最近DataEye研究院觀察到，2024年下半年大批小游戲出海成功。

尤其是4399、大夢龍途等廠商，出海了多款小游戲產(chǎn)品。???

再細(xì)看一下當(dāng)前的出海大環(huán)境，小游戲出海在已經(jīng)風(fēng)口的前提下，華南區(qū)域廠商似乎更占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。但同時，也有更多的北京廠商加入戰(zhàn)場。??

具體情況如何？2024年下半年出海的小游戲在產(chǎn)品側(cè)有何規(guī)律？在市場的選擇上，除了港澳臺，還有哪些潛在市場？2025年，小游戲出海又有著怎樣的趨勢體現(xiàn)？

今天，DataEye研究院以2024年下半年出海的小游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，且參照2024年上半年的小游戲出海數(shù)據(jù)（詳情點(diǎn)擊），對小游戲賽道進(jìn)行深度剖析。

一、產(chǎn)品屬性&發(fā)行商

DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了2024年下半年以來出海的小游戲產(chǎn)品，從產(chǎn)品屬性中，可以看出，肉鴿Like、開箱子等玩法依舊熱門，同時也涌現(xiàn)出了背包Like、LD Like等新玩法。

DataEye研究院統(tǒng)計(jì)2024年下半年小游戲出海的廠商以及他們選擇的市場，發(fā)現(xiàn)了其中4399、大夢龍途依舊是領(lǐng)銜小游戲出海，并且新增了如君海、卓杭等廠商。

二、2024年下半年小游戲出海的四大特征?????

特征一：開箱子、肉鴿玩法仍是主流，背包Like、LD Like崛起

站在玩法的角度來看。在玩法上，融合玩法依舊熱門，尤其是各類Like玩法依舊是各大廠商的研發(fā)重心。但另一方面，我們也看到，相比于上半年，下半年重度小游戲的比例更多，包括各類RPG以及策略型玩法。

另外，在休閑、重度兩個模塊中，仍有一定的規(guī)律可言。

休閑方面：開箱子、肉鴿玩法仍是當(dāng)下的主流。

與上半年不同的是，下半年的一個趨勢是出現(xiàn)了背包Like與LD Like兩類玩法，前者的玩法模型來源于包括Steam熱門游戲《背包亂斗》、《正中靶心》、海外小游戲《Bag Fight》，后者則是源于韓國開發(fā)商111%的《Lucky Defense!》。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，下半年出海產(chǎn)品的收入成績中，4399《射射英雄》、《熱血大作戰(zhàn)》是位居第一梯隊(duì)。而大夢龍途的《保衛(wèi)向日葵》在大陸小游戲/APP表現(xiàn)尚可，但目前由于剛上線海外市場，表現(xiàn)較為一般。?????????????????

重度方面：RPG、SLG比例明顯上升

隨著輕度、Like小游戲比例的增多，多家小游戲廠商開始把目光放在重度品類方向。顯然，從DataEye研究院統(tǒng)計(jì)的圖表可以看出，RPG、SLG的比例在明顯提升，不僅是統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品，包括三七近期也在韓國上線一款《疾風(fēng)三國》，疑似是《霸業(yè)》出海。?

其中原因，DataEye研究院認(rèn)為，一方面，RPG在海外市場有著較多的受眾，且與小游戲產(chǎn)品有著較為緊密的貼合；另一方面，SLG小游戲產(chǎn)品在付費(fèi)率方面有著較高的價(jià)值體現(xiàn)，吸引了部分廠商的研發(fā)。?????????????

美術(shù)方面。主要有兩類趨勢，一類是Q版卡通畫風(fēng)，這類美術(shù)風(fēng)格在小游戲平臺有較高的吸量能力，可以汲取到不分性別及全范圍的年齡受眾；

另一類則是偏小眾群體的差異化美術(shù)，如《楓葉島》、《九萬畝》的像素風(fēng)，就是有別于主流卡通風(fēng)美術(shù)創(chuàng)意，這類美術(shù)的優(yōu)勢是在買量市場更具有吸引力，可以提高相關(guān)素材的轉(zhuǎn)化，但劣勢是較為小眾，受眾群體有一定局限性。?

特征二：大夢龍途、4399成績凸顯，君海、卓杭入局?????

從公司的角度看，相較于2024年上半年的數(shù)據(jù)。下半年中，4399、大夢龍途依舊火熱，多款產(chǎn)品位居臺灣市場iOS暢銷榜前列。?????????????????????

