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馮小剛離開國慶檔了。

《我不是潘金蓮》最初定在中秋節(jié)上映，之后調(diào)到市場(chǎng)更火熱的國慶檔，不過，在上映前十天，電影毫無征兆地宣布調(diào)檔，馮小剛?cè)涡缘亟忉屨f，覺得國慶檔太熱了，自己要專門挑一個(gè)冷門檔期，“11 月冷，我們就讓潘金蓮把 11 月給燒燙了”，而近日，馮小剛又表示，選擇冷門檔期，也是出于電影局的一些考慮。

電影局的考慮是國慶檔上映電影太多了，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，曾找片方代表們商量，但大家大都不想改檔，最后耀萊表態(tài)，“我們?cè)谀膫€(gè)檔期都行”。

無論這是否是真實(shí)的調(diào)檔原因，有一點(diǎn)毋庸置疑，馮小剛的離場(chǎng)，讓國慶檔的硝煙味道淡了不少，但同時(shí)，沒了這部圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)的獲獎(jiǎng)作品，整個(gè)國慶檔的電影質(zhì)量下降非常明顯。

今年六月，美國弗吉尼亞州一名 68 歲的女士瑪麗·安妮·諾蘭去世，在她的訃告中，她對(duì)這個(gè)世界留下了最后的話：“面對(duì)不得不把選票投給唐納德·特朗普或希拉里·克林頓的前景，里士滿的瑪麗·安妮·諾蘭寧可選擇上天堂?！?/p>

國慶期間去電影院的觀眾，面臨的是相似的困境。在國慶的電影院里，他們幾乎只能在《從你的全世界走過》、《爵跡》、《湄公河行動(dòng)》以及《王牌逗王牌》里挑選一部，在這四部里，《湄公河行動(dòng)》的豆瓣評(píng)分達(dá)到 8 分，其他三部都沒能達(dá)到 6 分的及格水準(zhǔn)——這幾乎重現(xiàn)了暑期檔爛片扎堆的盛況。而中等成本電影排片遭遇擠壓或者干脆沒能進(jìn)入國慶檔，好萊塢電影也不見蹤影。

但是，因?yàn)殡娪爸谱髦芷趩栴}，電影市場(chǎng)也存在大小年，2016 年似乎是個(gè)特別小的年。

一部電影的制作周期通常在 18—24 個(gè)月之間——如果導(dǎo)演名字是王家衛(wèi)，這個(gè)時(shí)間可能會(huì)無限期延長(zhǎng)——當(dāng)以導(dǎo)演為核心的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)完成一個(gè)電影項(xiàng)目之后，從劇本開發(fā)，到電影開拍，再到后期制作，往往需要大約兩年的時(shí)間。中國口碑較好的商業(yè)片導(dǎo)演，如馮小剛、寧浩、周星馳、徐克等，幾乎都是隔幾年才出一部作品，而今年，他們中的大多數(shù)人，都還在沉寂。

好萊塢的情況與之類似，但好萊塢擁有遠(yuǎn)超我們的創(chuàng)意人才，同時(shí)制片公司會(huì)提前數(shù)年安排上映時(shí)間，以盡可能沖淡大小年帶來的影響，即便如此，這種影響依然無法避免，以至于《好萊塢報(bào)道者》稱暑期檔已經(jīng)給好萊塢亮起了紅燈。

先前，電影大小年問題并非不存在，只是被電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)遮蓋過去了。中國電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)首先得益于人口紅利，也就是建電影院帶來的新增觀眾，他們?yōu)殡娪柏暙I(xiàn)了不少票房。但根據(jù)影視調(diào)研機(jī)構(gòu)凡影的研究，現(xiàn)在新建電影院能夠吸引的新增觀眾已經(jīng)越來越少，建于 2011 年以前的電影院，2015 年平均票房為 790 萬元，而建于 2014 年的影院，平均票房只有 528 萬元。

因?yàn)樾陆ㄓ霸捍蠖嘞蛉木€下沉，人口密度低，因而帶來的票房增長(zhǎng)十分有限。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士陳沁根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究模型，指出在不考慮成本增建影院，人口城鎮(zhèn)化遷徙速度不變的情況下，測(cè)算出市場(chǎng)還潛在的票房增幅只有 26%。

如何吸引更多觀眾，答案很簡(jiǎn)單，要制作好電影。陳沁博士以一家影院為例，指出當(dāng)周末上映的所有電影豆瓣平均得分每高出一分時(shí)，票房便會(huì)提升 35 萬。

