牟書瑤《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2025年07月30日第12版）
7月初，首屆“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”啟幕，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCGEXPO）、嗶哩嗶哩線下嘉年華（BW）與中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）三大展會(huì)首次聯(lián)動(dòng)，為上海及全國(guó)各地的“二次元”愛(ài)好者奉上一場(chǎng)夏日里的動(dòng)漫盛會(huì)。近來(lái)，在上海街頭，不少“二次元”愛(ài)好者身著Cosplay服裝在街頭拍照打卡，排隊(duì)購(gòu)買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，成為一道新的“風(fēng)景線”。
三大展會(huì)聯(lián)動(dòng)很吸睛
“這次展會(huì)的聯(lián)動(dòng)規(guī)模前所未有，比以往更加開(kāi)放多元?！苯衲陞⒓油旮呖嫉臏?zhǔn)大學(xué)生陳麗瓊是一名展會(huì)志愿者，負(fù)責(zé)在互動(dòng)區(qū)發(fā)放物料、為游客導(dǎo)覽講解。最令她驚喜的是，三大展會(huì)的活動(dòng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)互通，“在BW集章后能兌換ChinaJoy的限定周邊，CCGEXPO的經(jīng)典IP也出現(xiàn)在BW的舞臺(tái)上，能看個(gè)過(guò)癮”。
據(jù)了解，三大展會(huì)聯(lián)動(dòng)是今年“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”的一大看點(diǎn)，刷新上海動(dòng)漫展會(huì)活動(dòng)規(guī)模紀(jì)錄。CCGEXPO于7月初率先開(kāi)幕，帶來(lái)《詭秘之主》《戰(zhàn)雙帕彌什》等知名IP，以及桌游試玩、嘉賓簽售、宅舞等互動(dòng)體驗(yàn)；7月中旬，BW在國(guó)家會(huì)展中心（上海）啟動(dòng)，展出一系列電競(jìng)裝備和前沿科技產(chǎn)品，讓觀眾與科技極客、電競(jìng)玩家一同體驗(yàn)動(dòng)漫、游戲相關(guān)“黑科技”。作為線上文化內(nèi)容的線下實(shí)體化樂(lè)園，BW近年來(lái)多次為“二次元”愛(ài)好者提供沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景和線下交流平臺(tái)。
ChinaJoy作為從單一游戲展會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閰R聚科技創(chuàng)新、數(shù)字文化與國(guó)際交流的全球數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)綜合體，相關(guān)活動(dòng)將于8月1日啟動(dòng)。本屆ChinaJoy緊扣科技命題，將首次設(shè)立“智慧娛樂(lè)機(jī)器人”展區(qū)，同期舉辦ChinaJoyAIGC大會(huì)，發(fā)起“全球AI游戲開(kāi)發(fā)者大賽”，探索游戲與AI技術(shù)的深度融合，參展企業(yè)將現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)科技賦能的移動(dòng)游戲和跨終端數(shù)字娛樂(lè)場(chǎng)景。
作為國(guó)際化大都市，上海也正在通過(guò)動(dòng)漫月活動(dòng)吸引全球目光。據(jù)了解，CCGEXPO主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)“潮流游戲嘉年華”吸引了來(lái)自日本、菲律賓、墨西哥、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)的480個(gè)參展方，“上海國(guó)際桌面游戲精英賽”吸引近300家創(chuàng)意工作室的百余名桌面游戲設(shè)計(jì)師同臺(tái)競(jìng)技。BW今年則吸引了20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾參展，護(hù)照購(gòu)票用戶占比達(dá)13%，除了日本、韓國(guó)等周邊國(guó)家外，還有來(lái)自巴西、沙特等國(guó)的“二次元”粉絲前來(lái)觀展。
動(dòng)漫IP活化城市空間
展館內(nèi)人頭攢動(dòng)，“二次元”愛(ài)好者與喜愛(ài)的動(dòng)漫角色合影留念；展館外，上海全城打造多個(gè)“二次元”文化景觀，以“動(dòng)漫+旅游”方式吸引觀眾漫步城市街頭，走近海派生活。
蘇州河畔，兩艘以國(guó)產(chǎn)游戲《明日方舟》與CCGEXPO官方形象“茈綾”IP為涂裝的“痛船”（即裝飾有“二次元”角色、圖案、文字的船只），成為這條古老河流上的新潮打卡點(diǎn)。
