國除了戰(zhàn)事還有長歌”。
從這點(diǎn)猜測，《萬民長歌：三國》不止會有兵戈相向的宏大戰(zhàn)役，也會刻畫亂世之中值得謳歌的故事。而這些故事或許不單單有英雄傳奇，更有可能關(guān)乎動蕩中的無名之輩——GameLook推測，圍繞角色塑造的劇情內(nèi)容將會是未來游戲體驗的一大重點(diǎn)。
再從實機(jī)錄制的首曝PV來看，我們能夠看到一個涵蓋了平原、丘陵、山地、湖泊、雪山等豐富地形的無縫大世界。整個沙盤地圖也出現(xiàn)了夕陽、雨夜、晴天等不同天氣場景，以及春夏秋冬多個節(jié)氣。這些都曾在《率土之濱》中出現(xiàn)，并不算意外。
根據(jù)視頻中俯視角鏡頭的縮放，我們還能看到城池中的經(jīng)營建設(shè)，軍隊的行軍和戰(zhàn)斗，以及彌漫在山間的霧氣、潺潺流水……一切都是即時動態(tài)發(fā)生的。從整個沙盤世界規(guī)模、俯視角展現(xiàn)的美術(shù)質(zhì)量看，這種品質(zhì)基本上是對標(biāo)3A游戲級別開發(fā)的。
首曝視頻初步展現(xiàn)的玩法，也能看到《全面戰(zhàn)爭》和《三國志》的部分影子。
比如出現(xiàn)一幕類似回合制游戲的結(jié)算畫面，戰(zhàn)斗過程又像是《全面戰(zhàn)爭》，但沒有區(qū)分為戰(zhàn)略大地圖和戰(zhàn)斗地圖，而是把戰(zhàn)場表現(xiàn)搬到大地圖上。因此，我們也能看到兵模的3D模型精細(xì)度并不算高，由于視頻給的近景鏡頭也不多，沒有如《全面戰(zhàn)爭》的士兵視角畫面，很難判斷在單游戲角色制作上投入有多大。
或許，玩法會更接近《三國志》，重視整個戰(zhàn)爭策略，并不能實際操控個別單位。但也不清楚回合制之外是否會加入即使操作玩法，甚至是融入動作元素，拉近視角后如《真三國無雙》般操控武將割草。
目前可以猜測的是，《萬民長歌：三國》應(yīng)該會是一款重敘事的大戰(zhàn)爭策略游戲。當(dāng)然，更多未展現(xiàn)的內(nèi)容不代表網(wǎng)易沒能力做到，這還只是第一個視頻，更多信息還要等到游戲進(jìn)度的下一次展示。
基于首曝展示的質(zhì)量判斷，立項時間應(yīng)該不是最近，GameLook推測可能是在1-2年前。對比《黑神話：悟空》首曝視頻，《萬民長歌：三國》呈現(xiàn)得更立體、游戲世界也更豐富，研發(fā)周期應(yīng)該不需要像悟空那樣要等6年才見到成品，或許2-3年應(yīng)該會有結(jié)果。
從玩家反饋來看，大部分人對這款“國產(chǎn)的三國題材策略單機(jī)”表現(xiàn)得相當(dāng)亢奮。尤其是對當(dāng)年突然“爛尾”的《全面戰(zhàn)爭：三國》感到心寒的策略玩家，期待之情溢于言表：“誠意滿滿”、“只要按照實機(jī)演示出，就會擁護(hù)你”。
多名UP主也對《萬民長歌：三國》首曝品質(zhì)給出了不低的評價：“國產(chǎn)單機(jī)三國策略大作再也不是夢”、“最頂級的三國單機(jī)游戲”……
另一名專注于歷史題材單機(jī)策略游戲UP主“鑒士Sworder”感慨：“國內(nèi)真沒有能拿得出手的歷史單機(jī)游戲，希望能做好?！?/p>
????做中國玩家期望的買斷制單機(jī)，風(fēng)險有多大？
除了期待的聲音，玩家最關(guān)注的就是《萬民長歌：三國》商業(yè)化到底瞄準(zhǔn)哪個方向？
感性上，所有人都希望這會是一款買斷制單機(jī)游戲，而根據(jù)網(wǎng)易團(tuán)隊今日晚間恢復(fù)稱，《萬民長歌：三國》將是一款“基于PC平臺的一次性買斷制單機(jī)付費(fèi)模式，會有非數(shù)值內(nèi)購和內(nèi)容DLC?！?可以說網(wǎng)易這個答復(fù)給了國內(nèi)玩家極大的誠意。
做買斷制單機(jī)，意味著單個用戶消費(fèi)封頂。國外3A單機(jī)售價也就60-70美金左右，中國單機(jī)市場玩家消費(fèi)力有限，即使是《黑神話：悟空》售價也只有268元人民幣，如果加上DLC更新，玩家的消費(fèi)理論上也是比不上哪些賣數(shù)值的P2W氪金免費(fèi)網(wǎng)游的，而要收回投資并產(chǎn)生盈利，需要大量的玩家支持，網(wǎng)易確實在冒險。
