每年11月，是消費者的購物狂歡季。今年與眾不同的是，在“雙11”購物節(jié)進行得如火如荼的同時，11月9日-11日，山東將一天一主題、接續(xù)推出專場活動：9日云端推介會——“云瞰”山東、10日線上直播展銷——“嗨購”山東、11日線上互動活動——“冬游”山東，通過“云端推介+線上展銷+網絡互動”的組合形式，向世界展現(xiàn)一幅好客之情、好品之盛的山東畫卷。
記者了解到，為了本次活動，山東省市場監(jiān)管局會同工信、農業(yè)、文旅等部門從16市精心篩選了近百家好品山東品牌主體的相關產品參與銷售，其中既有日照綠茶、乳山牡蠣等國家地理標志產品，還有青食鈣奶餅干、東阿阿膠等老字號，以及洗衣機、空調、跑步機等家用電器。這些齊魯大地的好品美物，將通過直播鏡頭，全方位展示給全球受眾。
好客是真情，好品憑質量。好的區(qū)域公共品牌，是地區(qū)競爭力的綜合體現(xiàn)。“好客山東 好品山東”是山東為推動地方經濟發(fā)展、提升地方品牌影響力而發(fā)起的品牌建設項目。自其提出以來，我省大力加強品牌建設，發(fā)展品牌經濟，累計將22大類3.2萬余個品牌納入“好品山東”品牌培育庫管理，以品牌力量塑造高質量發(fā)展新優(yōu)勢，“好客山東 好品山東”品牌享譽海內外。
一只“山東造”輪胎，何以乘坐專車實現(xiàn)“中歐旅行”？11月5日，隨著渾厚的汽笛聲傳來，一輛掛載38節(jié)車廂、滿載輪胎生產設備及原材料的玲瓏輪胎供應鏈專列，緩緩駛入塞爾維亞首都貝爾格萊德以北約50公里的因吉亞鐵路集裝箱場站。這趟列車從青島上合示范區(qū)發(fā)出，經阿拉山口口岸出境，途經6個國家抵達這里，行程超過1萬公里。
“玲瓏輪胎是首批‘好品山東’品牌，新能源汽車配套輪胎銷量位居全球第一。”據(jù)企業(yè)相關負責人介紹，自今年玲瓏輪胎供應鏈專列通車以來，全球供應鏈的可靠性和韌性有效提升。目前，已實現(xiàn)對中國、德系、歐系、美系、日系等全球重點車系的配套，車企配套累計超2.8億條。2024年，玲瓏品牌價值981.37億元，品牌價值較2023年提升160多億元。
好品山東，好在卓越品質。截至目前，山東共發(fā)布三批427個“好品山東”品牌，它們不僅產品質量好、社會知名度高、市場影響力大，更凝聚了山東人民的勤勞智慧，蘊含著追求“品質、創(chuàng)新、綠色、文化”的品牌內涵。這其中，既不乏牽頭制修訂國際標準、國家標準的行業(yè)佼佼者，更不缺打破國外壟斷或填補國內空白的先進技術與產品。
濰柴動力53.09%本體熱效率柴油發(fā)動機，是世界內燃機熱效率的一大革命性成果；浪潮為全球120多個國家和地區(qū)提供IT產品和服務，服務器市場占有率全球第二、中國第一；中車四方、歌爾等產品和服務，憑借優(yōu)良品質受到全球消費者的喜愛和信賴……根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的2024年《中國500最具價值品牌》分析報告，山東共有40個品牌入選，數(shù)量位居全國第四，里面有多張人們熟悉的“好品”面孔。
而“好客”與“好品”的雙向奔赴，則讓更多人親身領略到山東的無限魅力。2024國際孔子文化節(jié)、“沿著黃河遇見?！?、“好客山東露營季”“好客山東 愛駕齊魯”……今年下半年，山東謀劃了一系列文旅主題活動。今年前三季度，全省接待國內游客6.7億人次、國內旅游收入8431.9億元，按可比口徑分別增長11.5%和13.2%。與此同時，“好品山東”遴選機制，也持續(xù)激勵和引導品牌主體將更多精力與資源用于提高產品和服務水平，以質量過硬的好產品贏得市場的滿意度和忠誠度，吸引全球消費者從到山東“打卡”，到為山東“刷卡”，進一步激發(fā)消費潛能、釋放發(fā)展活力。
“今年以來，魯港直飛航線頻次進一步提升，青島成為內地赴港澳‘個人游’城市，為雙方旅游業(yè)發(fā)展提供寶貴機遇?！?0月29日，香港旅行商代表團結束了為期6天的山東考察之行，香港旅游業(yè)議會副主席、香港華商旅游協(xié)會名譽會長謝淦廷感嘆兩地交通的便捷順暢。
記者發(fā)現(xiàn)，“引客入魯”“打造‘好客山東’升級版”等，在近年來被頻繁提及。山東作為文化、旅游、文物大省，素有“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的美譽，擁有泰山、曲阜孔廟孔林孔府、齊長城、大運河（山東段）、東營黃河口候鳥棲息地5處世界遺產。然而“酒香也怕巷子深”，豐富多彩的文旅資源得以擁抱世界，前提是以更大力度推動交通基礎設施與核心景區(qū)、旅游資源連接，讓海內外游客享受到更絲滑的入魯體驗。
在今年全省進一步促進旅游消費工作視頻會議上，我省提出，在用好青島144小時過境免簽政策的同時，支持濟南、煙臺、威海等有條件的市申報144小時過境免簽政策；同時，支持入境旅游包機，鼓勵入境包機逐步轉為固定航線，進一步打通入境游客來魯通道等。吸引更多游客走進中國、走進山東，感受山東人“有朋自遠方來，不亦樂乎”的熱情豪邁。
山東正以更加開放的視野立意“好客山東 好品山東”品牌建設。從2022年與央視聯(lián)手宣傳推介，到2023年將推介活動開到北京展覽館里，再到今年首度入局“雙11”賽道，“好客山東 好品山東”逐步打通線上線下全鏈路，實現(xiàn)“線上直播展示+線下打卡體驗”雙向互動。據(jù)悉，在11月11日“冬游”山東專場活動中，我省還將發(fā)布“好客山東”冬季文旅路線，進一步拓展“冬游”市場，讓旅游“淡季不淡”。
“‘好客山東’品牌的核心要義是‘好客’，游客需要什么，我們就開發(fā)什么?！鄙綎|省文化和旅游廳相關負責人介紹，下一步，我省文旅部門將深度挖掘秋冬季文旅消費熱點，接續(xù)全省文旅發(fā)展熱潮，創(chuàng)新產品，提升服務，讓“好客山東 好品山東”品牌更富感染力、更具傳播力、更有影響力。
（大眾新聞記者 王鶴穎）
