1月9日，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在全球160多個(gè)市場(chǎng)上線了SLG新游《小艦艦超勇》（歐美版本名為《High Seas Hero》）。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，截止至2月15日，《小艦艦超勇》于港臺(tái)市場(chǎng)下載數(shù)據(jù)為319萬次。

《小艦艦超勇》于全球市場(chǎng)（扣除平臺(tái)分成，若算流水需調(diào)高40%）收入為1819萬元。

在玩法方面，《小艦艦超勇》是一款結(jié)合了“砍樹刷裝備”機(jī)制的 4X SLG 游戲。其核心爽點(diǎn)就是玩家通過游戲進(jìn)展的推動(dòng)，進(jìn)行戰(zhàn)艦升級(jí)，從而達(dá)到更具視覺沖擊效果的戰(zhàn)斗畫面。同時(shí)在游戲中后期，核心玩法會(huì)從單機(jī)類戰(zhàn)斗往4X SLG方向遷移。

一、買量投放數(shù)據(jù)

根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其蘋果端的幾個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)和變化分析如下：

1、投放素材數(shù)與新增素材

趨勢(shì)分析：從時(shí)間來看，第1周日均投放600組左右，第2周至第4周的新增素材占比相對(duì)平穩(wěn)。素材投放分布較為均衡，新增素材的占比在不同周次間有所波動(dòng)。

可能原因：隨著廣告活動(dòng)的進(jìn)行、游戲新版本的更新，需要不斷嘗試投放多種類素材，找到較為有效的素材組合。

2、投放媒體

主要媒體：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，顯示出對(duì)這些社交媒體平臺(tái)的依賴。

變化：FacebookAudience在第2周有微量投放增幅；Instagram、Messenger在第3周、第4周出現(xiàn)波動(dòng)，說明廣告投放策略在媒體選擇上有所調(diào)整和多樣化。這反映出，廠商也在不斷摸索、調(diào)整，尋找最為合適的平臺(tái)。

結(jié)論：社交媒體平臺(tái)是廣告活動(dòng)的主要投放渠道，而YouTube作為視頻分享平臺(tái)，其占比的波動(dòng)可能反映了廣告策略的動(dòng)態(tài)調(diào)整。

3、素材類型

類型分布：圖片和視頻是主要的素材類型，視頻占比高于圖片，可玩廣告投放占比較低。

趨勢(shì)：視頻廣告一直是大頭，圖片為輔。這也能證明視頻素材能更好的觸達(dá)、轉(zhuǎn)化用戶。

結(jié)論：視頻素材在連續(xù)三周中都占據(jù)了主導(dǎo)地位，圖片素材的占比在第4周中有所上升，可能與廣告投放的具體策略調(diào)整有關(guān)。

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4、總結(jié)

投放策略：廣告活動(dòng)高度聚焦于香港、臺(tái)灣市場(chǎng)，投放逐漸多元化。主要依賴社交媒體平臺(tái)（尤其是Facebook）進(jìn)行投放，但I(xiàn)nstagram和YouTube的投放占比逐漸上升。視頻素材占據(jù)主導(dǎo)地位，但圖片素材的占比也有所上升，可玩廣告暫未涉及。

優(yōu)化建議：

摸索新型素材：未來可以考慮進(jìn)一步細(xì)化受眾人群的分析，并探索可玩廣告等新型廣告形式的投放效果，小范圍探索可玩廣告素材，根據(jù)反饋效果進(jìn)行修正，以提升用戶互動(dòng)性和廣告效果。

二、創(chuàng)意素材類型梳理

《小艦艦超勇》主要的素材創(chuàng)意主要以游戲?qū)嶄洖橹?，?zhàn)斗爽感以及游戲畫面風(fēng)格是其核心傳遞的元素。

該游戲的真人素材是通過真人來演繹一段劇場(chǎng)短劇，主要的吸睛點(diǎn)包括美女、射擊玩法以及魔性舞蹈等。期望通過洗腦、上頭的要素來吸引核心受眾的關(guān)注。

具體素材拆解以及素材示例如下：