不過，在如今的制作方眼中，能夠吸引觀眾的電影便是好電影，而能夠吸引觀眾的無非是幾樣元素：喜劇、特效、明星。于是，制片方像產(chǎn)品經(jīng)理一樣，分析用戶需求，增加或者減少元素。《爵跡》用了全 CG 捕捉技術(shù)，但電影依然保留了眾位明星的臉，以讓這個(gè)重要元素不至于浪費(fèi)。

電影創(chuàng)意人才太少，不足以支撐每年的電影市場(chǎng)需求，而很多電影不過是粗制濫造的產(chǎn)品而已。

如果把爛片賣好？依靠外部因素來促銷。在這之中最重要的，可能就是檔期。

對(duì)一部電影來說，檔期有多重要？

“生死攸關(guān)?！币晃浑娪鞍l(fā)行人員半開玩笑地對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說。但這個(gè)形容并非完全夸張。幾乎所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)可，檔期能夠極大地影響電影票房表現(xiàn)，有人估計(jì)，“檔期對(duì)于一部電影票房的影響至少占到 20%-30%”。

北美最重要的檔期是暑期檔，其次則是圣誕檔期，其他時(shí)候沒有明確的“檔期”概念。相比之下，內(nèi)地的檔期要多不少，主要檔期便有春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等 5 個(gè)重要檔期，此外幾乎每個(gè)節(jié)日都可以算成檔期，比如清明檔、端午檔、中秋檔、情人節(jié)檔、七夕檔、雙十一檔……只要是個(gè)假期，就能算成檔期。

最重要的檔期無疑是暑期檔和賀歲檔。暑期檔從六月份一直持續(xù)到八月底，不但時(shí)間長(zhǎng)，而且正值暑假期間，學(xué)生空余出來大量的時(shí)間，可以分配在娛樂活動(dòng)上。而賀歲檔是中國傳統(tǒng)的檔期，廣義來看，賀歲檔從 12 月一直持續(xù)到春節(jié)結(jié)束，春節(jié)檔可以說是賀歲檔的進(jìn)一步細(xì)分，今年春節(jié)檔，電影總共拿下 36 億元的驚人票房，《美人魚》更是連破紀(jì)錄。

合理的檔期帶來的票房增益，吸引著電影片方爭(zhēng)搶“好檔期”。檔期，簡(jiǎn)而言之，就是電影在電影院放映的時(shí)間。電影消費(fèi)的不僅是票錢，還有時(shí)間，而且只有當(dāng)目標(biāo)觀眾有時(shí)間娛樂時(shí)候才可能掏錢買票。因此，一個(gè)好的檔期往往選擇在觀眾有空余時(shí)間并有較為強(qiáng)烈觀影意愿的時(shí)間段。《失戀 33 天》、《泰囧》等因?yàn)楹侠磉x擇檔期，最終票房大熱，這些案例也讓發(fā)行方進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)檔期的迷信，以至于大片扎堆進(jìn)入熱門檔期。

在暑期檔和賀歲檔之間，剩下的“好檔期”便只有國慶檔了。

國慶檔最突出的特點(diǎn)便是放假時(shí)間長(zhǎng)。在假期調(diào)整之后，國慶和春節(jié)是僅剩的兩個(gè)“長(zhǎng)假”，也是娛樂消費(fèi)最為集中的時(shí)候。有了時(shí)間，也有了消費(fèi)習(xí)慣，構(gòu)成熱門檔期的兩個(gè)要素都已經(jīng)具備，也無怪乎電影紛紛“搶灘登陸”，每年都會(huì)吸引不少熱門大片爭(zhēng)搶——就今年來說，便是開頭提到的四部電影。

今年國慶檔“暴飲暴食”現(xiàn)象相當(dāng)明顯。2016 年 9 月，整體票房以 22.91 億收官。其中《星際迷航 3》成為月度票房冠軍，但僅僅收獲 4.39 億票房，全月未產(chǎn)出一部票房過 5 億的大片。《大話西游 3》《反貪風(fēng)暴 2》《七月與安生》則分別貢獻(xiàn)了 3.6 億、2.08 億、1.62 億票房。

造成這一現(xiàn)象的重要原因便是大片扎堆奔向國慶節(jié)——沒擠進(jìn)國慶節(jié)的又扎堆進(jìn)了中秋節(jié)。片方對(duì)于檔期的推崇由此可見一斑。先前王中磊在接受媒體采訪時(shí)曾說，檔期這個(gè)問題顯示的是這個(gè)高速發(fā)展的市場(chǎng)背后有非常多的不成熟。他表示，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境里，有不少電影對(duì)檔期的依賴性很強(qiáng)，但對(duì)很成熟的電影來說，檔期應(yīng)該是起輔助作用。

