2025年度上海市旅游發(fā)展專項資金堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，聚焦大產(chǎn)品、大產(chǎn)業(yè)、大融合、大服務(wù)、大宣推、大聯(lián)動，突出項目引領(lǐng)性、示范性、成長性；突出旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新空間；突出文旅商體聯(lián)動融合高質(zhì)量發(fā)展。
（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進項目
1．支持旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)
（1）支持列入《全面推動上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》重點產(chǎn)業(yè)投資項目，市級重點區(qū)域規(guī)劃的旅游產(chǎn)業(yè)投資項目，本市獲得國家支持的旅游項目等，主要包括推動建設(shè)世界級旅游地標，打造品牌化、主題型旅游產(chǎn)品，一江一河、五個新城、南北轉(zhuǎn)型、崇明世界級生態(tài)島、長三角一體化示范區(qū)等區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大投資項目。
（2）支持本市國家4A及以上景區(qū)（點）創(chuàng)建，以及古鎮(zhèn)品質(zhì)提升等項目。
2．支持新業(yè)態(tài)培育發(fā)展
（3）支持旅游數(shù)字化體驗項目，主要包括本市具有引領(lǐng)示范效應(yīng)的A級旅游景區(qū)智能化建設(shè)、智慧酒店服務(wù)能力提升、智慧旅游沉浸式體驗空間，景區(qū)或開放式街區(qū)內(nèi)虛實融合游覽等旅游數(shù)字化建設(shè)。
（4）支持旅游與文化、商業(yè)、科技、體育、交通等文旅商體聯(lián)動融合項目，主要包括可形成旅游資源、提供旅游產(chǎn)品、具備旅游功能的新業(yè)態(tài)培育、消費新場景建設(shè)等項目。
（5）支持旅游新空間打造提升項目，主要包括國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家工業(yè)旅游示范基地、國家級和市級旅游休閑街區(qū)、家門口好去處、帳篷露營地等旅游新空間資源建設(shè)。
（二）城市形象提升項目
3．支持旅游宣傳營銷推廣
（6）支持旅游宣傳推廣項目，主要包括圍繞上海優(yōu)質(zhì)文旅資源和入境旅游產(chǎn)品等主動在海內(nèi)外開展推廣營銷，OTA平臺多語種的上海文旅景點及線路產(chǎn)品頁面的搭建與完善項目。
（7）支持主題游品牌建設(shè)項目，主要包括在本市開展“一江一河”游覽、海派城市考古、建筑可閱讀、城市微旅行、紅色旅游、工業(yè)旅游、江南古鎮(zhèn)旅游、非遺旅游、體育旅游等主題旅游線路創(chuàng)新、培育、推介、品牌建設(shè)等。單條主題旅游線路產(chǎn)品2024年7月1日至2025年6月30日期間接待規(guī)模達到1000人次的，按照旅游線路產(chǎn)品實際發(fā)生的開發(fā)迭代費用的30%，給予金額最高不超過30萬元支持。
4．支持入境旅游發(fā)展
（8）支持旅游企業(yè)招徠接待入境游客。對旅行社2024年7月1日至2025年6月30日期間招徠接待入境游客在滬過夜2晚及以上、規(guī)模達5000人次及以上，第1和第2晚按每晚不高于10元/人、第3和第4晚按每晚不高于30元/人給予支持。每家企業(yè)（總社及其下屬分社一并）給予最高金額不超過100萬元支持。
（9）支持旅游企業(yè)開展會獎入境旅游。對旅行社2024年7月1日至2025年6月30日期間招徠接待大型國際性會議、海外大型獎勵旅游團，其中：國際性會議參會人數(shù)不低于500人，且境外參會人數(shù)占比不低于50%，在上海市四星級及以上酒店或達同等消費水平的酒店住宿2晚及以上；獎勵旅游團參團者必須來自某個單一海外公司或組織，且境外參團人數(shù)不低于300人，在上海市四星級及以上酒店或達同等消費水平的酒店住宿2晚及以上的，按照每場會議（團次）給予金額最高不超過10萬元支持，每家企業(yè)會獎入境旅游給予金額最高不超過30萬元支持。
（10）支持旅游企業(yè)以包機、包船、旅游專列方式開展入境入滬旅游。對旅行社2024年7月1日至2025年6月30日期間以包機、包船、旅游專列方式招徠接待境內(nèi)外游客在滬過夜3晚及以上，其中乘非固定航線入滬的包機單次組織的入滬游客達70人及以上，包船單次組織的入滬游客達500人及以上，專列單次組織的入滬游客達200人及以上的，按照實際來滬游客規(guī)模給予100元/人次支持，單次給予最高金額不超過10萬元支持。
（11）支持入境旅游產(chǎn)品提升項目，主要包括圍繞上海入境旅游線路的開發(fā)與升級迭代。單條入境旅游線路產(chǎn)品2024年7月1日至2025年6月30日期間接待規(guī)模達到1000人次的，按照旅游線路產(chǎn)品實際發(fā)生的開發(fā)迭代費用的30%，給予金額最高不超過30萬元支持。
同一旅游線路產(chǎn)品在上述“旅游企業(yè)招徠接待入境游客”、“旅游企業(yè)開展會獎入境旅游”、“旅游企業(yè)以包機、包船、旅游專列方式開展入境入滬旅游”、“入境旅游產(chǎn)品提升項目”、“主題游品牌建設(shè)項目”五個申報內(nèi)容中，實行不重復支持原則。
（三）旅游公益設(shè)施項目
5．支持旅游公共服務(wù)提升
（12）支持本市國家A級旅游景區(qū)、主管部門認定的旅游度假區(qū)、郊野公園、體育旅游休閑基地、工業(yè)旅游單位、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、紅色旅游基地、鄉(xiāng)村民宿、旅游碼頭、旅游休閑街區(qū)等旅游場所的游客服務(wù)中心、旅游廁所、游客停車場、充電樁、多語種標識標牌等公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目。
（13）支持旅游領(lǐng)域公共服務(wù)設(shè)施更新提升項目，主要包括索道纜車和電梯的觀光游覽設(shè)施、游樂設(shè)施、旅游咨詢服務(wù)中心設(shè)施、游客集散中心、演藝設(shè)備、賓館酒店入境便利化設(shè)施提升等重點領(lǐng)域項目。
（四）重大旅游活動項目
6．支持旅游節(jié)慶活動舉辦
（14）支持市級或區(qū)域性具有廣泛參與性的促進旅游消費、展示城市形象的行業(yè)標桿性旅游節(jié)慶活動等項目。