商超與本土原創(chuàng)動漫IP聯(lián)動頻頻，通過舉辦活動吸納人流，促進文旅消費。
動漫與游戲被譽為“第九藝術(shù)”，以其強大的融合性和延展性在消費領(lǐng)域扮演著重要角色，深受年青一代客群的熱捧。廣東作為中國動漫產(chǎn)業(yè)的先鋒，擁有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，孕育了眾多國民級IP，如“喜羊羊與灰太狼”“豬豬俠”“歷史喵”“雄獅少年”“熊出沒”等，更有游戲領(lǐng)域的翹楚企業(yè)。憑借豐富的動漫文化資源和政策紅利，廣東各地打造了一系列動漫主題活動與文旅項目，為暑期游客提供了“跟著動漫IP去旅行”的獨特體驗。從廣州的“動漫痛城”到深圳的電玩盛宴，再到東莞的全球動漫盛典，彰顯了其雄厚的產(chǎn)業(yè)實力與無限潛力，吸引全國乃至全球漫迷在暑期共赴這場“二次元”之旅。
廣東動漫熱潮
情緒價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量
廣州被年輕漫迷昵稱為“動漫痛城”(“痛城”指將動漫角色或文化元素廣泛應(yīng)用到城市各個角落的現(xiàn)象)。今年進入暑期以來，更是集結(jié)了各路COSPLAY玩家，將“痛城”氛圍推向高潮。商超與本土原創(chuàng)動漫IP聯(lián)動頻頻，通過舉辦活動吸納人流，促進文旅消費。天河區(qū)的“正佳大動漫嘉年華”熱鬧非凡，越秀區(qū)天河城的“奇思妙想嘉年華”喚起了無數(shù)市民游客對《喜羊羊與灰太狼》20年陪伴的溫情回憶。從“時尚天河地下商圈”到越秀區(qū)的“動漫星城”，這些地標幾乎都是全國漫迷“朝圣”的“星球”，二次元的周邊和裝束令“痛城”魅力“痛上加痛”。
7月18日，第十二屆“深圳國際電玩節(jié)”在深圳國際會展中心拉開帷幕，“鬼馬”豬豬俠打卡點吸引無數(shù)粉絲結(jié)伴“追星”。同期舉辦的“中國動畫學(xué)會成立40周年特展”展出經(jīng)典與當(dāng)代動畫IP，大批COSER、漫迷、市民熱情趕赴這場夏日動漫盛宴，近距離感受動畫藝術(shù)的魅力與創(chuàng)新突破。
7月，廣州還舉辦了“2025暑假螢火蟲漫展”。在深圳則有第十四屆“動漫節(jié)”，堪稱“集結(jié)深漫·聚你所愛”的二次元宇宙。這些活動為廣東的動漫熱潮再添一把火，鞏固了廣東作為二次元文化中心的地位。
8月8日至11日，東莞將舉辦第十五屆“中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會”(簡稱“中國國際動漫博覽會”)。自2009年落戶東莞以來，該博覽會已成為全球動漫盛事，上一屆吸引全球500多家影視動漫及相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)參展，線上線下參與人數(shù)超3000萬，展銷額達1.1億元，意向合作項目總金額12.4億元，展現(xiàn)了東莞在全球動漫產(chǎn)業(yè)的強大影響力。
最令業(yè)界振奮的是，今年5月，廣東發(fā)布涵蓋影視、演藝、動漫、游戲、電競、網(wǎng)絡(luò)視聽等6大文化產(chǎn)業(yè)的“政策大禮包”，力度大、措施實。南都記者從《關(guān)于推動廣東動漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》中了解到，15條政策措施聚焦了動漫產(chǎn)業(yè)中影響力、關(guān)注度最高的影視方面，圍繞營造大灣區(qū)動漫影視良好生態(tài)、推動全鏈生態(tài)協(xié)同等環(huán)節(jié)，用政策釋放最大誠意，扶持動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
可見，在發(fā)展“二次元”的事情上，廣東多地市已有各自的出圈IP項目，各有增量“密碼”。而動漫“密碼”就藏在連續(xù)多年的堅守中。
廣東動漫IP
國民童年陪伴者
