文 | DataEye
DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近期，多部中國短劇譯制劇再次霸占海外短劇熱榜前列，且堅(jiān)持采用中文配音，只添加了外語字幕。其中，典型如《家里家外》，海外譯制版本配音依舊使用原版四川方言。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，上周（5.5-5.11）海外短劇熱榜譯制劇TOP 50短劇中，共有23部短劇采用了純中文配音，占比46%；19部短劇采用了純外語配音，占比38%；8部短劇既有中文配音，也有外語配音，占比16%。
而在此前的4月份，純中文配音短劇比例要明顯偏低。
2025年4月，ADX海外短劇熱榜譯制劇TOP 50短劇中，純中文配音短劇19部，占比38%，純外語配音短劇21部，占比42%；既有中文配音，也有外語配音短劇10部，占比20%。
相比之下，上周較4月份，ADX海外短劇熱榜譯制劇TOP 50短劇中，純中文配音短劇占比由38%提升至46%。
若僅統(tǒng)計(jì)頭部譯制劇，則采用純中文配音的譯制劇比例還要更高。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，上周（5.5-5.11）海外短劇熱榜譯制劇TOP 10短劇中，共有6部短劇采用了純中文配音，占比60%；3部短劇采用了純外語配音，占比30%；1部短劇既有中文配音，也有外語配音，占比10%。
熱力值前10譯制劇中，中文配音譯制劇占比達(dá)60%，意味著該類型短劇效果并不差。
此外，若僅按照時(shí)間順序，統(tǒng)計(jì)最新投放譯制劇，則上周（5.5-5.11）最新投放譯制劇TOP 10短劇中，共有6部短劇采用了純中文配音，占比60%；3部短劇采用了純外語配音，占比30%；1部短劇既有中文配音，也有外語配音，占比10%。
同時(shí)，這些采用了純中文配音的譯制劇跑量效果也并不差，典型如《請(qǐng)君入我懷》海外譯制劇《Bound to the Tyrant's Heart》，截至5月12日，持續(xù)投放49天，素材數(shù)630條，累計(jì)熱值583.3萬，上周（5.5-5.11）熱值256.8萬，位列海外短劇熱榜第4名。
在向來追求本土化的海外短劇市場，為何大量譯制劇素材堅(jiān)持使用中文配音？
DataEye研究院認(rèn)為，原因主要有三方面：
原因一：成本低、效率高。
對(duì)于海外短劇而言，真人配音一方面需要額外支出一部分人員成本，另一方面還要承受因配音所導(dǎo)致的時(shí)間成本。
當(dāng)下，出海方為搶占風(fēng)口，追求速度，不少短劇往往在國內(nèi)上架沒多久，便馬上出海上架海外市場，若中間還要進(jìn)行真人外語配音，短劇出海的時(shí)間便要拖慢不少，相比之下，僅附加外語字幕速度明顯要快許多。
因此，在“兵貴神速”的短劇出海市場，使用中文配音，僅附加中文字幕的字幕劇，無疑要比配音劇更加高效和節(jié)省成本。
原因二：音畫協(xié)調(diào)、更自然。
對(duì)于包括短劇、長劇、電影等在內(nèi)的絕大多數(shù)影視作品而言，作品原版配音往往是讓觀眾感受最協(xié)調(diào)、自然的版本。
就如海外影視劇引進(jìn)國內(nèi)時(shí)，若一群金發(fā)碧眼的外國人嘴里都講著一口標(biāo)準(zhǔn)普通話，觀眾也不免感受到一股濃重的違和感。同樣，出海短劇里一群中國人講著一口流利的英文，某些情況下同樣也會(huì)讓國外觀眾感到奇怪，顯得不自然。
尤其是如果采用AI配音，雖然在成本和效率上有所提升，但配音與畫面間的不協(xié)調(diào)感可能更強(qiáng)。
相反，采用原版配音+外語字幕，在某些情況下，海外用戶接受度可能會(huì)更高。
原因三：給海外用戶多種選擇。
如同上文所提到的，部分出海短劇素材既有中文配音，也有外語配音，而海外短劇APP往往也都支持多種語種切換，若用戶習(xí)慣外語配音則可以選擇外語配音版本，若用戶喜歡中文配音，也能體驗(yàn)原版中文配音的魅力，能夠給海外用戶多種選擇。
從短劇出海角度而言，采用中文配音或許有利有弊，但從另一個(gè)角度來看，譯制劇素材堅(jiān)持中文配音，甚至方言配音，無疑也是借助中國影視作品的又一波文化出海。
在微短劇持續(xù)出海浪潮中，古裝劇展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代劇也讓外界看到如今中國的發(fā)展，而中文配音、甚至方言配音，也進(jìn)一步讓中國元素傳播到全球。
一方面，這是種對(duì)海外市場審美、用戶習(xí)慣的培養(yǎng)；
如同前些年國內(nèi)習(xí)慣震撼于好萊塢大片的精彩，同樣也是邊看字幕邊聽英文原版配音，如今短劇出海采用中文配音，也在以此進(jìn)行海外市場用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，許多老外逐步開始習(xí)慣于邊聽中文配音邊看外語字幕。
同時(shí)，部分短劇素材還會(huì)使用國內(nèi)經(jīng)典流行音樂作為BGM，也順帶將中國音樂向世界推廣。
例如家里家外譯制劇《The Family We Build》在素材中便使用了中國風(fēng)歌曲《青花瓷》的翻唱版，以及20世紀(jì)金曲《上海灘》等作為BGM；歸來鳳棲處譯制劇《The Beggar King’s Bride》也使用了《仙劍》系列經(jīng)典BGM。
另一方面，這也是對(duì)一些海外媒體丑化中國聲音的突破。
一直以來，許多海外媒體常常對(duì)中國進(jìn)行污名化，導(dǎo)致大量海外人士仍以為我國還是一個(gè)落后、封閉、愚昧的國家，難以對(duì)我國現(xiàn)狀有一個(gè)清晰認(rèn)知。
通過短劇出海，既以創(chuàng)新內(nèi)容形式打破中西方文化壁壘，又在潛移默化中展現(xiàn)出現(xiàn)代中國社會(huì)的真實(shí)圖景，逐步消解西方媒體對(duì)我國長期塑造的刻板印象，這無疑是對(duì)海外媒體丑化中國聲音的突破。
如同《歸來鳳棲處》和《請(qǐng)君入我懷》等古裝短劇，雖然采用架空歷史背景，但在服化道等多方面也均能體現(xiàn)出中國古代文化底蘊(yùn)；
其它現(xiàn)代劇，也處處透露出中國現(xiàn)代化符號(hào)，如：掃碼點(diǎn)餐、移動(dòng)支付場景、繁華都市高樓大廈、都市白領(lǐng)生活等。
出海短劇通過多方位，讓中國元素、中國面孔、中國文化在全球曝光，成為突破西方媒體污名化刻板印象的成果。
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