文 | DataEye
DataEye研究院發(fā)現，ADX數據顯示：微信小游戲排行榜中一批創(chuàng)意的產品表現突出。它們投放的多是工廠/農場素材，特別是集中在通過模擬工廠的運營模式來吸引受眾。
小游戲+工廠素材，今年的一大趨勢？近期榜單上有哪些“新面孔”？哪些小游戲表現亮眼？海外市場又表現如何？中小廠商如何參考？
DataEye-ADX顯示，近期多個廠商開始布局工廠/農場類素材，其中包括IGG、點點互動等廠商，具體情況如何？
大陸微信小游戲：
- 案例一：《超級建造師》，主投：北京優(yōu)路互娛科技
《超級建造師》今年1月份就開始進入微小榜單，截至4月，該小游戲仍位居暢玩榜TOP40的位置。
ADX數據顯示，該小游戲買量投放持續(xù)處于平穩(wěn)狀態(tài)，日均素材投放量約為400組的區(qū)間范圍。
具體在素材展示方面，《超級建造師》主要突出“洪水來襲”后，玩家需要通過工廠式的運輸模式來緩解災情。
- 案例二：《愛豆工廠》，主投：杭州星榆網絡科技（北京優(yōu)路互娛也有投放）
《愛豆工廠》早在今年2月份就登陸微信小游戲暢玩榜，但在此之前排名并不靠前，直到今年4月份，其才在相關榜單中迎來排名提升。
ADX數據顯示，該小游戲買量投放呈穩(wěn)步提升的趨勢，且在日均素材投放量方面僅有《超級建筑師》的五分之一。
具體在素材展示方面，《愛豆工廠》主要展示的是玩家通過操作工人來挖取黃金的素材。
- 案例三：《小小木材商》，主投：北京優(yōu)路互娛科技
《小小木材商》今年1月開始進入微小榜單，但在今年3月中旬才在人氣榜中凸顯，并且持續(xù)位居暢玩榜TOP40左右的排名。
ADX數據顯示，《小小木材商》在買量方面較為平穩(wěn)，每日素材投放量維系在200-300組的區(qū)間。
具體在素材展示方面，《小小木材商》主要展示素材與《超級建筑師》有一定的相似之處，都是以“洪水”、“貨運”等元素為主。
海外市場案例：
- 案例一：《寒霜啟示錄》
在素材展示方面，《寒霜啟示錄》在素材創(chuàng)意方面，主要以游戲本身的“寒冬”、“篝火”為核心，繼而再搭配工廠的“挖礦”、“伐木”等元素。
- 案例二：《維京崛起》
在素材展示方面，《維京崛起》主要展示素材較為寫實化，并且在具體內容上也更偏向歐美“農場主”實際工作內容。
根據DataEye-ADX海外版的數據顯示，該素材男性受眾比例達到84%；且25-44歲的用戶占比超64%。
- 案例三：《菲菲大冒險》
在素材展示方面，《菲菲大冒險》主要是一“農場”相關題材為主，主打的是通過模擬農場建造的方式，來吸引玩家的關注。
根據DataEye-ADX海外版的數據顯示，該素材女性受眾比例達到90%；且35-54歲的用戶占比超55%。
總體來看，工廠/農場類游戲素材有三大特征：
- 特征一：適配多元化玩法游戲
工廠類游戲素材能夠適配多種玩法的游戲。
對于側重于經營管理的游戲，素材會突出資源收集、生產流程的規(guī)劃以及設施的升級等元素，如《小小木材商》中木材的采伐、運輸與銷售管理；
對于SLG類游戲，素材會展示玩家之間在資源爭奪、生產效率比拼等方面的場景。如《寒霜啟示錄》以及《維京崛起》中的相關內容。
可見，此類工廠類素材能夠覆蓋不同游戲偏好的玩家群體，同時多品類玩法類型都可以基于此進行適配。
- 特征二：緊扣核心題材并突出差異化
工廠類游戲素材始終緊扣工廠或農場這一核心題材，無論是展示工廠的生產流程，還是農場的種植養(yǎng)殖活動，都圍繞這一主題展開。但在緊扣主題的同時，各游戲也通過不同的素材表現方式突出差異化。
《小小木材商》與《超級建筑師》通過 “洪水”“貨運” 元素，在工廠類游戲中展現出獨特的玩法關聯；《寒霜啟示錄》在工廠類游戲常見題材基礎上，融入末日元素，打造出別具一格的游戲氛圍；《菲菲大冒險》則以可愛風格的農場建造在同類游戲中脫穎而出。
