1月9日，點點互動在全球160多個市場上線了SLG新游《小艦艦超勇》（歐美版本名為《High Seas Hero》）。根據(jù)點點數(shù)據(jù)預估，截止至2月15日，《小艦艦超勇》于港臺市場下載數(shù)據(jù)為319萬次。
《小艦艦超勇》于全球市場（扣除平臺分成，若算流水需調(diào)高40%）收入為1819萬元。
在玩法方面，《小艦艦超勇》是一款結合了“砍樹刷裝備”機制的 4X SLG 游戲。其核心爽點就是玩家通過游戲進展的推動，進行戰(zhàn)艦升級，從而達到更具視覺沖擊效果的戰(zhàn)斗畫面。同時在游戲中后期，核心玩法會從單機類戰(zhàn)斗往4X SLG方向遷移。
一、買量投放數(shù)據(jù)
根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其蘋果端的幾個關鍵的趨勢和變化分析如下：
1、投放素材數(shù)與新增素材
趨勢分析：從時間來看，第1周日均投放600組左右，第2周至第4周的新增素材占比相對平穩(wěn)。素材投放分布較為均衡，新增素材的占比在不同周次間有所波動。
可能原因：隨著廣告活動的進行、游戲新版本的更新，需要不斷嘗試投放多種類素材，找到較為有效的素材組合。
2、投放媒體
主要媒體：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，顯示出對這些社交媒體平臺的依賴。
變化：FacebookAudience在第2周有微量投放增幅；Instagram、Messenger在第3周、第4周出現(xiàn)波動，說明廣告投放策略在媒體選擇上有所調(diào)整和多樣化。這反映出，廠商也在不斷摸索、調(diào)整，尋找最為合適的平臺。
結論：社交媒體平臺是廣告活動的主要投放渠道，而YouTube作為視頻分享平臺，其占比的波動可能反映了廣告策略的動態(tài)調(diào)整。
3、素材類型
類型分布：圖片和視頻是主要的素材類型，視頻占比高于圖片，可玩廣告投放占比較低。
趨勢：視頻廣告一直是大頭，圖片為輔。這也能證明視頻素材能更好的觸達、轉(zhuǎn)化用戶。
結論：視頻素材在連續(xù)三周中都占據(jù)了主導地位，圖片素材的占比在第4周中有所上升，可能與廣告投放的具體策略調(diào)整有關。
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4、總結
投放策略：廣告活動高度聚焦于香港、臺灣市場，投放逐漸多元化。主要依賴社交媒體平臺（尤其是Facebook）進行投放，但Instagram和YouTube的投放占比逐漸上升。視頻素材占據(jù)主導地位，但圖片素材的占比也有所上升，可玩廣告暫未涉及。
優(yōu)化建議：
摸索新型素材：未來可以考慮進一步細化受眾人群的分析，并探索可玩廣告等新型廣告形式的投放效果，小范圍探索可玩廣告素材，根據(jù)反饋效果進行修正，以提升用戶互動性和廣告效果。
二、創(chuàng)意素材類型梳理
《小艦艦超勇》主要的素材創(chuàng)意主要以游戲?qū)嶄洖橹?，?zhàn)斗爽感以及游戲畫面風格是其核心傳遞的元素。
該游戲的真人素材是通過真人來演繹一段劇場短劇，主要的吸睛點包括美女、射擊玩法以及魔性舞蹈等。期望通過洗腦、上頭的要素來吸引核心受眾的關注。
具體素材拆解以及素材示例如下：