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水漆涂裝定制的成長空間，在一些大廠的努力下，正大幅度拓寬。
顧名思義，水漆涂裝定制就是以水漆作為材料，對(duì)家具進(jìn)行涂刷裝飾，進(jìn)而獲得更高顏值、更高環(huán)保的品質(zhì)。
針對(duì)這條賽道，陸續(xù)有知名品牌視為主攻方向。夢(mèng)天木作大力發(fā)展水漆技術(shù)，以水漆木門為原點(diǎn)，構(gòu)建以門墻柜一體化為核心的整家木作產(chǎn)品矩陣，提供一站式水漆全屋高端定制的服務(wù)，并贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。
分析認(rèn)為，水漆涂裝有可能成為家居產(chǎn)品的又一把殺手锏，甚至助推全屋定制迎來一個(gè)新的風(fēng)口。
水漆涂裝的成長性，既得益于國家戰(zhàn)略的支持與要求，更受家居消費(fèi)浪潮、競(jìng)爭變化等經(jīng)營層面的影響。
國家戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)政策作為宏觀因素，對(duì)家居產(chǎn)業(yè)的影響巨大。
無論是“綠水青山就是金山銀山”的兩山理論、“碳達(dá)峰碳中和”雙碳目標(biāo)，還是高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案、新質(zhì)生產(chǎn)力的建設(shè)要求，都為水漆涂裝提供了強(qiáng)大動(dòng)力。
其中的2030年“碳達(dá)峰”與2060年“碳中和”目標(biāo)，高頻次出現(xiàn)于多項(xiàng)有利政策，深刻影響部分環(huán)保領(lǐng)域的指標(biāo)管控。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，進(jìn)一步明確了綠色發(fā)展的著力點(diǎn)。
按官方解讀，新質(zhì)生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力，必須加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型，助力碳達(dá)峰碳中和。加快綠色科技創(chuàng)新和先進(jìn)綠色技術(shù)推廣應(yīng)用，做強(qiáng)綠色制造業(yè)，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈，構(gòu)建綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系。
具體落實(shí)到政策指引，從中央到地方已多次布局，推進(jìn)泛家居產(chǎn)業(yè)的綠色化，進(jìn)而為水漆涂裝創(chuàng)造了良好的條件，例如《“十四五”節(jié)能減排綜合工作方案》《綠色建材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》《關(guān)于全面開展綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》等。
方向非常明確，就是要發(fā)展環(huán)境友好型的生產(chǎn)力，支持建設(shè)綠色低碳經(jīng)濟(jì)。
政策落實(shí)到家居行業(yè)里，體現(xiàn)在多個(gè)環(huán)節(jié)，例如應(yīng)用綠色技術(shù)，構(gòu)建從原材料到終端消費(fèi)品的全鏈條綠色家居產(chǎn)品供給體系，加強(qiáng)綠色家居產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，擴(kuò)大綠色家居認(rèn)證產(chǎn)品供給；嚴(yán)格管控有害物排放；降低溶劑型工業(yè)涂料、油墨使用比例，推動(dòng)使用低揮發(fā)性有機(jī)物含量的水性涂料等。
尤其是水漆的應(yīng)用，在家居行業(yè)已是刻不容緩。但受技術(shù)門檻高、投入較大等因素限制，僅有部分龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)了家具品類的水性化。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，水性木器涂料在國內(nèi)占比12%左右，但在部分發(fā)達(dá)國家，木器涂料的水性比例已達(dá)到50%左右。對(duì)比而言，國內(nèi)水漆涂料的發(fā)展空間還有很大。
市場(chǎng)環(huán)境及競(jìng)爭方式的變化，也有利于水漆涂裝的異軍突出。當(dāng)前的家居行業(yè)已進(jìn)入高度內(nèi)卷階段。超越行業(yè)水平的產(chǎn)品力，成為決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。
