3月4日至6日，被譽為全球旅游界“奧林匹克”的2025柏林國際旅游交易會（ITB Berlin）在德國柏林開幕。湖北展團驚艷亮相ITB Berlin，在中國駐法蘭克福旅游辦事處的組織下，聯(lián)合北京、上海、廣州、重慶、陜西等12個省（區(qū)、市）共同組成中國展區(qū)，拓展國際旅游市場，以推廣湖北入境游為目的，參與全球旅游業(yè)界的合作，展現“知音湖北 大美長江”的獨特魅力。
湖北文旅參會陣容大、參展項目多，湖北省文化和旅游廳組織了武漢市、十堰市、恩施州文旅部門，攜手湖北文旅集團、湖北省中國旅行社、十堰文旅體投集團、湖北三峽旅游集團等省內10家旅游集團和旅行社、2個非遺項目和5個演出團隊約50人在中國展精彩亮相，積極開展與參會的全球旅行商對接洽談，銷售湖北國際旅游線路。
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湖北展區(qū)的“黃鶴樓”燈箱亮眼奪目，自2025年湖北武漢首次作為中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的分會場登上央視春晚，黃鶴樓作為地標性建筑得到更多關注，在ITB再次吸引了全球游客的矚目。以ITB參展為契機，湖北文旅精心策劃了5條世界級文化旅游線路，并投進了歐洲買家圈視野。“神農架?武當山?長江三峽” 、賽博武漢 、長江黃金旅游帶、荊楚文化、恩施世界地質公園等作為湖北國際旅游名片，受到在場商家青睞。湖北文旅代表團還通過高清視頻的震撼展示、精美圖片的生動呈現、面塑非遺等互動體驗，重點推介武漢、宜昌、十堰、神農架等省內重點旅游目的地。
為滿足德國游客喜好，展臺上還擺放了格林童話面塑與湖北關公面塑等兩地特色非遺。光谷空軌模型則代表著湖北的科技與創(chuàng)新力量，全方位、立體式地展示了湖北旅游產品和線路的吸引力。此外，盲盒抽獎、黃鶴樓冰箱貼、漢繡絲巾、櫻花胸針、三峽紙雕燈等各類文創(chuàng)產品吸粉無數，好評如潮。
展會期間，湖北文旅代表團積極參加了中國展區(qū)舉辦的買家配對會和商務社交“歡樂時光”，并主動出擊拓展業(yè)務，讓湖北國際旅游產品真正走進歐洲買家貨架。湖北旅游企業(yè)與德國國家旅游協(xié)DRV會、意大利旅行商 Italian Lifestyle等多家海外旅行商展開深入洽談與交流。湖北文旅代表團積極共同構建合作伙伴網絡，達成了一系列富有成效的合作意向，涵蓋旅游宣傳推廣、產品開發(fā)、客源互送等多個關鍵領域，為湖北文旅的國際化發(fā)展注入了強勁的新動力。
當地時間3月4日上午11時，ITB中國展開幕式前，中國文化和旅游部對外交流與合作局一級巡視員鄭浩代表中國展團致辭，中國駐德國大使館曾穎如公使，聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行主任劉士軍，德國旅游協(xié)會主席菲比西（Pr?sident des Deutschen Reiseverbandes, Norbert Fiebig）等中外嘉賓巡展來到湖北展臺，吳燁副廳長向巡展領導和嘉賓介紹了湖北文旅品牌和特色線路，講述中德友誼的故事，他說：“2023年以來，湖北旅游業(yè)快速恢復。今天的湖北正在加快建設世界知名文化旅游目的地和旅游業(yè)萬億元產業(yè)，神農架、武當山、長江三峽和大武漢，是聞名海內外的國際旅游線路。湖北將加快建設世界知名文化旅游目的地，為加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點貢獻湖北力量?！编嵕珠L高度肯定湖北文旅代表團籌備及組織工作，贊揚湖北展臺通過精彩紛呈的文藝演出和旅游推介深度融合的表現形式講好了湖北故事，傳播了中華文化，彰顯了中華文明。
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值得一提的是，湖北藝術家們帶來的精彩絕倫的演出驚艷亮相ITB中國展開幕式，呈現了一場精彩絕倫的文化盛宴，這也讓湖北成為唯一省份在德國柏林閃亮登場。當地時間3月4日12時，中國展人潮如織，湖北省歌劇舞劇院編鐘國樂團帶來的一曲喜慶大氣的民樂合奏《盛世國樂》拉開了展會的精彩序幕。管弦絲竹聲聲，盡展華夏風情和對盛世中國的熱愛和贊美。武當武術表演《天下太極出武當》震撼上演，武當功夫團演員們動作流暢、氣勢磅礴，將武當太極的精髓演繹得入木三分，讓國際友人近距離感受到了中華武術的獨特韻味與武當神韻。緊接著，武漢雜技團一級演員、西班牙菲格雷斯國際馬戲節(jié)金獎得主吳松濤，帶來了魔術《魔幻手彩》。他的表演如行云流水，將中國傳統(tǒng)魔術的奇幻魅力展現得淋漓盡致，讓現場觀眾驚嘆不已，掌聲如雷。旅游推介與文藝演出深度融合的精彩呈現，綻放荊風楚韻的獨特魅力，也讓全球游客對湖北這片充滿傳奇色彩的土地心生向往。
當日下午，德國國家旅游協(xié)會（DRV）主席菲比西Norbert Fiebig、德國國家旅游局國際市場部主管亞洲區(qū)域經理克莉絲汀·科里亞斯Christine Koriath、德國途易（中國）旅游有限公司首席執(zhí)行官卜貴多、出境旅行社Gebeco基比克總經理Thomas Bohlander、ITB China展覽商穆博展覽(上海)有限公司副總經理李佳等專程到湖北展臺座談交流，商談湖北與德國旅游合作事宜，吳燁副廳長與其就湖北與德國的旅游品牌推廣、市場營銷、客源互送、產品促銷等達成共識。
在ITB柏林國際旅游展的宏大舞臺上，湖北文旅的表現無疑是一抹最為亮眼的色彩。此次參展，暨是一場行業(yè)的旅游資源展示，又是湖北文旅邁向國際旅游市場、深度融入國際買家圈的關鍵契機。在法蘭克福機場1號航站樓B區(qū)2層的非申根區(qū)，一塊弧形廣告屏宛如一扇通往中國的“視覺窗口”。“你好！中國”宣傳片，以及湖北等中國12省區(qū)市2025柏林國際旅游交易會旅游宣傳片，在這里開啟了3個月全天獨家循環(huán)播放模式。與此同時，這些精彩的旅游宣傳片還強勢登陸德國首都電視臺等主流媒體平臺上綻放光彩。
德國柏林國際旅游交易會始辦于1966年、展覽面積達17萬平米。作為全球旅游界規(guī)模最大的盛會，其被譽為國際旅游業(yè)的 “奧林匹克”。2025年，柏林展占地19萬平方米，共設27個展廳，約180個國家和地區(qū)的參展商參加。作為全球旅游行業(yè)復蘇與活力的象征，ITB Berlin為行業(yè)參與者提供了交流、合作與創(chuàng)新的純B2B旅游商貿平臺。在中國免簽利好不斷釋放的大環(huán)境下，中國入境游市場表現尤為亮眼，“China Travel”持續(xù)占據全球旅游熱搜榜首，為后疫情時代的全球旅游業(yè)注入了新的活力，也是深化海內外旅游業(yè)界的交流合作的絕佳時機。（圖/文：鄂文旅）
