2月16日下午，Wilson NBA全明星觀賽派對熱度正濃，全球領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動(dòng)品牌Wilson與NBA中國旗下核心籃球場景IP——NBA Hoop Park（NBA籃球公園）在天津旗艦場館舉辦零售合作官宣儀式。Wilson籃球品牌市場部負(fù)責(zé)人戴天雄先生向NBA Hoop Park CEO畢達(dá)先生遞上象征著籃球零售新模式的Wilson 2025 NBA全明星限定籃球，宣告北京、上海、廣州、天津、佛山五大重點(diǎn)城市的NBA籃球公園將全面植入Wilson籃球零售空間，打造“運(yùn)動(dòng)+消費(fèi)”沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)。這場合作不僅重新定義籃球裝備購買場景，更標(biāo)志著中國體育零售正式邁入“體驗(yàn)即消費(fèi)”的3.0時(shí)代。

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2F6f1a8564p00srtkw600d8c000ug00kbc.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

籃球傳遞商業(yè)想象力

在天津NBA籃球公園，伴隨全明星觀賽派對的歡呼聲，戴天雄先生與畢達(dá)先生的握手瞬間被定格：一顆Wilson NBA全明星限定籃球從前者手中交予后者，球體表面鐫刻的“NBA All-Star 2025”字樣在聚光燈下熠熠生輝

“這不是一次簡單的貨架進(jìn)駐，而是一場籃球生活方式的共創(chuàng)。”戴天雄在致辭中強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)球迷在NBA標(biāo)準(zhǔn)的球場打完一場球，汗水未干時(shí)就能觸摸到NBA官方用球同款產(chǎn)品，這種即時(shí)性的體驗(yàn)共鳴，才是場景化零售的價(jià)值內(nèi)核?！?/p>

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2F09520448p00srtkw600cnc000vg00kzc.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

五大城市落地“即興消費(fèi)”場景

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2F00effc32p00srtkw70084c000tb00jkc.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

根據(jù)協(xié)議，Wilson將在五大城市NBA籃球公園的核心流量區(qū)打造三大體驗(yàn)?zāi)K：

·“球星同款”即時(shí)體驗(yàn)區(qū)

設(shè)于球場邊的開放式貨架陳列NBA賽事指定用球、季節(jié)限定款產(chǎn)品等，消費(fèi)者可隨時(shí)取用試打，掃碼一鍵下單后直接攜裝備重返球場。

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2Faa4249ebp00srtkw7009sc000sr00j6c.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

·球迷地標(biāo)打卡區(qū)

零售體驗(yàn)區(qū)將配套設(shè)置，NBA限定系列產(chǎn)品球墻或大型展示裝置，供球迷打卡拍照的同時(shí)，也提供產(chǎn)品試用的貼心服務(wù)。

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2F8516396fp00srtkw7009hc000sv00j8c.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

·季節(jié)性限定快閃發(fā)售

結(jié)合NBA賽程熱點(diǎn)推出重要節(jié)點(diǎn)的限定產(chǎn)品售賣，如“NBA全明星限定系列”、“NBA總決賽官方用球系列”、“NBA總冠軍球”等，強(qiáng)化球迷情感聯(lián)結(jié)。

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2Fc7b420e2p00srtkw6009kc000vj00l1c.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

畢達(dá)表示：“NBA籃球公園日均客流量超2萬人次，其中72%為高頻籃球愛好者。通過與Wilson的動(dòng)線重構(gòu)，我們將把‘打球-選貨-再打球’的閉環(huán)時(shí)長從平均3.5小時(shí)延長至5小時(shí)，讓消費(fèi)成為運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的自然延伸?！?/p>

破解體育零售的“最后一公里”困局

長期以來，專業(yè)籃球裝備面臨“懂產(chǎn)品的人找不到購買場景，潛在消費(fèi)者缺乏體驗(yàn)認(rèn)知”的雙向割裂。傳統(tǒng)商場專柜難以還原運(yùn)動(dòng)場景的真實(shí)需求，而線上購物則消解了手感、回彈等核心決策要素。

Wilson此番合作直擊痛點(diǎn)：

·空間破界：將消費(fèi)場景嵌入用戶產(chǎn)生購買沖動(dòng)的“黃金時(shí)刻”（如比賽受挫時(shí)意識到裝備升級需求）；

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2F7f2bfa0bp00srtkw700bqc000vb00kwc.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

·心智占位：通過NBA場館的權(quán)威背書，強(qiáng)化“Wilson籃球=NBA賽級標(biāo)準(zhǔn)”的認(rèn)知；

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2Ff7720acfp00srtkw700axc000v800kuc.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

·數(shù)據(jù)反哺：線下體驗(yàn)數(shù)據(jù)將實(shí)時(shí)反饋至產(chǎn)品研發(fā)端，推動(dòng)Wilson中國定制化產(chǎn)品線開發(fā)。

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2F33d2b24bp00srtkw700btc000vi00l0c.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，這或是運(yùn)動(dòng)品牌首次在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)“人-貨-場”的精準(zhǔn)共振——當(dāng)消費(fèi)者為提升球技而來，最終為提升球技買單。

從零售空間到社區(qū)樞紐

據(jù)透露，雙方計(jì)劃在2025年第三季度前完成五大城市NBA籃球公園的零售模塊升級，并同步啟動(dòng)“Wilson籃球社群基站”項(xiàng)目：

·定期邀請球迷、KOL在店內(nèi)開展裝備測評和新品體驗(yàn)；

·消費(fèi)者購買指定產(chǎn)品可解鎖NBA籃球公園免費(fèi)時(shí)段權(quán)限；

·搭建球友圈層平臺，用消費(fèi)積分兌換豐富球迷活動(dòng)的參與資格。

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2Fd4be15dbp00srtkw700dic000wg00lnc.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

“我們相信，一顆籃球能聯(lián)結(jié)的遠(yuǎn)不止輸贏。”戴天雄舉起一顆Wilson籃球說道，“我們希望，無論是想挑戰(zhàn)庫里三分紀(jì)錄的硬核球手、組團(tuán)來看全明星賽的好兄弟們，還是剛學(xué)會運(yùn)球的孩子，當(dāng)你們在Wilson籃球零售區(qū)拿起這顆球時(shí)——你們就已經(jīng)被同一種熱愛緊密聯(lián)結(jié)。”

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2F02524db7p00srtkw7003rc000rm00gkc.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />

“未來，這里不僅是賣場，更是所有籃球人的「聯(lián)結(jié)基站」。用一顆球，找到你的隊(duì)友、對手甚至家人——這就是Wilson籃球作為全球領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動(dòng)品牌的終極愿景，讓我們出球致勝Bonded By Ball?！?/p>

nerror="javascript:this.style.opacity = 0;" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fcms-bucket.ws.126.net%2F2025%2F0217%2F3f6f0625p00srtkw700c4c000uf00kac.png&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="" />