營銷方式全面：明星微博助“火”勢(shì) 炸雞啤酒引潮流

　　一、明星效應(yīng)拉人氣：

　　女明星成粉絲組團(tuán)宣傳 不明者跟風(fēng)一呼百應(yīng)

　　此前《來自星星的你》緊隨著《繼承者們》的腳步進(jìn)入中國觀眾的視野，那時(shí)《繼承者們》的“火勢(shì)”依然很兇猛，很多人都斷定《星星》無法超越《繼承者們》。一開始事實(shí)也是這樣的，《來自星星的你》在中國的開局雖然也很好，也偶爾會(huì)登上微博最熱話題榜，但比起剛剛落幕且男主角李敏鎬還加入春晚陣營掀起話題的《繼承者們》還頗有差距。

　　一個(gè)春節(jié)過后，格局卻悄然改變，你會(huì)發(fā)現(xiàn)觀劇的圈子迅速擴(kuò)張，大家都在在說著“都敏俊，救我！”、“默默的轉(zhuǎn)動(dòng)戒指”、“啤酒炸雞”，微博的熱門話題榜里《來自星星的你》甚至能占前六個(gè)。一個(gè)春節(jié)，為什么讓《來自星星的你》迅速享受到了最熱情最火爆的追捧？

　　《來自星星的你》的爆火除了與其精良的制作水準(zhǔn)有關(guān)，還得益于春節(jié)這個(gè)特殊假期。首先春節(jié)向來是一個(gè)非常有利的收視檔期，因?yàn)榇汗?jié)假期觀眾有更多的時(shí)間去關(guān)注劇集，而《來自星星的你》又是“時(shí)令水果”，所以成為大家休息時(shí)觀劇的最佳選擇?！秮碜孕切堑哪恪吩?月30日停播了一集，引起非常大的反響，很多網(wǎng)友評(píng)論稱：害我年都沒過好！

　　當(dāng)然前兩者都是一個(gè)量的積累，《來自星星的你》之所以能達(dá)到質(zhì)變，與女明星有至關(guān)重要的關(guān)系。2月6-7日正是《來自星星的你》更新新劇集的日子，趙薇、高圓圓、楊冪、陳喬恩等知名的女藝人都在微博中曬起《來自星星的你》，唐嫣、戚薇、張檬、張嘉倪等大批女明星也在微博中自曝星星粉的身份，更多女明星開始學(xué)起千頌伊，花癡叫獸。劇的本身涉及娛樂圈，易引起女明星共鳴，這些明星粉兒們中更不乏國內(nèi)的一線女星，其號(hào)召力可想而知。隨即，男明星也開始調(diào)侃叫獸，各個(gè)大V也開始爭(zhēng)相談”星星”， 各熱映電影熱播劇捆綁宣傳，一呼百應(yīng)引跟風(fēng)效應(yīng)，令星星粉這個(gè)隊(duì)伍迅速龐大。這把好柴迅速讓《來自星星的你》“火”勢(shì)躥升，造成如今”不知道星星都沒法聊天”的狀態(tài)。

　　二、植入自然助宣傳

　　品牌與劇合二為一 推廣路上互相借力

　　影視作品植入廣告一直都飽受詬病，連春晚近幾年都放棄巨額的植入費(fèi)用，向觀眾示好，拉攏觀眾。內(nèi)地劇各色的植入廣告讓觀眾不僅出戲，甚至覺得在強(qiáng)奸劇情?！朵撹F俠3》里王學(xué)圻和范冰冰的加入，更被吐槽是插播了一段牛奶廣告。

　　但其實(shí)《來自星星的你》里面也有太多的植入，千頌伊的服飾、首飾、唇膏、手機(jī)軟件等，植入幾乎也無處不在，尤其是千頌伊與二哥李載經(jīng)的一款釘子戒指。李載經(jīng)的喜怒不形于色，但是當(dāng)他轉(zhuǎn)動(dòng)戒指時(shí)，就代表他非常生氣。而戒指的形狀正好是一個(gè)環(huán)繞的釘子，寓意有掃除障礙、眼中釘之意，這與劇情緊密融合。

　　而某社交軟件是劇中千頌伊和都敏俊溝通的橋梁，十分自然和諧，甚至有配套表情輔佐。就在《來自星星的你》在中國爆火之后，到15集時(shí)都敏俊給千頌伊發(fā)送“我想你”時(shí)，突然能看到千頌伊的手機(jī)里多出了一行，上面寫著該品牌在中國的植入。

　　觀眾在觀看《來自星星的你》之后沒有對(duì)這些廣告產(chǎn)生厭煩，反而紛涌而至的追捧這些品牌，源于品牌與劇情的自然融合。在后期，品牌的推廣與劇本身的推廣甚至起到了一個(gè)互相促進(jìn)、相輔相成的作用。

　　三：標(biāo)志性情節(jié)助記憶

　　禽流感也擋不住啤酒炸雞 15秒之吻成永恒

　　韓劇有一大特點(diǎn)是會(huì)給一些浪漫的橋段起上一個(gè)易于記憶的名字。比如《那年冬天風(fēng)在吹》趙寅成與宋慧喬的“棉花糖之吻”，《繼承者們》里的“小黑屋之吻”，一提起這些簡(jiǎn)單的五個(gè)字，總能還原給觀眾一副畫卷，并能清晰的反應(yīng)出男女主角的性格特征。由點(diǎn)到面的鋪展，多么有利于電視劇的傳播。

　　所以《來自星星的你》里我們就記住了那次“15秒之吻”。對(duì)于這個(gè)吻導(dǎo)演煞費(fèi)苦心，從想吻到吻得酣暢淋漓，再到吻留下的后遺癥。用了30分鐘詮釋這15秒之吻，換來了觀眾一個(gè)月的津津樂道，值了。

　　而“炸雞與啤酒”則更具有標(biāo)志性，就像萬里長(zhǎng)城就是中國的標(biāo)志一樣?！俺跹┑臅r(shí)候要炸雞和啤酒哦”，這本是促進(jìn)都敏俊和千頌伊推進(jìn)感情的一句話，浪漫而又接地氣。恰逢春節(jié)后全國相繼迎來了2014年的第一場(chǎng)大雪。老天看在來自星星的你的份上，開眼了，這雪下得恰到好處，炸雞啤酒正好趁著這勢(shì)頭大占市場(chǎng)。而《來自星星的你》也隨著炸雞啤酒這種消費(fèi)習(xí)慣的蔓延，家禽業(yè)迎來春天。更有情侶因此分手，有女子狂吃引發(fā)胰腺炎，由娛樂事件上升為社會(huì)事件，討論范圍迅速擴(kuò)張，”火”勢(shì)更上一層樓。(程興家/文)

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