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很多人都想做出下一個(gè)小紅書(shū)，網(wǎng)易云音樂(lè)也動(dòng)手了。
就在上個(gè)月，網(wǎng)易云音樂(lè)和老對(duì)手QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)陷入一場(chǎng)“抄襲”風(fēng)波，或明或暗地控訴對(duì)方抄襲。不過(guò)更有意思的一件事，可能是網(wǎng)易云音樂(lè)向小紅書(shū)的靠攏。在更新軟件后，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶赫然發(fā)現(xiàn)軟件首頁(yè)出現(xiàn)了一個(gè)“筆記”板塊，點(diǎn)進(jìn)去的圖文呈現(xiàn)方式便是類似小紅書(shū)的樣子。加上兩款軟件都以紅色為主色，讓人恍然有了在刷小紅書(shū)的錯(cuò)覺(jué)。
原本，網(wǎng)易還推出了整體都形似小紅書(shū)的新產(chǎn)品“小蜜蜂”，但其影響力遠(yuǎn)不能跟云音樂(lè)相比。畢竟后者本就有大批粉絲，也就更容易引起討論和爭(zhēng)議。
實(shí)際上，音樂(lè)軟件的“不務(wù)正業(yè)”不是從今天開(kāi)始的，它們?cè)缇拖驘o(wú)所不包的方向演進(jìn)。而且公平地說(shuō)，變化不只是網(wǎng)易云音樂(lè)，同行們一樣在做調(diào)整。遺憾的是，這些平臺(tái)在音樂(lè)之外的功能越來(lái)越多，聽(tīng)歌上的體驗(yàn)卻未必更好。于是一些老用戶要么想辦法去用舊版軟件，要么干脆轉(zhuǎn)投別的陣地。
在頭部音樂(lè)軟件里，找不見(jiàn)一個(gè)可以純粹聽(tīng)歌的地方，想想有點(diǎn)奇怪，也有點(diǎn)可惜。
一邊做減法一邊做加法
強(qiáng)大的社區(qū)屬性支撐網(wǎng)易云音樂(lè)在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，然而伴隨相關(guān)功能的迭代，這款軟件越來(lái)越復(fù)雜，以至于之前有用戶說(shuō)它，既要做微信又要做微博，又想做抖音、快手。而現(xiàn)在的最新版本是，網(wǎng)易云音樂(lè)推出“筆記”功能，有了小紅書(shū)的影子。
如果你的網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)是最新版本，那么首頁(yè)底部便會(huì)看到“筆記”板塊，打開(kāi)后，默認(rèn)進(jìn)入以圖文雙列排布的推薦信息流。要是你常用小紅書(shū)，那么看到這個(gè)界面，就很容易理解很多人的感慨：網(wǎng)易云音樂(lè)變成小紅書(shū)了。
其實(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)的筆記還是有自己特色的。無(wú)論是發(fā)布圖文筆記還是視頻筆記，都有添加音樂(lè)的選項(xiàng)。到了具體的筆記展示頁(yè)面，最上面是圖片，接著文字描述，再往下就是用戶為筆記搭配的歌或者曲。對(duì)比小紅書(shū)筆記，這顯然更有音樂(lè)范兒。同時(shí)，音樂(lè)本就是感性的藝術(shù)，承載了情緒與故事。把音樂(lè)跟圖文或視頻筆記結(jié)合，就可以把感性的信息做更充分的傳遞。
根據(jù)官方說(shuō)明，之所以要推出“筆記”功能，主要是兩個(gè)理由：一個(gè)是“增加筆記，減少?gòu)V告”，為用戶提供更個(gè)性化的音樂(lè)內(nèi)容和其他內(nèi)容，讓大家“不光聽(tīng)起來(lái)，也能逛起來(lái)”。再者是希望通過(guò)“筆記”，讓用戶離音樂(lè)和音樂(lè)人近一些。
問(wèn)題在于，筆記的重心似乎轉(zhuǎn)移到了圖文和視頻，音樂(lè)成了陪襯品。雖然大家對(duì)其他人分享的歌曲感興趣，但要多點(diǎn)一次屏幕才能發(fā)現(xiàn)別人分享的歌曲到底是什么，反倒讓大家離音樂(lè)更遠(yuǎn)了。
另外，網(wǎng)易云音樂(lè)的筆記取代了之前的“動(dòng)態(tài)”，后者本是網(wǎng)易云音樂(lè)構(gòu)建社區(qū)的重要組成。根據(jù)年初改版的規(guī)劃，云村社區(qū)“動(dòng)態(tài)”頁(yè)要最大限度地做到“樂(lè)評(píng)即社區(qū)”。而樂(lè)評(píng)正是網(wǎng)易云音樂(lè)彰顯與眾不同的標(biāo)志性資產(chǎn)?？涩F(xiàn)在的筆記功能，至少?gòu)陌l(fā)布設(shè)置上看，跟樂(lè)評(píng)幾乎沒(méi)什么聯(lián)系。這也讓云村村民們覺(jué)得，這個(gè)板塊與網(wǎng)易云音樂(lè)的整體調(diào)性割裂。
更重要的是，音樂(lè)平臺(tái)的功能冗余早就讓很多老用戶心生抵觸，他們不希望再被額外的更新干擾自己的聽(tīng)歌體驗(yàn)。
