2月16日下午，Wilson NBA全明星觀賽派對熱度正濃，全球領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動品牌Wilson與NBA中國旗下核心籃球場景IP——NBA Hoop Park（NBA籃球公園）在天津旗艦場館舉辦零售合作官宣儀式。Wilson籃球品牌市場部負(fù)責(zé)人戴天雄先生向NBA Hoop Park CEO畢達(dá)先生遞上象征著籃球零售新模式的Wilson 2025 NBA全明星限定籃球，宣告北京、上海、廣州、天津、佛山五大重點(diǎn)城市的NBA籃球公園將全面植入Wilson籃球零售空間，打造“運(yùn)動+消費(fèi)”沉浸式體驗閉環(huán)。這場合作不僅重新定義籃球裝備購買場景，更標(biāo)志著中國體育零售正式邁入“體驗即消費(fèi)”的3.0時代。
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籃球傳遞商業(yè)想象力
在天津NBA籃球公園，伴隨全明星觀賽派對的歡呼聲，戴天雄先生與畢達(dá)先生的握手瞬間被定格：一顆Wilson NBA全明星限定籃球從前者手中交予后者，球體表面鐫刻的“NBA All-Star 2025”字樣在聚光燈下熠熠生輝
“這不是一次簡單的貨架進(jìn)駐，而是一場籃球生活方式的共創(chuàng)?！贝魈煨墼谥罗o中強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)球迷在NBA標(biāo)準(zhǔn)的球場打完一場球，汗水未干時就能觸摸到NBA官方用球同款產(chǎn)品，這種即時性的體驗共鳴，才是場景化零售的價值內(nèi)核。”
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五大城市落地“即興消費(fèi)”場景
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根據(jù)協(xié)議，Wilson將在五大城市NBA籃球公園的核心流量區(qū)打造三大體驗?zāi)K：
·“球星同款”即時體驗區(qū)
設(shè)于球場邊的開放式貨架陳列NBA賽事指定用球、季節(jié)限定款產(chǎn)品等，消費(fèi)者可隨時取用試打，掃碼一鍵下單后直接攜裝備重返球場。
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·球迷地標(biāo)打卡區(qū)
零售體驗區(qū)將配套設(shè)置，NBA限定系列產(chǎn)品球墻或大型展示裝置，供球迷打卡拍照的同時，也提供產(chǎn)品試用的貼心服務(wù)。
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·季節(jié)性限定快閃發(fā)售
結(jié)合NBA賽程熱點(diǎn)推出重要節(jié)點(diǎn)的限定產(chǎn)品售賣，如“NBA全明星限定系列”、“NBA總決賽官方用球系列”、“NBA總冠軍球”等，強(qiáng)化球迷情感聯(lián)結(jié)。
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畢達(dá)表示：“NBA籃球公園日均客流量超2萬人次，其中72%為高頻籃球愛好者。通過與Wilson的動線重構(gòu)，我們將把‘打球-選貨-再打球’的閉環(huán)時長從平均3.5小時延長至5小時，讓消費(fèi)成為運(yùn)動體驗的自然延伸?！?/p>
破解體育零售的“最后一公里”困局
長期以來，專業(yè)籃球裝備面臨“懂產(chǎn)品的人找不到購買場景，潛在消費(fèi)者缺乏體驗認(rèn)知”的雙向割裂。傳統(tǒng)商場專柜難以還原運(yùn)動場景的真實需求，而線上購物則消解了手感、回彈等核心決策要素。
Wilson此番合作直擊痛點(diǎn)：
·空間破界：將消費(fèi)場景嵌入用戶產(chǎn)生購買沖動的“黃金時刻”（如比賽受挫時意識到裝備升級需求）；
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·心智占位：通過NBA場館的權(quán)威背書，強(qiáng)化“Wilson籃球=NBA賽級標(biāo)準(zhǔn)”的認(rèn)知；
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·數(shù)據(jù)反哺：線下體驗數(shù)據(jù)將實時反饋至產(chǎn)品研發(fā)端，推動Wilson中國定制化產(chǎn)品線開發(fā)。
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業(yè)內(nèi)人士評價，這或是運(yùn)動品牌首次在國內(nèi)實現(xiàn)“人-貨-場”的精準(zhǔn)共振——當(dāng)消費(fèi)者為提升球技而來，最終為提升球技買單。
從零售空間到社區(qū)樞紐
據(jù)透露，雙方計劃在2025年第三季度前完成五大城市NBA籃球公園的零售模塊升級，并同步啟動“Wilson籃球社群基站”項目：
·定期邀請球迷、KOL在店內(nèi)開展裝備測評和新品體驗；
·消費(fèi)者購買指定產(chǎn)品可解鎖NBA籃球公園免費(fèi)時段權(quán)限；
·搭建球友圈層平臺，用消費(fèi)積分兌換豐富球迷活動的參與資格。
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“我們相信，一顆籃球能聯(lián)結(jié)的遠(yuǎn)不止輸贏?！贝魈煨叟e起一顆Wilson籃球說道，“我們希望，無論是想挑戰(zhàn)庫里三分紀(jì)錄的硬核球手、組團(tuán)來看全明星賽的好兄弟們，還是剛學(xué)會運(yùn)球的孩子，當(dāng)你們在Wilson籃球零售區(qū)拿起這顆球時——你們就已經(jīng)被同一種熱愛緊密聯(lián)結(jié)?！?/p>
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“未來，這里不僅是賣場，更是所有籃球人的「聯(lián)結(jié)基站」。用一顆球，找到你的隊友、對手甚至家人——這就是Wilson籃球作為全球領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動品牌的終極愿景，讓我們出球致勝Bonded By Ball?！?/p>
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