從河西走廊到隴上江南，從隴東大地到甘南草原，隴原鄉(xiāng)村發(fā)生翻天覆地變化，更多的鄉(xiāng)村走出山間，火熱出圈，訴說著山水間的詩意與美好。最新發(fā)布的中國·甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)顯示，近年來，游客需求從觀光式向體驗式、高頻次轉變，個性化、品質化、特色化消費趨勢明顯。通過這些變化，感知鄉(xiāng)村游客需求迭代更新，洞察市場發(fā)展趨勢。

2019、2024年甘肅鄉(xiāng)村游客消費分布（%）

一是從“基礎消費”到“體驗消費”，鄉(xiāng)村旅游消費多元化。與2019年相比，2024年，“美食”“交通”與“特色民宿”消費占比高，隨著旅游消費不斷升級，游客不再只是看風景，而是希望深入當?shù)厣?，品味當?shù)匚幕?，享受更有文化味的旅行。以“甘味”為代表的特色產品以及手工藝產品帶動游客購物增加，鄉(xiāng)村游客購物占比從2019年的3%上升至2024年的18%。

2024年甘肅鄉(xiāng)村游客出游動機（%）

二是從“看山看水”到“見人見物見生活”，旅游出行松弛化。休閑放松、親近自然、親子游玩、體驗文化是人們選擇鄉(xiāng)村旅游的主要原因，約有80%的游客為“逃離城市、療愈身心”到鄉(xiāng)村旅行，休閑度假游與生態(tài)康養(yǎng)游、親子游更受消費者青睞。

2019年、2023年與2024年甘肅鄉(xiāng)村旅游接待省外游客量（萬人次）

三是從“本省主場”到“跨省熱圈”，客源市場多元化。一方面，甘肅省內客源持續(xù)穩(wěn)固，構成甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本盤，省內游客占比在80%以上；另一方面，省外吸引力持續(xù)躍升，鄉(xiāng)村“朋友圈”持續(xù)擴大，2024年省外客源較2019年增長80%以上。省外客源方面，以陜青新寧為核心的西北區(qū)域作為第一大客源市場，為甘肅貢獻了40%左右的省外客源，“跨省周邊游”成為鄉(xiāng)村旅游年度關鍵詞，以北京、上海、天津為主的一線城市貢獻顯著，以武漢為主的南方客源市場展現(xiàn)出強勁的增長潛力。

2024年較2019年各年齡段鄉(xiāng)村游客人次增速（%）

四是從“年輕力量”到“銀發(fā)潮流”，游客年齡多層次覆蓋。中青年是鄉(xiāng)村出行主力，60%的鄉(xiāng)村游客年齡集中在20歲到50歲之間。銀發(fā)市場是各個年齡段中增速最快的群體，2024年，50歲以上游客人次較2019年增長180%，康養(yǎng)民宿、慢游線路點燃“夕陽紅經(jīng)濟”，親子游、研學游等產品吸引更多家庭群體出游，親朋聚會。

2024年較2019年甘肅鄉(xiāng)村游客停留時長增速（%）

五是從“匆匆過客”到“深度住客”，鄉(xiāng)村停留深度化、高頻化。多元產品以及中遠途游客增加帶動游客停留時長增加，以度假為核心的鄉(xiāng)村“深度游”“慢體驗”成為趨勢，2024年，在鄉(xiāng)村停留4-5天的人群較2019年增長900%以上，越來越多的游客愿意花更多時間享受鄉(xiāng)村慢節(jié)奏的旅行方式。鄉(xiāng)村游客出行展現(xiàn)高頻性，20%以上的“鄉(xiāng)村粉”年平均去鄉(xiāng)村5次以上。

2019、2024年甘肅鄉(xiāng)村旅游出行距離占比分布（%）

六是從“家門口的風景”到“遠方的詩意”，鄉(xiāng)村出行短途化、碎片化。一方面，城市周邊2小時車程圈出行是主流，自駕是游客出行的主要交通方式，說走就走的旅行成為常態(tài)；另一方面，出行距離200公里以上、車程3小時以內的遠途深體驗承載更多的詩意與美景，成為眾多游客出行的重要選擇。

從旅行到旅居，從最初的“走馬觀花”式打卡，到如今追求深度體驗的“沉浸式”旅行，隨著露營、音樂節(jié)、鄉(xiāng)村研學等消費新場景涌現(xiàn)，游客盡享鄉(xiāng)村“潮”生活，深入融入鄉(xiāng)村生活，奏響隴原鄉(xiāng)村休閑旅游新樂章。（文／劉耀芳）

來源：新華財經(jīng)

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