藍(lán)鯨新聞7月16日訊（記者 湯詩(shī)韻）伴隨寵物經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，中國(guó)寵物行業(yè)正從早期的粗放增長(zhǎng)邁入價(jià)值重構(gòu)階段。值此轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，一些關(guān)于行業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題被需要厘清和探討。在一個(gè)仍舊高速增長(zhǎng)的行業(yè)里，工廠、品牌、渠道等各環(huán)節(jié)角色分別有怎樣的感受和擔(dān)憂？

7月11日-14日，由福貝寵食總冠名，寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投研習(xí)院、中國(guó)禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合主辦的2025第二屆寵物產(chǎn)業(yè)溯源大會(huì)暨抖音電商超級(jí)選品會(huì)在安徽宣城舉行。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾邊⑴c了這一行業(yè)盛會(huì)，從探廠溯源、高峰論壇、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等剖面中，我們得以捕捉到行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)、各環(huán)節(jié)的增長(zhǎng)本質(zhì)以及社會(huì)當(dāng)下的關(guān)注焦點(diǎn)。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，寵物食品是寵物產(chǎn)業(yè)第一大消費(fèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張的同時(shí)，虛標(biāo)成分、使用劣質(zhì)原料等食品安全問(wèn)題不時(shí)曝光。另一方面，代工模式逐漸成為行業(yè)主流生產(chǎn)路徑，第三方工廠的品質(zhì)管理備受關(guān)注。

在此背景下，供應(yīng)鏈企業(yè)福貝寵食主動(dòng)走到臺(tái)前。作為本屆大會(huì)的總冠名方，福貝寵食始終將透明溯源作為品質(zhì)管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并通過(guò)溯源探廠活動(dòng)向公眾打開(kāi)生產(chǎn)后臺(tái)。福貝寵食被譽(yù)為“寵物屆富士康”，其現(xiàn)代化生產(chǎn)基地覆蓋上海、安徽、福建三省市，年設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超30萬(wàn)噸，服務(wù)全球超1000個(gè)品牌。

14日，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咛皆L位于宣城的福貝中心工廠（福新）。在工廠車間，從原料處理、封裝到高溫滅菌等每個(gè)工藝過(guò)程都被一一透明展示。通過(guò)數(shù)字化管理系統(tǒng)，福貝實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈路追溯，掃碼即可追溯原料產(chǎn)地和產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告。

福貝車間生產(chǎn)線實(shí)拍

行業(yè)龍頭主動(dòng)掀起“透明革命”背后，是消費(fèi)者養(yǎng)寵觀點(diǎn)的變化。

福貝副總裁黃莉在大會(huì)上分享稱，Z時(shí)代的消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)不僅看重產(chǎn)品本身，更是在選擇價(jià)值觀上的伙伴。因此建立信任、以開(kāi)放透明姿態(tài)面對(duì)消費(fèi)者至關(guān)重要。與此同時(shí)，相當(dāng)一部分寵物主的喂養(yǎng)需求逐漸精細(xì)化，產(chǎn)業(yè)隨之涌現(xiàn)出大量細(xì)分領(lǐng)域和產(chǎn)品。

ADM、比樂(lè)、伯納天純、愛(ài)立方等多家知名寵物企業(yè)及品牌出現(xiàn)在本屆大會(huì)展位。瀏覽展位內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，科學(xué)性功能糧趨勢(shì)明顯——寵物老齡化規(guī)模正在擴(kuò)大，消費(fèi)者科學(xué)喂養(yǎng)理念同步增強(qiáng)。

ADM寵物營(yíng)養(yǎng)大客戶經(jīng)理尹婷介紹稱，家長(zhǎng)現(xiàn)在會(huì)更加重視寵物原料的溯源以及成分功能，關(guān)注寵物泌尿系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)關(guān)節(jié)、整體代謝等不同方面的健康問(wèn)題。公司可以基于不同寵物健康需求進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)配方定制，這對(duì)于寵物主來(lái)說(shuō)是功能可靠，對(duì)于企業(yè)而言是降本增效。

值得關(guān)注的是，我國(guó)寵食市場(chǎng)發(fā)展早期幾乎被進(jìn)口品牌主導(dǎo)，但行業(yè)當(dāng)下正從出口轉(zhuǎn)向內(nèi)需。中國(guó)企業(yè)不再只是代工方，本地寵食品牌接連強(qiáng)勢(shì)崛起。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1.2億只，2024年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元大關(guān)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

伴隨寵物經(jīng)濟(jì)升溫，資本市場(chǎng)隨風(fēng)而動(dòng)。據(jù)畢馬威發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》，去年924行情至今年5月，寵物行業(yè)在二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，股價(jià)屢創(chuàng)新高。A股涉及寵物業(yè)務(wù)的上市公司中，寵物食品板塊區(qū)間漲幅高達(dá)82.9%，寵物用品板塊區(qū)間漲幅超10%。

截至2025年一季度，寵物行業(yè)共發(fā)生634起PEVC融資事件。其中寵物線上平臺(tái)、寵物醫(yī)療和寵物用品賽道占比靠前。

與此同時(shí)，行業(yè)洗牌正在加速。市場(chǎng)紅利吸引大量資本、企業(yè)和品牌入局，競(jìng)爭(zhēng)隨之加劇。業(yè)內(nèi)流傳的一則觀察或能印證競(jìng)爭(zhēng)殘酷性——在工廠倉(cāng)庫(kù)，很可能一批新定的包裝還沒(méi)用完，品牌就“沒(méi)”了。

上市公司的董事長(zhǎng)薛元潮在大會(huì)上坦言，寵物市場(chǎng)蛋糕增長(zhǎng)很快，但吃蛋糕的人增速更甚。在此背景下，誰(shuí)能找到“真需求”誰(shuí)就能吃到蛋糕。