就網(wǎng)易云音樂(lè)而言，它的“趣測(cè)”板塊可以查看今日運(yùn)勢(shì)，點(diǎn)進(jìn)去查看結(jié)果后，會(huì)招呼你走進(jìn)直播間。它也提供交友服務(wù)，以前是“一起聽(tīng)”連線網(wǎng)友，現(xiàn)在還可以通過(guò)“AI奇遇”對(duì)話虛擬戀人。它甚至可以賣(mài)貨，在“商城”模塊，有各種音樂(lè)周邊……盡管這些功能多隱藏在不顯眼的角落，可觀感上的冗雜難免讓人覺(jué)得，這個(gè)軟件“不那么音樂(lè)了”。
事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂(lè)自己也意識(shí)到了這種問(wèn)題。
今年1月，網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行了有史以來(lái)最大的改版。當(dāng)時(shí)它為越來(lái)越復(fù)雜的使用體驗(yàn)向用戶致歉，同時(shí)向用戶表示，要“砍去一些枝枝蔓蔓和你不喜歡的，把云音樂(lè)交還給音樂(lè)，把音樂(lè)交還給你?！倍罱俜竭€宣布了瘦身決策，將在后續(xù)版本中關(guān)閉直播、社交和賣(mài)貨入口。
不過(guò)對(duì)于新誕生的“筆記”，網(wǎng)易云音樂(lè)仍選擇保留。
音樂(lè)軟件的日子更緊張了？
既然年初說(shuō)要回歸簡(jiǎn)單、純粹、干凈，在年尾又何必疊加新的功能？在網(wǎng)易云音樂(lè)矛盾行為的背后，邏輯可能并不復(fù)雜。
原本頭部音樂(lè)產(chǎn)品都靠在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)兩大業(yè)務(wù)支撐，甚至后者貢獻(xiàn)了大部分收入。但隨著近年來(lái)監(jiān)管趨嚴(yán)，社交娛樂(lè)服務(wù)上的收入都大幅下滑。而回歸音樂(lè)本身，在娛樂(lè)供給過(guò)剩的當(dāng)下，單純聽(tīng)歌的需求不斷弱化。只靠聽(tīng)歌，恐怕不足以支撐平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
QusestMlbile今年發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告顯示，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)及酷我音樂(lè)的APP月活躍用戶規(guī)模均在億級(jí)以上，流量趨穩(wěn)，但用戶粘性面臨挑戰(zhàn)，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)均出現(xiàn)不同程度的下滑。另外騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)顯示，2022年，其在線音樂(lè)服務(wù)的月活躍用戶數(shù)相比前一年少了200萬(wàn)，2023年進(jìn)一步縮減了3100萬(wàn)。
網(wǎng)易云音樂(lè)自然無(wú)法獨(dú)善其身。從近年表現(xiàn)來(lái)看，它的盈利能力有所提升，付費(fèi)訂閱會(huì)員有所增加，不過(guò)收入方面同樣承壓。今年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)收入同比增長(zhǎng)4.1%。到了第三季度，收入則跟去年同期基本持平。這時(shí)候要拉動(dòng)增長(zhǎng)，除了盡量轉(zhuǎn)化更多付費(fèi)用戶，就只有開(kāi)拓新的收入來(lái)源。
加點(diǎn)廣告，成了最穩(wěn)妥的選擇。
從財(cái)報(bào)披露信息來(lái)看，廣告收入的確對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)變得更重要了。在2023年下半年，網(wǎng)易云音樂(lè)的激勵(lì)廣告模式開(kāi)始貢獻(xiàn)增量廣告收入。今年上半年，通過(guò)優(yōu)化效果廣告算法、探索廣告形式的多元化等舉措，網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)一步強(qiáng)化了廣告商業(yè)化能力。
回到筆記功能上來(lái)，考慮到小紅書(shū)圖文筆記在廣告上的巨大潛力，網(wǎng)易云音樂(lè)的筆記功能或許也能成為推動(dòng)這個(gè)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的新引擎——盡管官方表示，推筆記是“希望廣告少一點(diǎn)，內(nèi)容多一點(diǎn)”，但兩個(gè)目標(biāo)并不沖突。如果有足夠豐富的筆記內(nèi)容做基礎(chǔ)，那么加點(diǎn)廣告對(duì)用戶體驗(yàn)的影響也就可以控制。
當(dāng)然，這一切并不容易。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，還沒(méi)有第二個(gè)小紅書(shū)誕生，也沒(méi)有聚焦某個(gè)垂類領(lǐng)域的小紅書(shū)出現(xiàn)。網(wǎng)易云音樂(lè)的探索也未必真的瞄準(zhǔn)做一個(gè)音樂(lè)版的小紅書(shū)。唯一可以明確的是，它和同行們都得在產(chǎn)品革新上繼續(xù)探索下去。
音樂(lè)意味著放松、治愈和樂(lè)趣，但眼下的音樂(lè)軟件，著實(shí)是一門(mén)沒(méi)辦法輕松下來(lái)的生意。