從網(wǎng)易今天的表態(tài)推論，《萬民長歌：三國》的商業(yè)模型對標(biāo)的正是世嘉的罐頭游戲《全面戰(zhàn)爭》系列，或P社（Paradox ）策略游戲持續(xù)更新DLC的模式。
世嘉旗下英國工作室The Creative Assembly（CA）開發(fā)的《全面戰(zhàn)爭》系列，至今已經(jīng)推出了十幾部主力游戲。其中，2019年發(fā)布的《全面戰(zhàn)爭：三國》因中國玩家支持，成為該系列銷售最快的一代，單周銷量突破了100萬份。
雖然《全面戰(zhàn)爭：三國》出道即巔峰，但CA卻在官渡之戰(zhàn)后直接宣布“停更”，轉(zhuǎn)而投身當(dāng)時系列的下一款罐頭新作《全面戰(zhàn)爭：戰(zhàn)錘3》，各種尚未兌現(xiàn)的承諾直接作廢，引發(fā)中國玩家的不滿和失望。
而從網(wǎng)易新作的名字來看：“萬民長歌：XXX”格式很有這種罐頭味，三國之后也能換點(diǎn)其他題材。光是中國范圍就能做七雄爭霸、元末紅巾軍起義、甚至是中國視角的二戰(zhàn)……參考CA嘗試過幕府、匈奴王阿提拉、法老等諸多非歐美題材，網(wǎng)易未來也可以試試國外題材。
就像《黑神話》也注冊了鐘馗、姜子牙等諸多商標(biāo)，為新作立項提前占位，網(wǎng)易《萬民長歌》可能也有長線IP規(guī)劃。在此之前，《萬民長歌：三國》需要先取得成功。
但本質(zhì)上，單機(jī)策略游戲除了開創(chuàng)4X定義的《文明》系列外，市面上的商業(yè)化產(chǎn)品都是中體量居多。當(dāng)代銷量不過幾百萬套，CA《全面戰(zhàn)爭》系列20多年的累計銷量可能也就4000多萬套。
已經(jīng)賣出超2000萬套的《黑神話：悟空》，全生命周期可能在3000萬套往上。一個“黑猴”約等于CA旗下所有SLG總和，這樣的商業(yè)價值對網(wǎng)易是有限的，那么如何把一個小眾產(chǎn)品發(fā)展成長線游戲、甚至可拓展的IP呢？
其實國外早有成功者，比如P社商業(yè)模式就“很聰明”。單個SLG游戲如《十字軍王2》實際銷量僅200多萬套，但通過發(fā)售后持續(xù)發(fā)布DLC不斷提升產(chǎn)品商業(yè)價值，十年后游戲所有DLC加起來售價已經(jīng)超過270美元。
P社做法在于，一方面對基礎(chǔ)游戲持續(xù)進(jìn)行免費(fèi)更新和提升，留住玩家；另一方面保證DLC常態(tài)化更新，一款游戲往往有幾十個DLC，以提升商業(yè)價值上限和生命周期。同時將DLC模塊化，玩家可以只購買自己喜歡的DLC，不管買了什么DLC，都能與主體一起玩。
這種商業(yè)模式帶來的長尾效應(yīng)相當(dāng)顯著，如《鋼鐵雄心4》發(fā)售兩年后仍保留半數(shù)以上的月活躍用戶；《歐陸風(fēng)云4》三年后月活用戶仍在持續(xù)增長——而這往往只有免費(fèi)模式的成功網(wǎng)游才會出現(xiàn)。
不過，P社商業(yè)模型盤子不大的問題也很明顯，這家公司年收入規(guī)模不到20億人民幣。至少在單一產(chǎn)品運(yùn)營上，無論是夸張的用戶粘性和活躍度，還是商業(yè)規(guī)模增長無上限，P社做法都相當(dāng)值得參考。也證明了一件事：只要有核心玩家認(rèn)可的內(nèi)容，后續(xù)付費(fèi)都能自然展開。
????做單機(jī)化內(nèi)容型游戲，網(wǎng)易要革SLG的命？
很多玩家害怕《萬民長歌：三國》會走向賣數(shù)值的道路，但有了網(wǎng)易“不賣數(shù)值道具”的保證，確實給了玩家一個定心丸。那么完全以國外單機(jī)大廠的商業(yè)模式前行，就是最佳的借鑒對象么？Gamelook認(rèn)為，至少在中國市場，以二游為代表的內(nèi)容型游戲已經(jīng)成為了一個可行的參照物。
