藍(lán)鯨新聞7月16日訊（記者 湯詩韻）伴隨寵物經(jīng)濟飛速發(fā)展，中國寵物行業(yè)正從早期的粗放增長邁入價值重構(gòu)階段。值此轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，一些關(guān)于行業(yè)的關(guān)鍵問題被需要厘清和探討。在一個仍舊高速增長的行業(yè)里，工廠、品牌、渠道等各環(huán)節(jié)角色分別有怎樣的感受和擔(dān)憂？
7月11日-14日，由福貝寵食總冠名，寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投研習(xí)院、中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會聯(lián)合主辦的2025第二屆寵物產(chǎn)業(yè)溯源大會暨抖音電商超級選品會在安徽宣城舉行。
藍(lán)鯨新聞記者參與了這一行業(yè)盛會，從探廠溯源、高峰論壇、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等剖面中，我們得以捕捉到行業(yè)整體的發(fā)展趨勢、各環(huán)節(jié)的增長本質(zhì)以及社會當(dāng)下的關(guān)注焦點。
從消費結(jié)構(gòu)看，寵物食品是寵物產(chǎn)業(yè)第一大消費市場。市場規(guī)?？焖贁U張的同時，虛標(biāo)成分、使用劣質(zhì)原料等食品安全問題不時曝光。另一方面，代工模式逐漸成為行業(yè)主流生產(chǎn)路徑，第三方工廠的品質(zhì)管理備受關(guān)注。
在此背景下，供應(yīng)鏈企業(yè)福貝寵食主動走到臺前。作為本屆大會的總冠名方，福貝寵食始終將透明溯源作為品質(zhì)管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并通過溯源探廠活動向公眾打開生產(chǎn)后臺。福貝寵食被譽為“寵物屆富士康”，其現(xiàn)代化生產(chǎn)基地覆蓋上海、安徽、福建三省市，年設(shè)計總產(chǎn)能超30萬噸，服務(wù)全球超1000個品牌。
14日，藍(lán)鯨新聞記者探訪位于宣城的福貝中心工廠（福新）。在工廠車間，從原料處理、封裝到高溫滅菌等每個工藝過程都被一一透明展示。通過數(shù)字化管理系統(tǒng)，福貝實現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈路追溯，掃碼即可追溯原料產(chǎn)地和產(chǎn)品檢測報告。
福貝車間生產(chǎn)線實拍
行業(yè)龍頭主動掀起“透明革命”背后，是消費者養(yǎng)寵觀點的變化。
福貝副總裁黃莉在大會上分享稱，Z時代的消費者選擇產(chǎn)品時不僅看重產(chǎn)品本身，更是在選擇價值觀上的伙伴。因此建立信任、以開放透明姿態(tài)面對消費者至關(guān)重要。與此同時，相當(dāng)一部分寵物主的喂養(yǎng)需求逐漸精細(xì)化，產(chǎn)業(yè)隨之涌現(xiàn)出大量細(xì)分領(lǐng)域和產(chǎn)品。
ADM、比樂、伯納天純、愛立方等多家知名寵物企業(yè)及品牌出現(xiàn)在本屆大會展位。瀏覽展位內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，科學(xué)性功能糧趨勢明顯——寵物老齡化規(guī)模正在擴大，消費者科學(xué)喂養(yǎng)理念同步增強。
ADM寵物營養(yǎng)大客戶經(jīng)理尹婷介紹稱，家長現(xiàn)在會更加重視寵物原料的溯源以及成分功能，關(guān)注寵物泌尿系統(tǒng)、運動關(guān)節(jié)、整體代謝等不同方面的健康問題。公司可以基于不同寵物健康需求進(jìn)行營養(yǎng)配方定制，這對于寵物主來說是功能可靠，對于企業(yè)而言是降本增效。
值得關(guān)注的是，我國寵食市場發(fā)展早期幾乎被進(jìn)口品牌主導(dǎo)，但行業(yè)當(dāng)下正從出口轉(zhuǎn)向內(nèi)需。中國企業(yè)不再只是代工方，本地寵食品牌接連強勢崛起。
《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量已經(jīng)超過1.2億只，2024年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模突破3000億元大關(guān)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長態(tài)勢，預(yù)計到2028年市場規(guī)模有望達(dá)到11500億元。
伴隨寵物經(jīng)濟升溫，資本市場隨風(fēng)而動。據(jù)畢馬威發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場報告》，去年924行情至今年5月，寵物行業(yè)在二級市場表現(xiàn)亮眼，股價屢創(chuàng)新高。A股涉及寵物業(yè)務(wù)的上市公司中，寵物食品板塊區(qū)間漲幅高達(dá)82.9%，寵物用品板塊區(qū)間漲幅超10%。
截至2025年一季度，寵物行業(yè)共發(fā)生634起PEVC融資事件。其中寵物線上平臺、寵物醫(yī)療和寵物用品賽道占比靠前。
與此同時，行業(yè)洗牌正在加速。市場紅利吸引大量資本、企業(yè)和品牌入局，競爭隨之加劇。業(yè)內(nèi)流傳的一則觀察或能印證競爭殘酷性——在工廠倉庫，很可能一批新定的包裝還沒用完，品牌就“沒”了。