國慶節(jié)相當(dāng)于三個(gè)周末，通常來說，一個(gè)周末能容納一到兩部大片，以及兩三部中等成本電影。但是，國慶七天假期相連，在國慶中后期很難空出排片給后來者。在假期剩余的時(shí)間里，只有四部并不起眼的小片上映，這遠(yuǎn)低于三個(gè)周末的電影上映數(shù)量。于是，當(dāng)四部電影進(jìn)駐國慶檔之后，也就意味著國慶檔電影空間基本占滿，沒有給其他電影余地，但凡對(duì)票房有所追求的電影，只能退避三舍。

好萊塢大片自然也想進(jìn)熱門檔期。但檔期問題至關(guān)重要，國內(nèi)發(fā)行方不會(huì)在這一問題上輕易讓步。幾乎每一部好萊塢大片的上映，都需要經(jīng)過層層公關(guān)博弈。有人透露，《自殺小隊(duì)》之所以沒能成功引進(jìn)，并非是審查上遇到了問題，而是一些國產(chǎn)電影片方擔(dān)心電影表現(xiàn)太過強(qiáng)勢(shì)，分走自己的蛋糕。正是基于同樣的原因，在熱門檔期中，很少會(huì)出現(xiàn)進(jìn)口片的身影。換句話說，幾乎每個(gè)假期，都可能成為“國產(chǎn)保護(hù)月”。

搶占檔期還可能影響電影質(zhì)量。

好萊塢大片習(xí)慣提前數(shù)年確定檔期，這樣子可以預(yù)先確定未來幾年的營銷策略，指導(dǎo)工作進(jìn)展，同時(shí)也給其他體量沒那么大的電影提個(gè)醒，讓他們合理安排自己的上映時(shí)間。好萊塢這么做，其實(shí)也展現(xiàn)了對(duì)自己工業(yè)流程的自信。但即便如此，好萊塢電影調(diào)檔也并不鮮見，這是為了電影最終的完成度不得不做的妥協(xié)。

而中國電影卻往往為了檔期，而不得不在完成度上做出妥協(xié)。

《盜墓筆記》導(dǎo)演李仁港曾經(jīng)承認(rèn)，這部電影的后期特效制作并沒能達(dá)到心目中的理想水準(zhǔn)，因?yàn)槠郊庇趽屨际钇跈n，因此不得不加快進(jìn)度。而《爵跡》似乎也遇到了類似問題，《數(shù)娛夢(mèng)工廠》援引某知情人士的消息稱，“由于受到了某投資方的壓力，他們希望今年能夠上映，并將影片業(yè)績(jī)算作本年度營收并入財(cái)報(bào)，因此在明知道特效制作周期過緊，影片完成度不足的現(xiàn)狀情況下，依然要求電影在國慶檔必須上檔?！倍?，“2016 年暑期檔相比于去年同期票房下降了 6.6%，如果要搶在本年度上映，國慶檔作為最近的集中性票倉，不容有失?！?/p>

負(fù)責(zé)《爵跡》特效制作的是在業(yè)內(nèi)赫赫有名的原力動(dòng)畫，他們?cè)?jīng)參與《斗戰(zhàn)神》、《鎮(zhèn)魂曲》、《馴龍高手》等作品的 CG 制作。但因?yàn)檫^于趕工，原本三年的工作被壓縮到 17 個(gè)月進(jìn)行，讓特效團(tuán)隊(duì)不得不放棄次要鏡頭的制作，首先需要保證主要鏡頭的制作。因此，在一些主要鏡頭上，《爵跡》表現(xiàn)出了不俗的水準(zhǔn)，但非關(guān)鍵鏡頭細(xì)節(jié)缺失嚴(yán)重，這也是為何對(duì)于特效水準(zhǔn)，評(píng)論意見迥然不同的重要原因。

迷信檔期，根本原因還是因?yàn)閷?duì)影片本身缺乏自信，因而過分希望外部因素能夠盡可能幫忙。而讓檔期決定電影生產(chǎn)，甚至影響電影質(zhì)量，無疑是本末倒置。

這似乎走入了一個(gè)惡性循環(huán)。

電影質(zhì)量下降導(dǎo)致電影過分依賴檔期，而檔期反而會(huì)影響電影質(zhì)量。也正是因?yàn)檫@個(gè)循環(huán)，當(dāng)觀眾走進(jìn)電影院，抬頭看看排片表，黯然離開。

于是在今年的 10 月 1 日，總共有 879.6 萬人走進(jìn)了電影院，比去年下降了 67 萬，票房同比下降 3780 萬。相比去年，今年國慶票房很可能出現(xiàn)明顯的下滑。

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(原標(biāo)題：都已經(jīng)國慶節(jié)了，為什么我們的電影院里還是沒好電影可以看？)