近日，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)策劃編制、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供研究支持的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》正式發(fā)布。這是該報(bào)告的第十次發(fā)布，系統(tǒng)評(píng)估了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在技術(shù)迭代、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策指引三大驅(qū)動(dòng)下的繁榮態(tài)勢(shì)，并深刻揭示了其作為“數(shù)字生活基座”的核心地位及未來(lái)發(fā)展方向。其中，中國(guó)微短劇在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為矚目，成為數(shù)字文化走向國(guó)際的先鋒。
報(bào)告顯示，中國(guó)視聽(tīng)類應(yīng)用在全球范圍內(nèi)影響力凸顯。2024年，中國(guó)視聽(tīng)類應(yīng)用（含港澳臺(tái)地區(qū)）在全球下載量Top100榜單中占比超過(guò)1/4，營(yíng)收占比接近30%。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球視聽(tīng)類應(yīng)用的總下載量為69.85億次，中國(guó)下載量達(dá)18.25億次，同比增加3.46億次，占比從前年的21.5%升至26.1%；在收入規(guī)模上，中國(guó)應(yīng)用收入達(dá)29.62億美元，占比提升至29.1%。海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容及平臺(tái)的認(rèn)可顯而易見(jiàn)。
2023-2024海外視聽(tīng)類Top100應(yīng)用下載及收入情況
2023-2024海外視聽(tīng)類Top100應(yīng)用中的中國(guó)應(yīng)用數(shù)量
其中，中國(guó)微短劇領(lǐng)跑全球視聽(tīng)市場(chǎng)，為文化出海貢獻(xiàn)了重要力量。報(bào)告指出，2024年，在下載量Top100榜單中，中國(guó)應(yīng)用新增3款，其中2款為微短劇應(yīng)用；在收入規(guī)模榜單中，微短劇獨(dú)占8席，成為推動(dòng)“中國(guó)模式”和“中國(guó)故事”走出去的“文化輕舟”。
以咪咕數(shù)媒為例，其與韓國(guó)短劇公司聯(lián)合制作的韓語(yǔ)短劇《第十九年》在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)反響不俗。咪咕數(shù)媒表示，未來(lái)將在AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，全面增強(qiáng)短劇出海的翻譯、推廣和分發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的國(guó)際化發(fā)展。同樣，九州文化旗下的ShortMax和99TV兩大視聽(tīng)平臺(tái)聚焦歐美市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)，分別以高優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)譯制劇與原創(chuàng)內(nèi)容贏得國(guó)際用戶青睞。其中，ShortMax已覆蓋全球240多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，月活躍用戶峰值超過(guò)3000萬(wàn)，而99TV在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，國(guó)產(chǎn)劇深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏?ài)。
《第十九年》海報(bào)
聽(tīng)花島則是另一個(gè)出海成功的典型案例，其作品如《閃婚老伴是豪門(mén)》《我在八零年代當(dāng)后媽》等以翻譯加本土化策略快速打開(kāi)海外市場(chǎng)，并嘗試在劇作中注入本土文化元素，增強(qiáng)用戶黏性和共鳴。同時(shí)，聽(tīng)花島積極拓展方言劇等創(chuàng)新形式，為國(guó)產(chǎn)劇全球化發(fā)展提供了新思路。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)出海短劇App充值收入近6億美元，下載量突破3.7億次，聽(tīng)花島占據(jù)重要比重。
《我在八零年代當(dāng)后媽》海報(bào)
另外，上海嘉定區(qū)歐美片場(chǎng)也以獨(dú)特的創(chuàng)新模式引領(lǐng)短劇出海潮流。該片場(chǎng)負(fù)責(zé)人楊總告訴澎湃新聞，他們擁有超16000㎡實(shí)景棚和多樣化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，能夠高效打造低成本、高質(zhì)量的短劇作品，其制作成本約為每部10萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)海外作品。同時(shí)，該片場(chǎng)通過(guò)“中西合璧”的創(chuàng)作模式，將中國(guó)文化元素與海外熱門(mén)題材巧妙融合，并配以專業(yè)外國(guó)演員團(tuán)隊(duì)，為短劇注入更多文化多樣性，成為國(guó)產(chǎn)短劇走向國(guó)際的重要基地。
除了微短劇的亮眼表現(xiàn)，報(bào)告還揭示了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)整體發(fā)展的顯著成就和未來(lái)趨勢(shì)。2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，“數(shù)字空氣”深度融入日常生活，行業(yè)規(guī)模突破1.22萬(wàn)億元，下沉市場(chǎng)用戶占比達(dá)62%，使用率高達(dá)99%。短視頻用戶規(guī)模高達(dá)10.40億，單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)156分鐘。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播和生成式AI工具正推動(dòng)全民創(chuàng)作，助力內(nèi)容創(chuàng)新加速。2024年，短視頻職業(yè)主播規(guī)模達(dá)3880萬(wàn)，日均上傳短視頻量突破1.3億條。生成式AI在翻譯、推廣等領(lǐng)域的賦能，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多可能性，推動(dòng)行業(yè)形成以用戶生產(chǎn)為主導(dǎo)的新范式。報(bào)告還指出，2024年全國(guó)網(wǎng)上零售額突破15.5萬(wàn)億元，有57.8%的觀看者因短視頻或直播產(chǎn)生非計(jì)劃性消費(fèi)。這種“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型”消費(fèi)模式正重塑零售行業(yè)形態(tài)。
展望未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)將在技術(shù)創(chuàng)新與多業(yè)態(tài)融合中邁向智慧化、高質(zhì)量發(fā)展，為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入中國(guó)動(dòng)能，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)普惠化發(fā)展。
（報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)）