廣東省及廣州市動漫藝術(shù)家協(xié)會副主席張顯峰博士分析，以廣州為例，其動漫與游戲產(chǎn)業(yè)起步早、基礎(chǔ)扎實、門類齊全，產(chǎn)值與消費支出等指標位居全國前列。知名IP如《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》《如果歷史是一群喵》《雄獅少年》《熊出沒》等深入人心，更有網(wǎng)易游戲、三七互娛等游戲翹楚，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，動漫與游戲出海成績斐然。來自廣州市文化廣電旅游局的數(shù)據(jù)顯示，目前廣州將游戲電競作為新興賽道，加力打造動漫游戲產(chǎn)業(yè)之都。2024年，廣州游戲產(chǎn)業(yè)總營收達1406.67億元，同比增長超10%，穩(wěn)居全國第一梯隊。
在“深圳國際電玩節(jié)”中國動畫40周年特展上，廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡甚為亮眼。其中廣東詠聲動漫的IP展區(qū)猶如一臺“快樂時光機”，帶領(lǐng)觀眾暢游天馬行空的動漫宇宙。從草根小英雄“豬豬俠”到小朋友的大哥哥“百變校巴”，再到東方星宿神話“落凡塵”，橫跨全年齡段，題材從童話冒險拓展到科幻、體育等多元領(lǐng)域。
詠聲動漫副總裁閻冰表示，“廣東動漫的生命力，在于始終扎根市場需求，用‘快樂創(chuàng)作’的理念和多元創(chuàng)新的內(nèi)容以及產(chǎn)品，連接不同年齡層的觀眾?！?/p>
2005年首部《豬豬俠之魔幻豬玀紀》推出以來，豬豬俠已成為全國制片量最大的3D動漫品牌之一。即將迎來20周年的豬豬俠，為什么可以如此“長情”?閻冰告訴南都記者，“豬豬俠IP已累計推出近3萬分鐘動畫內(nèi)容，我們總結(jié)出一套‘快樂方程式’的創(chuàng)作方法論，通過多元化題材貼合觀眾成長興趣，始終以塑造一個勇敢正義的草根小英雄形象為目標。我們把給孩子提供優(yōu)質(zhì)的文化娛樂產(chǎn)品作為創(chuàng)作的基石，同時形成‘內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)’的IP運營策略?！?/p>
8月動漫盛事
跟著漫展去旅行
在近日舉辦的“第十五屆中國國際動漫博覽會”新聞發(fā)布會上，廣東省文化和旅游廳二級巡視員東田透露，本屆博覽會文旅融合特色鮮明，潮流玩法解鎖文旅新體驗。屆時，展會現(xiàn)場將舉辦動漫潮玩嘉年華、ChinaGoods潮玩次元購物季等系列精彩活動，設(shè)置動漫主題美食餐飲區(qū)、角色扮演達人見面會等打卡點，讓觀眾在“逛展—品嘗—拍照”中完成一次微旅行。同時，展會還將聯(lián)動?xùn)|莞市優(yōu)質(zhì)文旅體資源，聯(lián)合本土潮玩企業(yè)創(chuàng)新打造移動文旅IP，開通“潮玩巴士”，設(shè)置線上消費場景，實現(xiàn)掃碼即購的沉浸式消費，并舉辦夏日潮玩拼酷挑戰(zhàn)賽，展現(xiàn)東莞潮玩“精致靈動、趣味十足”的獨特魅力。
據(jù)悉，該屆博覽會將策劃舉辦“潮流一夏·乘高鐵·進莞來”“跟著漫展潮游東莞”“灣區(qū)周末IN東莞”等系列活動，推出“IP實景溯源線”“潮玩智造線”等主題文旅線路，引導(dǎo)游客深度探索城市文旅資源。
展會期間還將舉行“潮流東莞 漫游未來”2025東莞城市空間藝術(shù)邀請展，特邀國內(nèi)知名藝術(shù)家攜IP作品亮相，以動漫為連接，以潮玩為媒介，構(gòu)建潮流藝術(shù)融入公共空間的新場景。同期推出“莞一夏”系列兒童演出，如動漫舞臺劇《超級飛俠之守護童心大作戰(zhàn)》等，游客在逛完動漫展后，還能欣賞精彩的動漫舞臺演出，實現(xiàn)“展區(qū)+劇場”的體驗延伸。
東田介紹，“我們以辦好本屆博覽會為契機，整合全廣東省文旅資源，大力發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，激發(fā)文旅消費新活力。借此盛會，我們誠摯邀請全國各地的朋友們，在逛展之余走進廣東街頭巷尾，打卡嶺南煙火、品味南粵風(fēng)情，一起‘跟著漫展去旅行’”。
前景展望
“二次元消費”是一種“活消費”
10后女生陳同學(xué)在“喜羊羊”的陪伴下長大，來到“廣州北京路天河城”的“奇思妙想”快閃店時，仿佛重回童年。不管是“谷子”還是“毛茸茸甜品”或是“雪糕”，她都是愛不釋手，甚至在活動期間“二刷”“三刷”快閃店。盡管現(xiàn)在已是初中生了，但陳同學(xué)回憶起“喜羊羊”仍是感情濃郁，“因為喜羊羊、美羊羊、暖羊羊、懶羊羊、沸羊羊都很可愛啊，每一個都是我幼兒園的朋友”。這份情感紐帶推動了她的消費熱情。
