文 | 胖鯨頭條，作者 |?Jolene Chen
當(dāng)古老的風(fēng)水成為了潮流，很多人在上班和上進(jìn)之間，選擇了上香；在求人和求己之間，選擇了求神拜佛。
這樣的情況，同樣也出現(xiàn)在了海外。
來自東方的神秘力量，攜帶著高昂的“玄學(xué)”溢價(jià)，竟在海外大受歡迎。有人在TikTok上給老外算命，算房子風(fēng)水，一次4000塊，收獲上百萬粉絲；有人靠中國風(fēng)水玄學(xué)將平平無奇的水晶等飾品翻了幾十倍出售，在海外瘋狂收割；還有藏族青年把民族文化和神秘東方文學(xué)結(jié)合在一起，年入八位數(shù)……
在海外，“風(fēng)水”一詞的知名度和受認(rèn)可程度不亞于“中國功夫”。據(jù)了解，“fengshui”這個(gè)標(biāo)簽在TikTok上面已經(jīng)超過30億的搜索量。如今中式玄學(xué)賦能下的文化出海變成了一個(gè)小眾而賺錢的賽道。
這位叫Dear modern的美籍華人，原本只是一位普通的家居設(shè)計(jì)師，此前一直在海外社交平臺(tái)上分享自己的家居設(shè)計(jì)，但一直不溫不火。直到有一天，他試圖用中國的風(fēng)水來設(shè)計(jì)和改造房屋，這引起了一大波海外網(wǎng)友的關(guān)注。
比如，按照風(fēng)水中的說法，他會(huì)在房屋改造中介紹房門的朝向，院墻的修建，以及家具的擺放位置。而這些選址和改造都會(huì)關(guān)系到主人家的運(yùn)勢(shì)和走向。這神秘的文化和關(guān)系讓海外網(wǎng)友聽的一愣一愣的，但并表示很牛，不管是看樂子還是學(xué)東西都看得津津有味，Dear modern也借此一炮而紅。
很快，很多老外開始找上門開始讓Dear modern幫忙看房子風(fēng)水布局，他會(huì)根據(jù)具體的格局提出改造方案，有時(shí)候是將房門調(diào)轉(zhuǎn)一個(gè)方向，有時(shí)候是打通家里的某棟墻，有時(shí)候只是簡(jiǎn)單的調(diào)整幾個(gè)家具的位置，但這都會(huì)用詳細(xì)的中國風(fēng)水理念來解釋。
經(jīng)過神秘的東方文化洗禮，不少老外對(duì)Dear modern深信不疑，甚至還稱他為“神秘的東方男人?！?。兩年時(shí)間，Dear modern在全網(wǎng)漲粉320多萬，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，視頻和訂單收益年入千萬。
Dear modern也不是個(gè)例。網(wǎng)上也有不少華人幫人看風(fēng)水，順便帶貨風(fēng)水產(chǎn)品，生意都很不錯(cuò)。尤其是在美國，美國人對(duì)中國風(fēng)水文化的興趣由來已久。聽說特朗普也是中國風(fēng)水文化的忠實(shí)粉絲，他曾公開說中國的風(fēng)水幫助他賺到了大錢。
風(fēng)水學(xué)從在美國風(fēng)靡以來，已有 20 余所大學(xué)開設(shè)易經(jīng)風(fēng)水學(xué)等專業(yè)課程，至少有 17 所“風(fēng)水”專業(yè)學(xué)校，提供長(zhǎng)達(dá)一年的課程。
而Dear modern則是跟巧妙地將中國風(fēng)水與家居設(shè)計(jì)聯(lián)系到一起，順勢(shì)又收割了一波流量和財(cái)富。
如果說鉆石賦予了愛情的敘事，身價(jià)飆升；那這幾年水晶，與風(fēng)水玄學(xué)的結(jié)合，也是一個(gè)典型的成功營(yíng)銷學(xué)。
在海外，一波老外，利用中國東方玄學(xué)和風(fēng)水成功將水晶打造成療愈能量品牌。最出名的莫過于Energy muse網(wǎng)站，據(jù)說是一位美國女性Heather在環(huán)游世界期間，來到了中國融合中國命理風(fēng)水學(xué)、玉石文化，設(shè)計(jì)出象征“成功”的水晶項(xiàng)鏈。當(dāng)Timmi佩戴該項(xiàng)鏈10天后意外獲得理想工作機(jī)會(huì)，兩人于2000年正式創(chuàng)立品牌Energy muse。這種“創(chuàng)始人親身驗(yàn)證+神秘事件背書”的敘事策略，為品牌注入了天然的信任感與傳奇色彩。
Energy muse將中國風(fēng)水概念與水晶融合，網(wǎng)站中以巨大篇幅點(diǎn)明其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感源自風(fēng)水，既暗中將水晶與好運(yùn)劃上等號(hào)，又為產(chǎn)品注入了一絲神秘古老的東方色彩，就連貝克漢姆、艾薇兒都是它們的粉絲。
另外，Energy muse非常注重內(nèi)容的打造，專門為水晶的作用開辟了專屬內(nèi)容板塊。其中不乏“象征金錢、財(cái)富和繁榮的水晶”“水晶裝飾，為節(jié)日注入正能量”等文章，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)水晶與財(cái)運(yùn)，積極向上能量的緊密關(guān)系。
