據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至12月24日，距離年終僅7天，2024年全年票房累計(jì)416億元，與2023年全年的549億元相差超過(guò)100億，與疫情期間2021年的470億票房仍有差距。
國(guó)產(chǎn)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，票房占比已經(jīng)超過(guò)八成，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量的提升和題材的多樣化，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)電影將繼續(xù)保持其市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
2024年票房前十名的影片票房差距不大，沒(méi)有出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況。票房前三甲的影片《》《》《》票房之間僅1億元左右差距。春節(jié)檔期在全年電影市場(chǎng)中占有重要地位，春節(jié)檔的四部影片均躋身榜單，并且包攬了冠亞軍的位置。
另外，暑期檔的《抓娃娃》為全年觀影人次最多的電影，超過(guò)8000萬(wàn)，由于對(duì)比春節(jié)檔，平均票價(jià)較低，整體票房低于春節(jié)檔電影。春節(jié)檔的平均票價(jià)已接近50元。
2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)遭遇多重挑戰(zhàn)，觀眾消費(fèi)趨于理性，觀影熱情有所下降。觀眾線上“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升，線下娛樂(lè)消費(fèi)頻率整體降低，電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂(lè)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)。
另一方面，據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2024年女性題材電影異軍突起，成為市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。例如賀歲檔的《》，拿下近7億的票房。
展望未來(lái)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)2025年的市場(chǎng)仍持樂(lè)觀態(tài)度。隨著產(chǎn)能的回暖和大片的定檔，2025年春節(jié)檔有望再創(chuàng)票房和觀影人次的新高。截至目前，已有5部影片定檔：分別是《》《》《》《》以及《唐探1900》。
喜劇電影的突出表現(xiàn)
2024年喜劇類(lèi)型片供給數(shù)量相較2023年明顯提升，且在票房貢獻(xiàn)方面表現(xiàn)突出。票房前四名皆為帶喜劇元素的片，并合力斬獲超100億元票房，占年度總票房的三分之一。同樣為喜劇片的《年會(huì)不能?！放琶诎宋?，即前十榜單中50%的喜劇片，充分說(shuō)明喜劇片的主力地位。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，46.76%的消費(fèi)者偏好喜劇搞笑類(lèi)電影，顯示出喜劇電影是大多數(shù)消費(fèi)者觀影的首選。
其中，喜劇電影《抓娃娃》在2024年取得了巨大的票房成功，這得益于其在三、四線城市的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其中票房占比超過(guò)70%。這一現(xiàn)象與國(guó)產(chǎn)喜劇電影在下沉市場(chǎng)的普遍受歡迎程度密切相關(guān)。
根據(jù)近年數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)喜劇電影在三線及以下城市的觀眾人次占比達(dá)到了49%，超出整體市場(chǎng)平均水平5個(gè)百分點(diǎn)。主演沈騰和馬麗的喜劇號(hào)召力在這些市場(chǎng)尤為顯著，這一點(diǎn)在短視頻平臺(tái)抖音上得到了充分體現(xiàn)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在《抓娃娃》7月13日的首映禮后，#電影抓娃娃#的話題播放量迅速攀升至抖音話題榜首位，并連續(xù)多日保持領(lǐng)先。巨量引擎城市研究院的報(bào)告進(jìn)一步揭示了下沉市場(chǎng)對(duì)抖音內(nèi)容供給、觀看和互動(dòng)的重要作用，其中下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)了61%的內(nèi)容供給、55%的觀看量和57%的互動(dòng)量。這些數(shù)據(jù)表明，短視頻平臺(tái)在推動(dòng)電影熱度和票房方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，而《抓娃娃》正是憑借其在下沉市場(chǎng)的吸引力和主演們的號(hào)召力，以及短視頻平臺(tái)的推動(dòng)，成為了年度票房的佼佼者。
如果《抓娃娃》代表著下沉市場(chǎng)喜劇的潛力，那么《》則代表著一二線城市喜劇市場(chǎng)的潛力，該片票房主要集中在廣東、江蘇、浙江、四川和北京等地區(qū)。
《年會(huì)不能停！》聚焦職場(chǎng)題材，以風(fēng)趣幽默的喜劇外衣包裹嘲諷職場(chǎng)文化的內(nèi)核，吸引了大量打工人觀眾。影片的受眾圈層得以輻射更廣，尤其是一二線城市的白領(lǐng)階層。?
