重生70年代奮斗、意外穿越到平行世界開啟全新人生、無限流劇情生死一線……這些你想看的熱門題材，在番茄小說里一搜基本都能找到。
在近期番茄小說主辦的2025出版融合發(fā)展大會上，番茄小說IP負(fù)責(zé)人李茜茹稱計(jì)劃將部分優(yōu)質(zhì)的出版作品也打造成精品短劇，比如，蔡駿《X的故事》同名短劇正在開發(fā)中。
番茄小說希望能夠通過這種短劇的強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的特性，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化，覆蓋更廣闊的人群，同時(shí)增強(qiáng)出版物的影響力，孵化優(yōu)質(zhì)IP和打造爆款IP，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級。
理想雖豐滿，然而在現(xiàn)實(shí)背后，行業(yè)隱憂早已潛伏。一方面是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，“流量至上”的生存法則，容易催生抄襲亂象。
另一方面，傳統(tǒng)巨頭閱文集團(tuán)憑借版權(quán)壁壘與IP運(yùn)營優(yōu)勢持續(xù)施壓，新興平臺亦紛紛入局分割市場。
去年1月抖音集團(tuán)在中國音像與數(shù)字出版協(xié)會等行業(yè)協(xié)會的舉辦下，舉辦了首屆出版融合大會。番茄小說宣布100%分賬給出版社，并投入1億元用于銷售補(bǔ)貼和流量扶持。
現(xiàn)在每天有超過1000萬用戶在番茄小說閱讀出版物，像余華的《活著》在番茄有超過400萬閱讀。湖南文藝出版的馬伯庸的《長安的荔枝》，累計(jì)閱讀量突破了300萬次。
面對行業(yè)激烈競爭，今年開始，番茄小說也在探尋更多商業(yè)路徑，在精品短劇的持續(xù)發(fā)力，開始探索出版物與微短劇的相互結(jié)合。
抖音集團(tuán)副總裁、總編輯李三秋介紹，番茄小說已與全國近400?家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作，上架出版物電子書約?38?萬冊，同比增長?60%，其中包含?44?部茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品。
例如平臺簽約的原創(chuàng)作品《下一站，彭城廣場》就已經(jīng)啟動了紙質(zhì)書出版和影視劇改編，未來將與更多出版機(jī)構(gòu)打造類似的標(biāo)桿案例。
IP化突圍與精品化博弈
番茄小說的成功并非偶然，和傳統(tǒng)網(wǎng)文的付費(fèi)模式不同。番茄小說依托字節(jié)跳動的技術(shù)優(yōu)勢，將今日頭條的運(yùn)營模式巧妙移植，以免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶、不斷擴(kuò)大IP影響力，再通過廣告實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
與此同時(shí)，今日頭條與抖音的持續(xù)引流，如2020年4月今日頭條小說頻道更名為“番茄小說”，以及抖音上線“番茄小劇場”等舉措，為番茄小說的發(fā)展注入了源源不斷的動力。
在內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)方面，番茄對新手作者較為友好，對文筆和劇情的包容性較高，這使得大量新人作者涌入，為平臺創(chuàng)作了豐富的內(nèi)容。作品達(dá)到2萬字即有簽約機(jī)會，番茄小說在今年5月起，平臺簽約流程將增加簽約申請次數(shù)限制，每個(gè)作品字?jǐn)?shù)達(dá)到2萬、5萬、8萬字時(shí)各有1次簽約申請機(jī)會。
去年12月，番茄創(chuàng)作者大會公布了一組數(shù)據(jù)，目前平臺簽約作者已超60萬。番茄小說在2025年投入兩億元現(xiàn)金扶持精品內(nèi)容，并持續(xù)推出系列扶持計(jì)劃，在?IP?生態(tài)上發(fā)力。
這兩年各大平臺的熱播劇很多都是來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改變，熱播劇《繁華》帶我們見證了那個(gè)時(shí)代上海的繁華，王一博主演的《追風(fēng)者》讓我們感受到時(shí)代命運(yùn)和信仰的力量，而《玫瑰的故事》和《我的阿勒泰》更是帶動了文旅熱。