會(huì)講故事又跟財(cái)運(yùn)掛鉤，Energy muse的變現(xiàn)能力疊加buff加滿了。比如成本1.5元的紅繩手串售價(jià)可以達(dá)到29.95美元，溢價(jià)邏輯包括：能量證書：每件產(chǎn)品附帶“能量場(chǎng)檢測(cè)報(bào)告”；定制服務(wù)：付費(fèi)添加生辰八字或愿望銘牌等等。
類似邏輯的獨(dú)立品牌還有Buddha&Karma，直譯就是“佛與因果報(bào)應(yīng)”，專注于銷售具有東方文化特色和精神寓意的飾品網(wǎng)站。
這也是一個(gè)在新加坡的團(tuán)隊(duì)，利用中國風(fēng)水文化和玄學(xué)來售賣高溢價(jià)飾品。以Buddha&Karma上一款售價(jià)29.95美元的“風(fēng)水貔貅黑曜石招財(cái)手鏈”為例，官方詳細(xì)介紹了貔貅、黑曜石的中國傳統(tǒng)寓意及手鏈經(jīng)文作用，還可額外付費(fèi)7美元“注入靈氣與符咒”。
該手鏈評(píng)分高達(dá)4.84分，這樣的一款手鏈在淘寶和1688上可以找到類似款，批發(fā)價(jià)格在10元人民幣左右。
如此類似的暴富故事仍在繼續(xù)。在這幾年跨境電商的火熱下，中國水晶賣家也在海外市場(chǎng)掀起了一波玄學(xué)水晶熱賣潮?！笆澜缢е肌苯K東海，去年一年，跨境電商交易額為50億元。
在海外電商平臺(tái)上，中國賣家深諳流量運(yùn)營(yíng)之道。主播們將水晶與風(fēng)水學(xué)、命理學(xué)結(jié)合，推出“生肖能量手鏈”“星座轉(zhuǎn)運(yùn)擺件”等定制產(chǎn)品。中國賣家一場(chǎng)四到六小時(shí)的水晶直播，保底有2萬美金的銷售額。
中國玄學(xué)、五行定制、賦予飾品寓意，成本幾元的水晶手鏈，翻倍幾十倍，類似的財(cái)富故事每天都在上演。
中華文化博大精深，西藏文化，尤其讓人神往。
有一群在西藏的年輕人，也因此發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，不止國人對(duì)西藏感到神往，也應(yīng)該讓全世界為西藏美景和文化心生好奇。于是，他們到ins上發(fā)布西藏的美景和文化視頻，將雪山、草地、跪地祈禱的信徒都用AI做成動(dòng)圖，實(shí)際上大部分素材也來自網(wǎng)絡(luò)，但就是這樣的視頻內(nèi)容在一年內(nèi)俘獲了28萬海外粉絲，一張雪山的動(dòng)圖居然有高達(dá)99萬的點(diǎn)贊。2024年，他們順勢(shì)建立了Kailash energy網(wǎng)站。
Kailash energy整體網(wǎng)站以黑色為主色調(diào)，帶有種東方的神秘感。它的主要產(chǎn)品是藏族的一些文創(chuàng)飾品、項(xiàng)鏈等等。這些手串、水晶在國內(nèi)隨處可見，但通過賦予“神秘能量加持”的故事包裝，加上精致的包裝，售價(jià)直接上千美金，按照流量和訂單量測(cè)算，年收入至少在百萬美元級(jí)別。
另外，還有些非常小眾又出圈的產(chǎn)品，比如風(fēng)水古錢幣。中國朝代的銅錢，既可以作為教學(xué)道具教孩子認(rèn)識(shí)中國古錢幣，同時(shí)海外也有很多人相信這些銅錢可以給人帶來好運(yùn)和增強(qiáng)財(cái)富。
不止如此，中國文化出海的這股風(fēng)潮正在引發(fā)全球產(chǎn)業(yè)鏈震動(dòng)：美國電商平臺(tái)中國風(fēng)手串搜索量暴漲740%，法國輕奢品牌緊急簽約中國設(shè)計(jì)師，中東買家豪擲百萬定制翡翠屏風(fēng)...這波文化輸出的成功，本質(zhì)上是文化勢(shì)能、供應(yīng)鏈效率與營(yíng)銷創(chuàng)新的三重共振。
這一波文化出海，有人說，是Z世代把中式玄學(xué)玩成了全球青年的“賽博安慰劑”。當(dāng)內(nèi)卷焦慮成為世界通用語言，中國風(fēng)水?dāng)[件成了他們的“電子木魚”，水晶手串變身“實(shí)體錦鯉”，西藏經(jīng)幡變成了“心靈療愈器”。
當(dāng)中國風(fēng)水、玄學(xué)與水晶手串跨越山海，在海外掀起“神秘東方熱”，當(dāng)藏族文創(chuàng)與古錢幣被賦予能量敘事，以千倍溢價(jià)成為全球追捧的“精神奢侈品”，這場(chǎng)文化出海的浪潮已不僅是商業(yè)現(xiàn)象，而是展現(xiàn)了中華文化的獨(dú)特魅力——精神信仰與消費(fèi)主義可以碰撞出一些奇妙的火花。
會(huì)講故事、懂營(yíng)銷、又有產(chǎn)業(yè)鏈，這一波文化玄學(xué)出海人真的會(huì)玩。未來，我們期待看到更多中國文化品牌在世界的舞臺(tái)上閃閃發(fā)光。
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