本報(bào)記者 倪兆中 北京報(bào)道
近期，隨著《》的上映，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影這一題材再度引發(fā)市場(chǎng)討論。從2015年熱映的《大圣歸來(lái)》，到創(chuàng)下超50億元票房成績(jī)的《》，再到去年暑期檔大熱的《》，以及獨(dú)具風(fēng)格的《中國(guó)奇譚》，這些作品憑借各自的特色，收獲了眾多觀(guān)眾的喜愛(ài)與認(rèn)可。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一直在不斷推陳出新，已然成為國(guó)產(chǎn)電影的一個(gè)重要分支。
多位電影從業(yè)人士表示，動(dòng)漫電影的蓬勃發(fā)展，除了國(guó)家政策的支持，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的土壤，技術(shù)的日益進(jìn)步，也為其創(chuàng)造了更多視覺(jué)可能。
“這些票房不錯(cuò)的佳片，證明了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的實(shí)力和潛力。預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)創(chuàng)造更大的市場(chǎng)規(guī)模?！币晃浑娪皬臉I(yè)人士說(shuō)。
產(chǎn)業(yè)不斷成熟發(fā)展
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫事業(yè)由來(lái)已久，早在20世紀(jì)二三十年代，就有成熟作品問(wèn)世，此后的發(fā)展一直從未停歇。尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展不斷邁上新臺(tái)階。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2022年年底，全國(guó)擁有各類(lèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)6800多家，從業(yè)人員約34萬(wàn)人。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析報(bào)告，2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破了3000億元人民幣，相比2021年的2111億元有顯著增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2029年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破4700億元。
這一增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)值上，還表現(xiàn)在觀(guān)眾數(shù)量和票房收入上。隨著觀(guān)眾對(duì)動(dòng)畫(huà)作品的需求不斷增加，尤其是高質(zhì)量、有創(chuàng)新性的作品更受歡迎，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影逐漸成為國(guó)產(chǎn)電影的一個(gè)重要分支。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的蓬勃發(fā)展，在諸多領(lǐng)域都有體現(xiàn)。題材方面，在早期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫主要以低幼向、簡(jiǎn)單故事和較為傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫(huà)為主。隨著文化自信的提升，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫開(kāi)始深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化資源。
從古代神話(huà)傳說(shuō)到歷史故事，從民間藝術(shù)到古典文學(xué)，都成為隨手可得的素材寶庫(kù)。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在內(nèi)容上具有了獨(dú)特的魅力，區(qū)別于以西方文化為背景的歐美動(dòng)漫和以動(dòng)漫文化為主流的日本動(dòng)漫。
技術(shù)方面，從事電影特效工作的李奇告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，隨著3D建模、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，動(dòng)畫(huà)作品在視覺(jué)效果和觀(guān)眾體驗(yàn)上得到了顯著提升。一些公司還開(kāi)始嘗試跨界融合，與其他領(lǐng)域如游戲、影視、文學(xué)等進(jìn)行合作，以拓展IP的價(jià)值和影響力。
從產(chǎn)業(yè)層面看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，逐漸走向整合。從動(dòng)畫(huà)制作公司的兼并重組到產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。制作端有新的技術(shù)和創(chuàng)意涌現(xiàn)，播出端有各種新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在衍生產(chǎn)品端，也有玩具、文具到服裝、主題餐廳等。
尤為重要的是，隨著題材的多樣化和內(nèi)容的深度挖掘，動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾群體不斷擴(kuò)大，不再局限于兒童，青少年和成年觀(guān)眾成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的重要受眾，進(jìn)而為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的市場(chǎng)發(fā)展提供了更廣闊的空間。
此外，一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)，受到國(guó)際觀(guān)眾的關(guān)注和喜愛(ài)。例如《》在國(guó)際電影節(jié)上獲得好評(píng)，其獨(dú)特的東方美學(xué)風(fēng)格和動(dòng)人的愛(ài)情故事吸引了不少?lài)?guó)外觀(guān)眾。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，也逐漸形成自己的版面格局。李奇告訴記者，目前行業(yè)內(nèi)存在多家實(shí)力雄厚的動(dòng)畫(huà)制作公司，如光線(xiàn)傳媒、奧飛娛樂(lè)和華強(qiáng)方特等，這些公司在資金、技術(shù)、人才等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，能夠推出高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)作品。