這種在核心題材基礎上的差異化表現，有助于游戲在競爭激烈的市場中吸引特定的目標玩家群體，提升游戲的辨識度和競爭力。
- 特征三：北京廠商搶占先發(fā)優(yōu)勢
目前而言，以點點數據、北京優(yōu)路互娛為代表的北京廠商在工廠/農場類素材占據了一定的先發(fā)優(yōu)勢。前者在海內外拿下模擬經營、SLG賽道的相關受眾；后者則是集中在大陸市場的微信小游戲平臺。
而且北京優(yōu)路互娛在素材制作方面，也更具有優(yōu)勢。根據報道，北京優(yōu)路互娛在AI技術的應用上申請了利用人工智能預測玩家行為的專利，這能幫助優(yōu)化游戲設計和運營策略，提升用戶留存和付費率。
據悉，通過AI工具快速生成差異化場景（如暴雨、泥石流），實現素材庫的高效利用。這種 “核心元素復用+場景微創(chuàng)新” 的模式，使素材投放的成本降低30%。
根據上述內容，DataEye研究院對工廠/農場相關素材的崛起進行深度剖析。
直接原因：俯視角簡單易懂，輕松、休閑的解壓屬性占據市場主流
在當前國內游戲市場的大環(huán)境下，一個顯著的趨勢逐漸浮現——
隨著游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，各類游戲產品層出不窮，市場競爭愈發(fā)激烈。然而，在眾多游戲類型的激烈角逐中，休閑、益智、解壓類游戲產品脫穎而出，成為游戲玩家們的新寵。這一現象并非偶然，而是受到當下玩家心理需求和游戲體驗追求的深刻影響。
以工廠、農場類小游戲為例，這類游戲精準地抓住了玩家對于解壓和休閑的需求。在游戲中，玩家可以模擬工廠的生產流程或者農場的經營管理，通過伐木、種植、養(yǎng)殖等一系列簡單而有趣的操作，賺取游戲金幣。這些操作不僅直觀易懂，而且能夠讓玩家在游戲過程中感受到一種掌控和收獲的快感，從而達到解壓的目的。
- 文化原因：國內與海外的不同文化背景對游戲市場的影響
國內：工廠元素與下沉市場的緊密聯系
在國內，工廠對于下沉市場的一代人來說，具有特殊的意義。這一代人在成長過程中，工廠是他們生活和工作的重要背景。許多人曾經在工廠中辛勤勞作，對工廠的生產流程、工作環(huán)境等有著深刻的記憶。因此，當工廠元素出現在小游戲中時，能夠引發(fā)這部分人群強烈的情感共鳴。
伐木、賺金幣等游戲素材的展示，不僅具有解壓的功能，更承載著一代人的回憶。對于那些曾經在工廠工作過的人來說，游戲中的伐木場景可能讓他們想起在工廠中與工友們一起勞作的日子，而賺金幣的過程則仿佛是他們在現實生活中努力工作換取報酬的縮影。這種情感上的連接，使得工廠類小游戲在下沉市場擁有了一定的人氣。
海外：工業(yè)與美國新右翼人群（紅脖子）的文化紐帶
在海外，尤其是美國，工業(yè)的發(fā)展對社會文化產生了深遠的影響。美國新右翼人群，俗稱 “紅脖子”，他們的生活與工業(yè)有著緊密的聯系。工業(yè)的發(fā)展為他們提供了就業(yè)機會，塑造了他們的生活方式和價值觀。
對于這部分人群來說，與工業(yè)相關的游戲元素具有獨特的吸引力。工廠類小游戲中所展現的工業(yè)生產場景，能夠讓他們回憶起在工業(yè)領域奮斗的時光。這種認同感，使得工廠類小游戲在美國等海外市場，尤其是受到新右翼人群的喜愛。
數據顯示，美國南方州用戶對《維京崛起》的農場寫實風格接受度達65%，游戲中 “拖拉機駕駛”“木材加工” 等操作，與當地農業(yè)傳統(tǒng)深度綁定。
綜上所述，無論是國內還是海外，文化因素在游戲市場中都扮演著重要的角色。通過深入挖掘不同地區(qū)的文化背景，游戲開發(fā)者能夠更好地開發(fā)出符合當地受眾需求的游戲產品，從而在激烈的市場競爭中占據一席之地。
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