近日，數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2024微信小程序年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告分析了微信小程序的生態(tài)狀況，包括用戶規(guī)模、應(yīng)用場(chǎng)景與流量生態(tài)。
在這其中，我們發(fā)現(xiàn)報(bào)告披露了微信小游戲最新的宏觀數(shù)據(jù)，如用戶時(shí)長(zhǎng)、與APP玩家的重合度，以及用戶規(guī)模TOP20的小游戲。
微信小程序用戶規(guī)模9.49億，小游戲月活躍用戶規(guī)模達(dá)5.5億
首先來看，微信小程序用戶規(guī)模。報(bào)告顯示，作為微信流量最重要的載體，微信小程序在2024年10月的用戶規(guī)模達(dá)到9.49億，同比增長(zhǎng)3%。今年下半年微信小程序的用戶規(guī)模都有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，未來隨著春節(jié)檔的來臨以及社交活動(dòng)的增加，用戶規(guī)?；?qū)⒃俅闻噬?/span>
目前，微信小程序用戶的使用粘性有顯著的增長(zhǎng)，使用程度也在進(jìn)一步加深。數(shù)據(jù)顯示，2024年10月用戶對(duì)微信小程序月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)15.1%達(dá)1.7小時(shí)，月人均使用次數(shù)近70次，月人均使用天數(shù)增長(zhǎng)至20天。
從微信小程序量級(jí)上觀察，有超80%的微信小程序量級(jí)在100萬(wàn)以下，而隨著小程序場(chǎng)景覆蓋的持續(xù)拓展和深化，千萬(wàn)量級(jí)以上的小程序不斷涌現(xiàn)。目前500萬(wàn)到億級(jí)以上占比約3.9%，同比增長(zhǎng)1.4%。
從各行各業(yè)微信小程序月活用戶規(guī)模來看，生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、金融理財(cái)三大行業(yè)的小程序月活躍用戶規(guī)模均超過8億，移動(dòng)視頻、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)增速亮眼，超過30%。而我們較為關(guān)注的手機(jī)游戲微信小程序的月活躍用戶規(guī)模則為5.55億元，同比增長(zhǎng)5.9%。
報(bào)告提到，在各行各業(yè)中，微信小游戲是搶占用戶時(shí)長(zhǎng)占比最高的應(yīng)用類型達(dá)到36.4%，同比增長(zhǎng)4.8%，生活服務(wù)行業(yè)次之。需要注意的是，微信小程序用戶的注意力一直在向移動(dòng)視頻集中，該行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)保持增長(zhǎng)。
3.42億與APP用戶重合，TOP10小游戲月活用戶1800萬(wàn)起步
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年微信小游戲持續(xù)吸引手機(jī)游戲APP用戶，兩者重合用戶規(guī)模較去年同比增長(zhǎng)8.5%，達(dá)到3.42億。
在手機(jī)游戲APP與微信小游戲用戶畫像方面，微信小游用戶中女性占比達(dá)到53%，46歲以上用戶占比較為突出。而手機(jī)游戲APP則是以男性玩家為主，24歲以下用戶占比較高，達(dá)到33.3%。
除此之外，報(bào)告還列出了微信小游戲月活躍用戶規(guī)模TOP10名單。排名第一的為三七互娛的《尋道大千》小游戲，月活躍用戶規(guī)模達(dá)到了6773萬(wàn)，環(huán)比持平微跌。
排名第二的是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《無(wú)盡冬日》小游戲，月活躍用戶規(guī)模約3617萬(wàn)，環(huán)比略有增長(zhǎng)。歡喜時(shí)代的《海蛇傳奇歡樂版》突然躍升至第三，擠壓《向僵尸開炮》和《指尖無(wú)雙》。
從榜單上看，TOP10微信小游戲中，活躍用戶規(guī)模都在千萬(wàn)量級(jí)以上，《尋道大千》實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先。而月活躍用戶規(guī)模TOP10到TOP20多數(shù)都是1000萬(wàn)區(qū)間，并且不少還是新晉小游戲產(chǎn)品，可見，微信小游戲榜單頭部產(chǎn)品變動(dòng)較小，中腰部競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。