此外，動(dòng)畫(huà)制作公司也開(kāi)始注重差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)獨(dú)特的題材、風(fēng)格和技術(shù)手段來(lái)吸引觀(guān)眾。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)制作公司還開(kāi)始注重品牌建設(shè)和IP布局，通過(guò)打造知名IP和品牌形象來(lái)提高市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
李奇說(shuō)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些小型動(dòng)畫(huà)制作公司逐漸被淘汰，而大型動(dòng)畫(huà)制作公司則通過(guò)并購(gòu)和合作等方式不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，一些新興的動(dòng)畫(huà)制作公司也開(kāi)始嶄露頭角，通過(guò)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)上獲得一席之地。
未來(lái)潛力巨大
隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展，一大批膾炙人口的優(yōu)秀作品應(yīng)運(yùn)而生，不少動(dòng)漫電影還取得口碑、票房上的雙豐收。
比如《哪吒之魔童降世》獲得50億元票房，位列中國(guó)影史票房排行榜第4。這部根據(jù)中國(guó)古代神話(huà)故事改編的動(dòng)畫(huà)電影，通過(guò)現(xiàn)代視角重新詮釋了哪吒的形象，使其更加符合當(dāng)代人的審美和情感需求。
以唐朝為背景的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，講述了一個(gè)關(guān)于忠誠(chéng)、勇氣和智慧的故事。該片在美術(shù)設(shè)計(jì)上遵循唐代風(fēng)格，打造了較為真實(shí)可信的美術(shù)情境，受到了觀(guān)眾的廣泛好評(píng)?！吨袊?guó)奇譚》集合了多個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)故事，并將傳統(tǒng)故事進(jìn)行了現(xiàn)代化的改編和呈現(xiàn)，每個(gè)故事都有其獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格和敘事方式，使得整部影片充滿(mǎn)了多樣性和新鮮感。
在某影視宣傳公司工作的林華（化名），他所在的公司承接過(guò)多部大制作影片的宣發(fā)活動(dòng)。在他看來(lái)，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影已經(jīng)逐漸找到了適合自己的道路，很多影片都有自己明顯的特點(diǎn)，他們?cè)谛麄飨嚓P(guān)影片時(shí)，也會(huì)著重突出這些特點(diǎn)。
他覺(jué)得，中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)有必要繼續(xù)探索多元題材和多種風(fēng)格的作品，以滿(mǎn)足不同觀(guān)眾群體的需求。例如可以引入更多國(guó)際元素，使傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫更具國(guó)際化的影響力，進(jìn)而提升全球知名度。還可以探索更多創(chuàng)新的故事和表現(xiàn)形式，以吸引更多觀(guān)眾的關(guān)注和喜愛(ài)。
回望國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，政策支持是一個(gè)重要原因。當(dāng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨困境時(shí)，國(guó)家出臺(tái)了一系列有力的扶持政策，例如通過(guò)限制國(guó)外動(dòng)漫在黃金時(shí)段的播出，稅收優(yōu)惠政策的實(shí)施，減輕了動(dòng)漫企業(yè)的負(fù)擔(dān)，以及版權(quán)規(guī)范保護(hù)了動(dòng)漫創(chuàng)作者的權(quán)益。
這些支持政策為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，目前仍舊發(fā)揮著巨大作用，有效促進(jìn)動(dòng)漫電影的未來(lái)成長(zhǎng)。一些地方政府還設(shè)立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金，用于支持動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣等。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的未來(lái)，李奇比較看好。他說(shuō)，隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)新興技術(shù)的不斷發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫將有更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)?！叭斯ぶ悄芸梢暂o助動(dòng)畫(huà)制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高制作效率和質(zhì)量；虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)還可以為觀(guān)眾帶來(lái)全新的觀(guān)影體驗(yàn)。”
林華也認(rèn)為動(dòng)漫電影市場(chǎng)潛力巨大，因?yàn)閾碛旋嫶蟮娜丝诨鶖?shù)和不斷增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求?！半S著人們生活水平的提高，對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)意愿也在增強(qiáng)。特別是在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品、主題公園、動(dòng)漫展會(huì)等衍生領(lǐng)域，還有很大的發(fā)展空間。”
研究機(jī)構(gòu)也給出了較為樂(lè)觀(guān)的前景預(yù)期，據(jù)中智正業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2030 年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模正呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2029年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑展現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力和廣闊的前景。