其中原因，DataEye研究院認(rèn)為是兩家廠商在小游戲出海方面有著更為深層次的認(rèn)知、了解，包括對于港澳臺用戶喜好、玩法內(nèi)容需求的了解，以及在傳播、營銷方面的節(jié)奏。

另一方面，DataEye研究院觀察到，上半年較為強(qiáng)勢的豪騰、三七在下半年相對低調(diào)，并沒有新品小游戲出海。與此同時，廣州君海、成都卓杭、奇創(chuàng)星動在下半年加入了小游戲出海的戰(zhàn)場。

尤其值得關(guān)注的是奇創(chuàng)星動，是繼豪騰、???寰宇九州（按上半年計(jì)算）之后又一家北京廠商出海小游戲。

可見，在小游戲爆火之后，越來越多的北方廠商選擇加入戰(zhàn)場。這是因?yàn)?，「小游戲模式」提供了一條更低門檻、更明確、更可行、更精品的出海道路。有望讓一些廠商跳出「舊游新皮模式」的泥潭，擺脫“只會做流量”的標(biāo)簽。

不僅如此，DataEye研究院了解到，以莉莉絲、心動、游族為代表的一批上海廠商，也在試水小游戲。

特征三：港澳臺市場不是唯一，逐步往新馬、歐美靠攏

DataEye研究院曾剖析過，港澳臺市場與大陸市場有共同的文化調(diào)性，如武俠內(nèi)容（《暴走小蝦米》）、三國內(nèi)容（《咸魚之王》）等，都可以快速找到核心受眾。因而，小游戲廠商首選港澳臺市場出海是一個較為普遍的選擇。

事實(shí)上，從下半年的小游戲出海表可以看到，多數(shù)廠商仍會選擇出海港澳臺市場。但與上半年不同的是，小游戲廠商除了港澳臺市場之外，出海新馬、歐美、日韓的比例有明顯上升。????????????????

這背后或許有兩層原因的存在：?

其一，港澳臺市場在被深度挖掘之后，所存在的潛在價(jià)值空間已經(jīng)不多了。更多的用戶價(jià)值被頭部廠商所占據(jù)（典型如大夢龍途、4399等），后來者上線產(chǎn)品多數(shù)位列榜單TOP200之外，因此迫切需要找到新的市場。??????

其二，歐美、新馬等市場，在過去一段時間并沒有受到多款小游戲產(chǎn)品的沖擊，同時歐美、新馬的用戶有著較強(qiáng)的付費(fèi)能力以及下載率，吸引了部分小游戲廠商的入局。

特征四：根據(jù)不同市場特性，調(diào)整投放素材

DataEye研究院以《熱血大作戰(zhàn)》為案例，發(fā)現(xiàn)小游戲產(chǎn)品在出海時會針對不同市場的特性進(jìn)行投放策略調(diào)整。????

對于港澳臺市場，真人素材在當(dāng)?shù)厥治浚绕浒褕鼍霸O(shè)置在的熱門街區(qū)，通過KOL進(jìn)行真人演示/口播能夠迅速提升玩家代入感。

對于韓國市場，明星代言素材對于韓國用戶更具吸引力，比如《熱血大作戰(zhàn)》上線時就請到了韓國知名度較高的主持人、演員姜虎東作為代言人，同時，為了配合宣發(fā)，游戲內(nèi)表示將推出姜虎東模型的皮膚，以及限量姜虎東的表情符號，同時還有特殊的QA活動一并策劃中。

更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費(fèi)試用ADX海外版。ADX海外版近期進(jìn)行了重大版本更新，新增了【營銷目標(biāo)】、【互動指標(biāo)】、【CPI信息】、【排除國家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。

三、2025小游戲出海依然可期嗎？

題材之外，玩法也有新的趨勢，如近期新崛起的戰(zhàn)車Like玩法，就是融合了背包like和TDS的元素，成為當(dāng)下的熱門玩法之一。

選擇出海的時刻，對于老產(chǎn)品而言是一波沖擊。

以上本文統(tǒng)計(jì)的是下半年“先上大陸小游戲，后出?！钡目趶?。

如果視野放大，仍有較多情況未考慮，但頗具亮點(diǎn)。

比如，先上海外市場：典型如海彼《Capybara Go!》《弓箭傳說2》、冰川多款打副玩法的產(chǎn)品，都表現(xiàn)突出。

又如，海外中輕度游戲的多端上線：H5、PC等場景等（出海的大廠都傾向于也做PC），可以切支付、扣利潤。

——國產(chǎn)混變中度游戲，仍是全球游戲行業(yè)的亮點(diǎn)！