何為“真需求”？伴隨寵物完成從功能角色到情感伴侶的轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸延長(zhǎng)完善。寵物需求不再止步于吃飽吃暖不生病，寵物攝影、寵物殯葬等高端化、精細(xì)化需求逐漸增長(zhǎng)。

寵物經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是情感經(jīng)濟(jì)。因此，“情緒價(jià)值”一詞在相關(guān)討論中被反復(fù)提及，“文化賦能”是其中發(fā)展最顯著的趨勢(shì)之一。比如天元寵物旗下品牌Petstar的產(chǎn)品結(jié)合了醒獅文化，華元寵物和、小黃人、多摩君、海綿寶寶等多個(gè)知名IP達(dá)成聯(lián)名合作。

在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中脫穎而出的項(xiàng)目也體現(xiàn)出了一些行業(yè)趨勢(shì)。7月11日，夢(mèng)想秀場(chǎng)“天元杯”寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投大賽宣城站圓滿落幕，涵蓋寵物醫(yī)療、智能用品等多個(gè)領(lǐng)域的12支隊(duì)伍突出重圍。

“天元杯”寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投大賽冠軍項(xiàng)目

主辦方寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投研習(xí)院發(fā)起人郝波向藍(lán)鯨記者介紹，這些項(xiàng)目普遍存在兩處相同點(diǎn)，其一是大部分與AI等新興技術(shù)相關(guān)，比如基于AI大模型的人寵交流、智能設(shè)備、基因檢測(cè)等；其二則是這些參賽選手往往都是非小白創(chuàng)業(yè)者，項(xiàng)目大多軟硬結(jié)合、兼具產(chǎn)品和服務(wù)，他們的跨界經(jīng)歷和技能也為行業(yè)帶來(lái)了諸多創(chuàng)新活力。

大會(huì)主會(huì)場(chǎng)一側(cè)專門布置了“人寵友好”專區(qū)，陳列有寵物尿墊、紙尿褲、折疊隨行杯、高鐵專用寵物運(yùn)輸箱等寵物出行場(chǎng)景下的產(chǎn)品。市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張與養(yǎng)寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)逐漸推動(dòng)著寵物飼養(yǎng)這一私人行為向公共空間拓展。作為本屆大會(huì)的重要議題之一，“人寵友好”同樣是一個(gè)頗具新鮮感的公眾話題。

寵物主攜寵出行、旅游的需求正在攀升。越來(lái)越多的商場(chǎng)、酒店、景點(diǎn)等捕捉到了這一趨勢(shì)，并將寵物友好作為激活消費(fèi)的亮點(diǎn)。飛豬民宿數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“寵物友好”“可帶寵物”等相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比2024年四季度增長(zhǎng)約60％。

4月8日，鐵路部門在部分車次試點(diǎn)寵物托運(yùn)服務(wù)，目前試點(diǎn)范圍已擴(kuò)大至8條高鐵的25座車站。5月起，全國(guó)首個(gè)“寵物航站樓”在廣州白云機(jī)場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)。

一連串全新的消費(fèi)場(chǎng)景由此誕生，吃、住、行、游、娛多環(huán)節(jié)均需要適配寵物出行的產(chǎn)品與服務(wù)。

如何促進(jìn)人寵友好呢？悠派股份董事長(zhǎng)程崗認(rèn)為，打造真正的人寵友好環(huán)境，是行業(yè)升級(jí)的核心責(zé)任和巨大機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)業(yè)協(xié)同、標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)推動(dòng)和公共教育四個(gè)角度推進(jìn)落實(shí)。程崗進(jìn)一步分析稱，關(guān)于判斷和認(rèn)定友好酒店或者商場(chǎng)，這其中一定包括一些硬性標(biāo)準(zhǔn)、硬件投資和軟件配套。以商場(chǎng)為例，首先得解決寵物飲水、醫(yī)療、進(jìn)電梯等問(wèn)題。因此全行業(yè)需要協(xié)同起來(lái)，和政府、社會(huì)一起推動(dòng)人寵友好標(biāo)準(zhǔn)的制定。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已有一些城市和機(jī)構(gòu)開(kāi)始探索相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的擬定。今年5月，浙江省小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《浙江省人寵友好環(huán)境評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（生態(tài)文明、環(huán)境友好版）》。其中包括核心原則、分級(jí)評(píng)定維度與細(xì)則等。以公園為例，要充分考慮糞便處理器、足部清潔設(shè)備、臨時(shí)寄存籠、老年寵物休息區(qū)等設(shè)置。

《浙江省人寵友好環(huán)境評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》（部分）

多位業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，寵物友好空間是一個(gè)雙向友好的概念，既要寵物舒服自在，同時(shí)也不能對(duì)空間內(nèi)其他參與者造成困擾。戶內(nèi)外場(chǎng)景的需求不同，企業(yè)自然要提供差異化的產(chǎn)品解決方案。

值得注意的是，產(chǎn)業(yè)目前對(duì)于寵物行為的理解洞察、基于此進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新仍有所缺陷。程崗認(rèn)為，只有真正理解寵物行為才能更好研發(fā)產(chǎn)品。比如可以通過(guò)寵物的狀態(tài)、口腔酶變化等判斷其心情，以此驗(yàn)證紙尿褲是否透氣舒適。

對(duì)此，郝波打了一個(gè)形象的比喻。人類只要有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，在哪里都不會(huì)無(wú)聊。寵物也是如此，吠叫、撕咬、搞破壞可能都是因?yàn)樾枨笪幢粷M足。因此我們得讀懂寵物的行為，找到那個(gè)屬于它的手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)——這大概也是整個(gè)行業(yè)努力的方向。