內(nèi)容型游戲長線運(yùn)營的商業(yè)模型，已經(jīng)被米哈游趟出來了——重劇情敘事、有PVE和角色養(yǎng)成、不賣數(shù)值，體驗上更偏單機(jī)RPG游戲。去年開始，網(wǎng)易也轉(zhuǎn)向這種模式，如《燕云十六聲》從MMO經(jīng)驗為出發(fā)點(diǎn)、發(fā)展為內(nèi)容型游戲。
但《燕云十六聲》也非一般意義上的單機(jī)游戲，網(wǎng)易CEO丁磊在Q2財報電話會議上將其定義為：“一個計劃運(yùn)營很多年的開放世界網(wǎng)絡(luò)游戲”。只是單人化體驗居多，變現(xiàn)模式也變?yōu)榱硪环N不賣數(shù)值的商業(yè)模型。
如果《萬民長歌：三國》選擇買斷制內(nèi)容型游戲路徑，相當(dāng)于革了國內(nèi)4X SLG的命。
根據(jù)英國市場研究機(jī)構(gòu)MIDiA Research報告，高達(dá)53%的玩家更偏好單機(jī)游戲體驗，隨著年齡提升、傾向玩單機(jī)游戲的用戶比例不斷提升。網(wǎng)易可能得出和海外調(diào)查報告相似的結(jié)論：由于SLG玩家年輕普遍偏高，網(wǎng)游化強(qiáng)制上線會導(dǎo)致越來越多高齡用戶流向單機(jī)。
正如《三國：謀定天下》發(fā)現(xiàn)用戶“降肝減負(fù)”需求后下場，直接顛覆整個SLG市場。網(wǎng)易也許發(fā)現(xiàn)了新的玩家訴求：相比MMO化的重度社交壓力，越來越多SLG用戶更渴望休閑化單人體驗。順勢而為，推出單機(jī)策略游戲《萬民長歌：三國》。
顛覆4X SLG后新問題接踵而至，缺少強(qiáng)社交的SLG游戲該如何維系熱度？這時又到了“有米學(xué)米”環(huán)節(jié)。
參考P社用DLC更新黏住用戶固然是一種路子，但中國公司可能更擅長學(xué)習(xí)米家內(nèi)容型游戲做法：將社交轉(zhuǎn)移到游戲外——通過社交媒體上的討論和KOC/KOL的二創(chuàng)營造熱度，在游戲社區(qū)沉淀用戶社交關(guān)系，以此維系游戲熱度。
還需注意，SLG核心用戶年齡偏高，內(nèi)容體驗習(xí)慣和二次元用戶完全不同，不會有那么多內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者。如何在游戲外打通社交內(nèi)容傳播，將會是SLG革命后走向內(nèi)容型游戲的一大難點(diǎn)。
不過，SLG不止面向高齡用戶，年輕人也會是重點(diǎn)消費(fèi)對象。《三國：謀定天下》的成功，以及國內(nèi)賣出百萬套的《全面戰(zhàn)爭：三國》都證明了，只要是高質(zhì)量的策略游戲，一樣有年輕玩家捧場。
歸根結(jié)底，決定《萬民長歌：三國》成敗的最大風(fēng)險還是“品質(zhì)”。市面上策略游戲數(shù)量龐大，有手游、也有海外單機(jī)大作，當(dāng)玩家選項很多，品質(zhì)不過關(guān)將很難搶奪用戶。時代早就變了，“單機(jī)游戲”標(biāo)簽不再是國產(chǎn)游戲“免死金牌”，只有品質(zhì)優(yōu)秀才是唯一安全線。
結(jié)語
正如率土團(tuán)隊所說，《萬民長歌：三國》踏入了“無人區(qū)”。但這并不是拍腦袋的蠻干亂闖，而是早有世嘉、P社等國外廠商經(jīng)驗兜底，再加上《率土之濱》九年運(yùn)營經(jīng)驗，這幾乎是一次“手拿把掐”的順風(fēng)局。
唯一風(fēng)險只可能是開發(fā)團(tuán)隊為創(chuàng)新用力過猛，GameLook建議，最好平衡好研發(fā)支出控制，先讓產(chǎn)品具備可收回研發(fā)成本才是基礎(chǔ)，等到積累百萬用戶再開啟DLC或下一階段作品。更直白點(diǎn)說，對于“無人區(qū)產(chǎn)品”來說，能交出PV同樣質(zhì)量就是最大勝利。
此外還得夠著玩家心里的及格線：至少不能輸給老外做的《全面戰(zhàn)爭：三國》。
·····?End?·····
GameLook每日游戲產(chǎn)業(yè)報道
全球視野 /?深度有料
Copyright???GameLook??2009-2024
