7月15日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布了2025年第二季全球智能手機(jī)市場(chǎng)的初步研究報(bào)告，顯示二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.952億臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1%，主要是受到了通貨膨脹、失業(yè)等經(jīng)濟(jì)壓力及中國(guó)銷售放緩影響。其中，三星依舊穩(wěn)居第一，緊隨其后的分別是蘋(píng)果、小米、vivo、傳音。
IDC 全球客戶端設(shè)備資深研究總監(jiān)Nabila Popal 指出，經(jīng)濟(jì)不確定性往往壓縮市場(chǎng)底層需求，也就是價(jià)格敏感度最高的區(qū)段。因此低階Android 市場(chǎng)正面臨壓力，影響整體市場(chǎng)成長(zhǎng)。此外，中國(guó)表現(xiàn)低于預(yù)期，也導(dǎo)致全球成長(zhǎng)停滯。第二季中國(guó)市場(chǎng)下滑，原因是補(bǔ)貼未能刺激需求。
從二季度具體品牌的出貨量表現(xiàn)來(lái)看：
三星出貨量為5800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%，市場(chǎng)份額同比提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)至19.7%，排名第一。三星的增長(zhǎng)主要來(lái)自Galaxy A36 與A56 機(jī)型，這兩款裝置將Galaxy AI 功能帶入更親民的產(chǎn)品。
蘋(píng)果出貨量為4640萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%，市場(chǎng)份額同比提升了0.1個(gè)百分點(diǎn)至15.7%，排名第二。IDC表示，雖然蘋(píng)果在中國(guó)618電商活動(dòng)在銷售表現(xiàn)上成功，但OEM 與渠道商主要借此清庫(kù)存，而非提升出貨量。因此，蘋(píng)果雖然是活動(dòng)期間的銷售冠軍，但其第二季在中國(guó)市場(chǎng)仍下滑1%，幸而在新興市場(chǎng)有強(qiáng)勁的雙位數(shù)成長(zhǎng)，使蘋(píng)果在該季全球出貨年增達(dá)1.5%。
小米出貨量為4250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，市場(chǎng)份額同比下滑了0.1個(gè)百分點(diǎn)至14.4%，排名第三。
vivo出貨量為2710萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，市場(chǎng)份額同比提升了0.4個(gè)百分點(diǎn)至9.2%，排名第四。
傳音出貨量為2510萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.7%，市場(chǎng)份額同比下滑了0.2個(gè)百分點(diǎn)至8.5%，排名第五。
IDC強(qiáng)調(diào)，這些數(shù)據(jù)仍屬初步結(jié)果，可能有所變動(dòng)。不過(guò)目前顯示，盡管蘋(píng)果先前在中國(guó)短暫扭轉(zhuǎn)多年來(lái)的iPhone 銷售下滑，并在4月關(guān)稅不確定性期間于美國(guó)市場(chǎng)取得一時(shí)的需求拉升，但這股增長(zhǎng)動(dòng)能在季末逐漸消退，整體表現(xiàn)轉(zhuǎn)由新興市場(chǎng)撐起。
展望未來(lái)，IDC 預(yù)測(cè)，智能手機(jī)市場(chǎng)可望因新款A(yù)I 機(jī)型問(wèn)世與中階機(jī)型持續(xù)受歡迎而迎來(lái)成長(zhǎng)。
編輯：芯智訊-浪客劍