上市公司的董事長薛元潮在大會上坦言，寵物市場蛋糕增長很快，但吃蛋糕的人增速更甚。在此背景下，誰能找到“真需求”誰就能吃到蛋糕。
何為“真需求”？伴隨寵物完成從功能角色到情感伴侶的轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈逐漸延長完善。寵物需求不再止步于吃飽吃暖不生病，寵物攝影、寵物殯葬等高端化、精細(xì)化需求逐漸增長。
寵物經(jīng)濟的本質(zhì)是情感經(jīng)濟。因此，“情緒價值”一詞在相關(guān)討論中被反復(fù)提及，“文化賦能”是其中發(fā)展最顯著的趨勢之一。比如天元寵物旗下品牌Petstar的產(chǎn)品結(jié)合了醒獅文化，華元寵物和、小黃人、多摩君、海綿寶寶等多個知名IP達(dá)成聯(lián)名合作。
在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中脫穎而出的項目也體現(xiàn)出了一些行業(yè)趨勢。7月11日，夢想秀場“天元杯”寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投大賽宣城站圓滿落幕，涵蓋寵物醫(yī)療、智能用品等多個領(lǐng)域的12支隊伍突出重圍。
“天元杯”寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投大賽冠軍項目
主辦方寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投研習(xí)院發(fā)起人郝波向藍(lán)鯨記者介紹，這些項目普遍存在兩處相同點，其一是大部分與AI等新興技術(shù)相關(guān)，比如基于AI大模型的人寵交流、智能設(shè)備、基因檢測等；其二則是這些參賽選手往往都是非小白創(chuàng)業(yè)者，項目大多軟硬結(jié)合、兼具產(chǎn)品和服務(wù)，他們的跨界經(jīng)歷和技能也為行業(yè)帶來了諸多創(chuàng)新活力。
大會主會場一側(cè)專門布置了“人寵友好”專區(qū)，陳列有寵物尿墊、紙尿褲、折疊隨行杯、高鐵專用寵物運輸箱等寵物出行場景下的產(chǎn)品。市場規(guī)模擴張與養(yǎng)寵消費結(jié)構(gòu)升級逐漸推動著寵物飼養(yǎng)這一私人行為向公共空間拓展。作為本屆大會的重要議題之一，“人寵友好”同樣是一個頗具新鮮感的公眾話題。
寵物主攜寵出行、旅游的需求正在攀升。越來越多的商場、酒店、景點等捕捉到了這一趨勢，并將寵物友好作為激活消費的亮點。飛豬民宿數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“寵物友好”“可帶寵物”等相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比2024年四季度增長約60％。
4月8日，鐵路部門在部分車次試點寵物托運服務(wù)，目前試點范圍已擴大至8條高鐵的25座車站。5月起，全國首個“寵物航站樓”在廣州白云機場投入運營。
一連串全新的消費場景由此誕生，吃、住、行、游、娛多環(huán)節(jié)均需要適配寵物出行的產(chǎn)品與服務(wù)。
如何促進(jìn)人寵友好呢？悠派股份董事長程崗認(rèn)為，打造真正的人寵友好環(huán)境，是行業(yè)升級的核心責(zé)任和巨大機遇，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)業(yè)協(xié)同、標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)推動和公共教育四個角度推進(jìn)落實。程崗進(jìn)一步分析稱，關(guān)于判斷和認(rèn)定友好酒店或者商場，這其中一定包括一些硬性標(biāo)準(zhǔn)、硬件投資和軟件配套。以商場為例，首先得解決寵物飲水、醫(yī)療、進(jìn)電梯等問題。因此全行業(yè)需要協(xié)同起來，和政府、社會一起推動人寵友好標(biāo)準(zhǔn)的制定。
事實上，國內(nèi)已有一些城市和機構(gòu)開始探索相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的擬定。今年5月，浙江省小動物保護(hù)協(xié)會發(fā)布了《浙江省人寵友好環(huán)境評定標(biāo)準(zhǔn)（生態(tài)文明、環(huán)境友好版）》。其中包括核心原則、分級評定維度與細(xì)則等。以公園為例，要充分考慮糞便處理器、足部清潔設(shè)備、臨時寄存籠、老年寵物休息區(qū)等設(shè)置。
《浙江省人寵友好環(huán)境評定標(biāo)準(zhǔn)》（部分）
多位業(yè)內(nèi)人士強調(diào)，寵物友好空間是一個雙向友好的概念，既要寵物舒服自在，同時也不能對空間內(nèi)其他參與者造成困擾。戶內(nèi)外場景的需求不同，企業(yè)自然要提供差異化的產(chǎn)品解決方案。
值得注意的是，產(chǎn)業(yè)目前對于寵物行為的理解洞察、基于此進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新仍有所缺陷。程崗認(rèn)為，只有真正理解寵物行為才能更好研發(fā)產(chǎn)品。比如可以通過寵物的狀態(tài)、口腔酶變化等判斷其心情，以此驗證紙尿褲是否透氣舒適。
對此，郝波打了一個形象的比喻。人類只要有手機和網(wǎng)絡(luò)，在哪里都不會無聊。寵物也是如此，吠叫、撕咬、搞破壞可能都是因為需求未被滿足。因此我們得讀懂寵物的行為，找到那個屬于它的手機和網(wǎng)絡(luò)——這大概也是整個行業(yè)努力的方向。