而由于職場(chǎng)題材的普適性，《年會(huì)不能停！》首次削弱了喜劇南北觀眾審美差異帶來(lái)的影響，使得影片能夠吸引更廣泛的觀眾群體。
喜劇片占據(jù)票房主流的另一方面是市場(chǎng)缺乏大片。
缺“大片”的一年
在全球影視行業(yè)中，一直有“大小年”的說(shuō)法。2023年，受益疫情期間積壓優(yōu)質(zhì)影片集中上映，中國(guó)影視業(yè)迎來(lái)一波“小陽(yáng)春”。然而，由于影片本身存在制作周期，隨著庫(kù)存片經(jīng)歷一輪釋放后存量見(jiàn)底，再疊加優(yōu)質(zhì)新片尚未制作完成，今年以來(lái)，電影行業(yè)快速“降溫”就源于庫(kù)存告急。
今年上映影片中，僅陳凱歌導(dǎo)演的《》算是工業(yè)大片，影片分為三部曲上映，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》是系列的第二部，影片國(guó)慶檔上映，前期并未引起大范圍關(guān)注，后因?yàn)榭诒畬?shí)現(xiàn)逆襲，取得長(zhǎng)線收益，最終票房突破12億，位列票房榜單第七位。
而被寄予厚望的陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《解密》也是今年上映的工業(yè)大片。不僅采用IMAX特制拍攝，還展現(xiàn)了宏大的視覺(jué)奇觀和強(qiáng)烈的色彩沖擊。不過(guò)，整體影片雖然達(dá)到一定的工業(yè)化程度，卻因?yàn)榻巧狈ι疃纫约肮?jié)奏等問(wèn)題，導(dǎo)致了電影在市場(chǎng)上的表現(xiàn)不如預(yù)期。
中國(guó)電影董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清在一次業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上指出，頭部影片的不足是票房下滑的主要因素，國(guó)產(chǎn)影片和進(jìn)口影片的質(zhì)量和數(shù)量都需大幅提升。他強(qiáng)調(diào)，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)關(guān)注到這些問(wèn)題，并在積極尋求解決方案，比如擴(kuò)大影片類(lèi)型和豐富放映內(nèi)容。
女性題材電影的異軍突起
女性題材電影在2024年異軍突起，成為市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。
年末，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2024年購(gòu)票用戶中，女性占比近六成，25歲及以上觀眾占比約八成，三四線城市觀眾占比超四成。女性以及95后觀眾逐漸成為市場(chǎng)主力。
今年的大銀幕上，一些女性題材電影凸顯女性的個(gè)體價(jià)值，多元化地展現(xiàn)女性的生活方式。邵藝輝執(zhí)導(dǎo)、編劇的《好東西》在賀歲檔大放異彩，不僅拿下賀歲檔票房冠軍，還成為豆瓣年度評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)電影。影片對(duì)當(dāng)代女性的生存狀態(tài)與精神世界的展示，給人以輕盈和愉悅之感，是真正的女性電影。
《熱辣滾燙》以34.6億的票房成績(jī)激勵(lì)無(wú)數(shù)觀眾，傳遞了“你只活一次”“一切都來(lái)得及，現(xiàn)在就愛(ài)自己”的理念。
電影如《出走的決心》講述了一位50歲女性勇于逃離過(guò)往，重新開(kāi)啟人生的精彩旅程，展現(xiàn)了女性如何勇敢探尋自我之路。影片根據(jù)真人事跡改編，上映后引發(fā)諸多討論，也讓不少中年女性走進(jìn)影院?！冻鲎叩臎Q心》票房順利破億，同時(shí)也是今年中秋檔新片中的口碑第一名。
全年影片整體質(zhì)量上升
回看2024年，院線電影不乏亮點(diǎn)，盡管缺乏工業(yè)大片，但中小成本影片百花齊放，整體質(zhì)量提升。在豆瓣剛剛發(fā)布的國(guó)產(chǎn)影片口碑榜中，影片評(píng)分均超過(guò)8分，《好東西》高達(dá)9.1分。
3月的黑馬《周處除三害》是一部極致的“爽片”。除了生猛動(dòng)作戲，人性善惡和自我救贖也是看點(diǎn)。影片滿足了觀眾的情緒價(jià)值，從而吸引口碑發(fā)酵。
同樣滿足觀眾情緒價(jià)值的，還有《走走停?！贰赌陼?huì)不能停！》《里斯本丸沉沒(méi)》等影片。
《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，觀眾需要足夠吸引眼球的故事、極致的情緒釋放、強(qiáng)話題共鳴的電影。其中，題材與故事的吸引力、視效特效的沖擊感、精彩刺激及爽感均為觀眾觀影的主要?jiǎng)訖C(jī)；“有共鳴”的內(nèi)容雖然不構(gòu)成觀眾進(jìn)場(chǎng)的第一動(dòng)力，卻能引發(fā)映后的廣泛討論，助力電影走向“破圈”、跑出長(zhǎng)尾。
這也將給電影行業(yè)創(chuàng)作者以新的思考，在觀眾審美水平逐漸提高的當(dāng)下，創(chuàng)作出貼近生活、與時(shí)代共振的作品，才能獲得觀眾的青睞。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，對(duì)于2025年的電影市場(chǎng)，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，2025年會(huì)比2024年相對(duì)好一些，但可能還是不及2023年。因?yàn)楫a(chǎn)能開(kāi)始回暖了，不會(huì)像2024年那么被動(dòng)，電影市場(chǎng)真正恢復(fù)可能要等到2027年至2028年。