這些在番茄小說大火的原著小說被推到大熒幕，同樣也掀起追劇熱潮。
但流量時(shí)代，行業(yè)存在抄襲和照搬亂象，甚至形成工業(yè)化抄襲流水線，也催生內(nèi)容過度營銷化。
有的熱播劇雖然在短視頻平臺熱度很高，但口碑卻不佳，雖有當(dāng)紅演員主演，依然難獲得高分點(diǎn)評。號稱對標(biāo)《余慶年》的《大奉打更人》：播出后口碑不佳。被指破案線索缺乏說服力。男主許七安人物設(shè)定前后矛盾，王鶴棣的塑料普通話被指出戲，最終豆瓣評分較低。
劉詩詩、竇驍?shù)戎餮?/span>的《掌心》，劇情、演技同樣被質(zhì)疑。可見，再有明星光環(huán)和頭部效應(yīng)，但觀眾對于精品化內(nèi)容需求一直在不斷提升。
在網(wǎng)文行業(yè)的激烈競爭中，番茄小說還面臨著來自多方面的挑戰(zhàn)。比如閱文旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)，作為男頻大站，誕生了《慶余年》《贅婿》等知名IP。
新興網(wǎng)文平臺也不斷涌現(xiàn)，它們憑借獨(dú)特的題材定位或創(chuàng)新的運(yùn)營模式，試圖在市場中分得一杯羹。
IP改編熱潮如何破局？
從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，精品化已成為網(wǎng)文發(fā)展的必然方向。隨著用戶閱讀品味的提升，他們對內(nèi)容的深度、創(chuàng)新性以及文學(xué)性有了更高要求。《慶余年》《開端》等精品網(wǎng)文的成功改編，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)大生命力得到了充分印證。
近年來，隨著網(wǎng)文IP改編熱潮的興起，番茄小說也積極投身其中。2024年3月，優(yōu)酷與番茄小說達(dá)成合作，雙方致力于深度挖掘“超級IP”，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影視化和動漫化落地。
番茄小說成立了番茄動漫、番茄影視兩大廠牌，深度挖掘網(wǎng)文IP。在短劇領(lǐng)域，番茄小說更是成績斐然。眾多爆款微短劇背后都有番茄小說IP的身影，如《我在八零年代當(dāng)后媽》改編自《八零漂亮后媽，嫁個(gè)廠長養(yǎng)崽崽》。
“未來我們計(jì)劃將部分優(yōu)質(zhì)的出版作品也打造成精品短劇，通過短劇強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的特性，覆蓋更廣的群體，讓優(yōu)質(zhì)出版作品實(shí)現(xiàn)多體裁轉(zhuǎn)化。”
番茄小說IP負(fù)責(zé)人李茜茹表示，比如，改編自蔡駿老師經(jīng)典作品《X的故事》同名短劇正在開發(fā)中，我們希望以此探索出版行業(yè)多體裁內(nèi)容的制作與傳播。
不過，在網(wǎng)文IP改編賽道上，番茄小說的競爭對手們也各展身手，競爭態(tài)勢日趨激烈。作為行業(yè)老牌巨頭，閱文集團(tuán)憑借深厚的內(nèi)容積淀與成熟的運(yùn)營體系，持續(xù)發(fā)力。
其旗下?lián)碛泻Ａ績?yōu)質(zhì)網(wǎng)文作品，像《斗破蒼穹》《鬼吹燈》等經(jīng)典IP，早已在讀者心中扎根，其改編作品涵蓋影視、動漫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。在短劇領(lǐng)域，閱文雖布局稍晚，但憑借強(qiáng)大的資源整合能力，也逐步推出一系列改編短劇。
七貓小說作為免費(fèi)網(wǎng)文的重要平臺之一，同樣積極投身IP改編。它依靠“保底”制度吸引眾多中腰部作者，構(gòu)建起獨(dú)特的內(nèi)容池。在短劇改編方面，七貓聚焦女性向題材，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。
比如今年2月在愛奇藝上線獨(dú)播的20集古裝短劇《皇妃她不講武德》，便改編自七貓簽約作家棠花落作品《王妃她不講武德》。
若想在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，番茄小說必須做出實(shí)質(zhì)性改變，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘，否則，其未來發(fā)展之路仍充滿荊棘。