張顯峰博士分析，動漫消費的核心在于“場景消費”，提供強大的“情緒價值”。傳統(tǒng)高價奢侈品消費正在下降，注重情緒價值、追求精神感受、個性文化的“二次元經(jīng)濟”“寵物經(jīng)濟”等精神消費卻持續(xù)增長。現(xiàn)在消費轉(zhuǎn)型的背后是社會價值觀念轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)，人們更理性、實在，更關(guān)注自我內(nèi)心體驗和感受。
張顯峰博士告訴南都記者，動漫游戲消費場景豐富，“線上線下”可拓展空間大。如動漫主題公園、動漫音樂會、動漫主題展、動漫快閃店、COSPLAY、聲優(yōu)等各種豐富的體驗形式，以及周邊售賣、主創(chuàng)交流、專屬限定等互動活動?！扒榫w價值”是推動“消費升級”的關(guān)鍵要素，恰好動漫游戲“IP+產(chǎn)品+空間+互動方式”的各種場景組合，可提供無限“情緒價值”。
動漫IP商業(yè)轉(zhuǎn)化還包括潮流玩具、谷子(ACG周邊)、三坑(Lolita、JK制服、漢服)、手賬、卡牌、手辦、積木、捏捏、聯(lián)名、線下活動等，衍生類別還有痛包、積木、捏捏、毛氈、拼豆、奶油膠、流麻、黏土、吧唧托、不織布、扭扭棒、熱縮片等，各種新玩具、新花樣層出不窮。
而大型動漫展則提供了一種變化無窮的綜合消費場景，受到動漫游戲二次元人群的歡迎，以每年10月黃金周在廣州舉辦的“中國國際漫畫節(jié)CICF動漫游戲展”為例，現(xiàn)場粉絲近30萬人，其中55%來自廣州市外，且參與線上相關(guān)新媒體信息互動超過16億人次，這些信息帶動起新的消費“情緒價值”，并不斷傳播，這些傳播又反作用于各種場景消費的派生。與一般消費因消費的發(fā)生需求得到滿足而導(dǎo)致不再消費或消費減少不同，動漫游戲的“二次元消費”是一種“活消費”，一種消費滿足某種需求后，相關(guān)互動及新奇感又會帶動更多的消費需求，消費“派生性”極強，因消費而產(chǎn)生更多的消費。
詠聲動漫團隊總結(jié)了實踐經(jīng)驗，“社交媒體上關(guān)于豬豬俠的大量二創(chuàng)背后，是老粉絲對IP精神內(nèi)核的喜愛和認同。因此，我們更加注重以‘初代豬豬俠’IP為核心的內(nèi)容和產(chǎn)品生產(chǎn)，讓粉絲有‘?！赏?、有‘谷’可吃?！蹦隙加浾吡私獾?，初代豬豬俠熱度飆升，詠聲動漫迅速推出GGBOND相關(guān)衍生品，如PU解壓Q彈豬豬俠、豬豬俠表情包積木盲盒等多個爆款潮玩產(chǎn)品。其中，豬豬俠與TOPTOY聯(lián)合打造的豬豬俠經(jīng)典盲盒開售當(dāng)天線上售罄，一周內(nèi)全國門店售罄，爆火銷量登拼多多盲盒暢銷榜TOP1。此外，豬豬俠還解鎖了游戲、餐飲、文旅、體育、出行等跨界授權(quán)合作，讓IP走進年青一代語境的生活日常。
業(yè)界建言
發(fā)展“動漫IP”經(jīng)濟需要“政策持續(xù)性”
業(yè)界分析，發(fā)展“動漫IP”經(jīng)濟，可實現(xiàn)游戲、商品、動畫、樂園、活動等板塊的多元收入結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“全年齡跨文化”的融合，與年輕客群建立更廣泛、更強壯的情感連接。眾多動漫IP自帶全球粉絲號召力，通過創(chuàng)意迭代保持新鮮感和話題性，其情感黏性和延展性為廣東文旅帶來主題性內(nèi)容和互動體驗，創(chuàng)造更多消費場景。
張顯峰博士認為，全球“二次元”消費升級趨勢已形成，未來潛力巨大。為正確引導(dǎo)這一趨勢，需確保政策的持續(xù)性支持。他建議相關(guān)部門從“續(xù)政策、強特色、優(yōu)服務(wù)、聚合力”等方面做好保障，通過長期穩(wěn)定的政策、凸顯廣東動漫文化的獨特優(yōu)勢、提升展會與活動的基礎(chǔ)設(shè)施和粉絲體驗、以及推動跨行業(yè)合作，共同放大產(chǎn)業(yè)影響力，助力廣東鞏固全球動漫中心地位，以“二次元”文化驅(qū)動文旅與經(jīng)濟增長。
采寫:南都N視頻記者 肖陽
圖片由受訪者提供