如何打造更強(qiáng)的產(chǎn)品力？健康是核心因素之一。
傳統(tǒng)的健康，主要是針對(duì)甲醛、VOC等有害物的控制，油性漆已遇到天花板。對(duì)比而言，水漆的優(yōu)勢(shì)更為明顯，它以水為溶劑，不含甲醛、苯、甲苯、二甲苯等有害物，VOC含量極低，并且無異味。
以夢(mèng)天木作為例，該公司2016年攻克“油改水”技術(shù)難關(guān)，研發(fā)出具有“純耐透真”健康屬性的水漆涂裝工藝，以水為稀釋劑，不人為添加有害物質(zhì)。
再者，能夠做好水漆涂裝的品牌并不多，同時(shí)做到水漆門墻柜一體化的大廠，則更少。這自然是一種差異化的創(chuàng)新，有助于企業(yè)在競(jìng)爭中脫穎而出，塑造超乎尋常的領(lǐng)跑者品牌形象，更好地滿足健康消費(fèi)需求。
值得注意的是，健康、顏值兩大消費(fèi)浪潮的掀起，將水漆涂裝向前推動(dòng)了一大步。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國家居市場(chǎng)消費(fèi)洞察》顯示，家裝家居消費(fèi)及計(jì)劃人群的產(chǎn)品需求分布中，環(huán)保健康占比66.4%，設(shè)計(jì)感強(qiáng)也占到了43.6%。家居產(chǎn)品關(guān)注因素里，實(shí)用、材質(zhì)、環(huán)保、設(shè)計(jì)等位居前三。消費(fèi)者更愿意為家居產(chǎn)品的實(shí)用性和環(huán)保性支付更多溢價(jià)。
另據(jù)家居廊發(fā)布的《2024小紅書居住趨勢(shì)》，中國人的居住需求不再滿足于“夠用就好”，越來越多的人開始在美學(xué)和質(zhì)感層面進(jìn)行更深層次的思考和實(shí)踐。此外，未來商業(yè)智庫、庫潤數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)裝修后房子的最大期待是實(shí)用性強(qiáng)、環(huán)保健康、顏值高和有品質(zhì)感。
綜合可見，環(huán)保健康、設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感都深度影響產(chǎn)品的競(jìng)爭力。而這些需求的實(shí)現(xiàn)，水漆涂裝都具備更強(qiáng)的競(jìng)爭力，能夠同時(shí)滿足環(huán)保健康、高顏值、品質(zhì)感等偏好。
其原因在于，水漆涂裝定制的環(huán)保健康性能超越了傳統(tǒng)產(chǎn)品。再者，水漆具備出色的耐磨性、耐腐蝕能力，可有效抵抗劃痕和氧化，加之漆膜豐滿，顏色飽和度高，色澤鮮艷持久，晶瑩透亮，整體質(zhì)感更勝一籌。
多種因素驅(qū)動(dòng)下，水漆涂裝所需的市場(chǎng)條件趨于成熟，而前景的好看，又吸引了敏銳的市場(chǎng)主體們?nèi)雸?chǎng)。
目前，夢(mèng)天木作、百得勝等越來越多的知名品牌掌握了水漆技術(shù)能力，在水漆技術(shù)體系、水漆定制產(chǎn)品矩陣、品牌影響力等方面都有出色之處。
基于對(duì)水漆涂裝趨勢(shì)的理解與判斷，夢(mèng)天木作用“全力以赴”四個(gè)字給出了堅(jiān)定回應(yīng)，并且投入12年時(shí)間，拿出一套完整的水漆高端定制答案。
時(shí)間追溯到2013年，夢(mèng)天木作啟動(dòng)“油改水”技術(shù)預(yù)研工作，并持續(xù)測(cè)試和改善水性漆涂裝技術(shù)，三年磨一劍，在2016年實(shí)現(xiàn)破局，攻克各項(xiàng)技術(shù)難點(diǎn)，成功掌握精度、溫度、濕度、風(fēng)速等關(guān)鍵支撐問題。
據(jù)了解，夢(mèng)天木作研發(fā)的水漆技術(shù)具備“純耐透真”四大特點(diǎn)，確保產(chǎn)品高顏值的基礎(chǔ)上，同時(shí)具備健康、環(huán)保、持久等優(yōu)秀特性。
技術(shù)變革的實(shí)現(xiàn)，促成了產(chǎn)品的顛覆式變革。
更大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生于2018年上海建博會(huì)期間，在上海國家會(huì)展中心洲際酒店，夢(mèng)天以一場(chǎng)品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨2018新品發(fā)布會(huì)宣告了水漆戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)。
在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，夢(mèng)天高管以“智者樂水”的點(diǎn)晴之語向外界展示了新的戰(zhàn)略，其中的“智”寓意夢(mèng)天投資數(shù)億元打造的智能化生產(chǎn)線；“水”指的是新水漆產(chǎn)品。夢(mèng)天水漆木門正式亮相，第一代水性漆產(chǎn)品問世，并打出“夢(mèng)天水漆木門·即裝即住”的旗幟。