“我是《明日方舟》的忠實(shí)粉絲，這次特地帶了周邊文創(chuàng)上船拍照打卡，打算分享給同樣喜歡這個(gè)IP的朋友們?！毙埵莵?lái)自浙江杭州的大二學(xué)生，在社交媒體上看到蘇州河“痛船”的信息后，她第一時(shí)間搭乘高鐵來(lái)到上海參觀?！坝未暮骄€途經(jīng)上海幾處歷史風(fēng)貌區(qū)，船上有語(yǔ)音導(dǎo)覽，除了能與喜歡的IP‘同船共渡’，還能一覽蘇州河的風(fēng)光?！毙堈f(shuō)。
“痛船”是CCGEXPO今年首次推出的新玩法，以蘇州河為文化軸線，通過(guò)動(dòng)漫游戲IP活化城市空間，激發(fā)文旅商體展融合發(fā)展的活力。展期內(nèi)，兩艘“痛船”從長(zhǎng)風(fēng)公園碼頭和外灘源碼頭出發(fā)，計(jì)劃每日發(fā)船4班，將熱門動(dòng)漫IP與城市公共水岸空間相融合，打造移動(dòng)式文化景觀，為游客提供沉浸式“二次元”航行體驗(yàn)。
在河畔濱水空間，蘇州河“次元走廊”也吸引著游客的目光。據(jù)CCGEXPO組委會(huì)介紹，此次推出蘇州河橋梁的擬人化形象“橋卿”，將圍繞蘇州河上48座橋設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)全系形象，形成“橋卿IP宇宙”。在半馬蘇河公園，“水滸英雄”特展、《勝利女神》《絕區(qū)零》IP交通卡展陳、夏日音樂(lè)會(huì)、動(dòng)畫電影展映等活動(dòng)將持續(xù)舉辦至8月初。
“動(dòng)漫+旅游”的新玩法為上海帶來(lái)一波明顯的游客數(shù)量增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，BW漫展當(dāng)周,上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，來(lái)滬火車票搜索量環(huán)比增長(zhǎng)36%，機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近50%。同期，百聯(lián)ZX商場(chǎng)與BW合作打造3個(gè)官方分會(huì)場(chǎng)，通過(guò)巨型動(dòng)漫角色氣模等裝置設(shè)計(jì)，帶動(dòng)百聯(lián)ZX南京東路店搜索量環(huán)比增長(zhǎng)421%、五角場(chǎng)店環(huán)比增長(zhǎng)236%，靜安大悅城周邊“谷子店”“二次元主題劇本殺”等搜索量也大幅上漲，展現(xiàn)出漫展帶動(dòng)城市文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能。
“二次元”經(jīng)濟(jì)蓄力破圈
透過(guò)“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”的火爆，可以管窺上海近年來(lái)圍繞“二次元”經(jīng)濟(jì)發(fā)展文旅新消費(fèi)的成效。從茶飲聯(lián)名到地鐵車站快閃，從漫展活動(dòng)到“二次元”主題商場(chǎng)，上海的“二次元”濃度不斷上升，一系列新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景“圈粉”年輕人，帶動(dòng)文旅商體展融合發(fā)展，聚集形成一批質(zhì)量高、影響力大的“二次元”品牌店和商業(yè)體。數(shù)據(jù)顯示，上海擁有全國(guó)百?gòu)?qiáng)“二次元”商場(chǎng)15家，知名“二次元”品牌門店80家，兩項(xiàng)指標(biāo)均排名全國(guó)第一。2024年，上?！岸卧本€下商業(yè)年銷售規(guī)模近12億元。
基于大量知名IP、多元業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)集聚和消費(fèi)場(chǎng)景，上海積淀了深厚的動(dòng)漫、游戲等文化氛圍，被許多年輕人視為“二次元之都”。如今，米哈游、疊紙、莉莉絲等游戲企業(yè)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺(tái)齊聚上海，形成充滿活力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起覆蓋IP創(chuàng)作、孵化到運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，成為“二次元”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱土。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)燕紅忠認(rèn)為，“二次元”經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展需要文旅、商業(yè)和城市規(guī)劃等相關(guān)部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，通過(guò)增加舉辦漫展、游戲展等展會(huì)的頻次，將更多商場(chǎng)、景點(diǎn)、文博場(chǎng)館與“二次元”文化融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，在全球城市中打響“二次元之都”的上海城市品牌。