隨后，以代言人劉德華作為主畫面的夢(mèng)天木門廣告，快速鋪滿多座城市，“高檔裝修 用夢(mèng)天木門”放到廣告畫面上最核心的位置，后來又升級(jí)為“高端定制，即裝即住”。
據(jù)了解，水漆木門順利問世的背后，得益于夢(mèng)天研發(fā)出了一套智能化水漆涂裝解決方案，采用清水調(diào)漆，以清水取代傳統(tǒng)有機(jī)溶劑，從施工到成品全程沒有異味，超低VOC、零游離TDI，不再人為添加甲醛、苯等。
此舉一方面提升了生產(chǎn)的高效率、高精度；另一方面確保了環(huán)保質(zhì)量的領(lǐng)先，為接下來的全屋定制“即裝即住”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略埋下伏筆。
對(duì)于水漆木門的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，管理層表露出堅(jiān)定的信心。
據(jù)公開資料，夢(mèng)天家居董事長余靜淵透露，夢(mèng)天木門從智能設(shè)備應(yīng)用、生產(chǎn)數(shù)據(jù)采集、工廠物流優(yōu)化、物資轉(zhuǎn)運(yùn)方式、生產(chǎn)工藝改進(jìn)和材料創(chuàng)新等全價(jià)值鏈進(jìn)行智能化改造整合，全面升級(jí)涂裝工藝，實(shí)現(xiàn)油性漆向水性漆的轉(zhuǎn)化，豐富產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)全屋定制，滿足消費(fèi)者“即裝即住”需求。
夢(mèng)天家居總經(jīng)理余靜濱認(rèn)為，水性漆是未來木質(zhì)家具涂裝發(fā)展方向，夢(mèng)天順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康的需求，推出水漆木門，并選擇劉德華代言，他勤奮、專注、潔身自好和夢(mèng)天水漆木門的純、耐、透、真四個(gè)特點(diǎn)相契合。
市場(chǎng)對(duì)此給出了積極回應(yīng)，據(jù)公開資料，夢(mèng)天水漆木門全面上市后，僅用了7個(gè)月時(shí)間，就服務(wù)超過10萬個(gè)家庭。
水漆木門大獲成功后，夢(mèng)天將水漆的技術(shù)與生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)遷移到了全屋木作板塊，為門墻柜一體化產(chǎn)品戰(zhàn)略落地掃清道路。得水漆者，得家居健康，也能得到用戶認(rèn)可。
塵埃落定于2019年，夢(mèng)天木作基于水漆涂裝與門、墻、柜一體化解決方案，實(shí)現(xiàn)水漆木作的跨維度升級(jí)。并推出水漆柜、水漆木門等品類，與其他門墻柜品牌建立起清晰的區(qū)隔，差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)突顯。
到這一步，依托先進(jìn)的自動(dòng)化水性漆噴涂線，以及水漆技術(shù)優(yōu)勢(shì)，夢(mèng)天木作既提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，又從單一品類延伸到門墻柜領(lǐng)域，成功完成了水漆木作產(chǎn)品體系的構(gòu)建，為用戶提供水漆全屋定制的解決方案。
十?dāng)?shù)年迭代，成效已現(xiàn)。
當(dāng)前的夢(mèng)天木作，以整家木作為戰(zhàn)略方向，以健康作為抓手，以高顏值、高質(zhì)量交付、高品質(zhì)服務(wù)作為支撐，提供門墻柜一體化整家木作解決方案，演繹水漆家居美學(xué)，建立起面向未來的產(chǎn)品競(jìng)爭力。
除了產(chǎn)品動(dòng)作頻繁，夢(mèng)天木作在營銷上也已發(fā)力水漆，全面提升消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)水漆的認(rèn)知，例如2024年水漆健康節(jié)，全員行動(dòng)，逐級(jí)分解，層層落實(shí)，培訓(xùn)賦能，精準(zhǔn)出擊，定時(shí)復(fù)盤，強(qiáng)化水漆產(chǎn)品銷售的能力，確保活動(dòng)目標(biāo)高效達(dá)成。
沿著水漆涂裝的路徑，向一站式水漆高端定制進(jìn)發(fā)，夢(mèng)天木作交出更為出色的答卷，聚焦水漆產(chǎn)品創(chuàng)新，依托組織效率與數(shù)字化升級(jí)，完成從木門到木作產(chǎn)品體系的升級(jí)；全面布局零售、工程、家裝三大渠道，以全案模式激活市場(chǎng)，站上一站式水漆高端定制的新風(fēng)口。
