文 / 手游那點(diǎn)事 雀雀子

隨著版號(hào)進(jìn)入常態(tài)化發(fā)放，近兩年行業(yè)溫和回暖，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)在競(jìng)相吸引用戶的同時(shí)，小游戲這一細(xì)分領(lǐng)域的態(tài)勢(shì)也愈發(fā)引人注目。與過(guò)去兩年相比，這個(gè)領(lǐng)域成為了國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)中大家討論最多的部分。

就在今天（12月10日）上午，QuestMobile發(fā)布了《2024微信小程序年度報(bào)告》。該報(bào)告圍繞2024年微信小程序的整體市場(chǎng)規(guī)模做出了深入探討，并且對(duì)詳細(xì)覆蓋場(chǎng)景進(jìn)行分析總結(jié)，其中也包括了微信小游戲最新的宏觀數(shù)據(jù)。

報(bào)告指出，截至10月份，微信小程序用戶達(dá)到9.49億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.7小時(shí)，月人均使用次數(shù)也達(dá)到近70次，同比分別增長(zhǎng)了15.1%、5.2%，百萬(wàn)用戶量以上的微信小程序占比已經(jīng)達(dá)到14.1%。

具體來(lái)看，微信小游戲成為了搶占用戶時(shí)長(zhǎng)最多的應(yīng)用類(lèi)型，用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到36.4%；在用戶畫(huà)像方面，女性用戶占比達(dá)到53%，46歲以上用戶占比接近4成。

在此，我們將就報(bào)告中關(guān)于小游戲的內(nèi)容進(jìn)行整理總結(jié)?？梢钥隙ǖ氖?，小游戲正逐步成為用戶群體中的新寵，未來(lái)該市場(chǎng)仍有極大的增值空間，其用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)潛力都不容小覷。

增長(zhǎng)的原因，一方面是供給端得到了改善。隨著小游戲成為當(dāng)下市場(chǎng)重要的流量渠道，新品以及精品游戲開(kāi)始涌現(xiàn)，為用戶提供了更加豐富的選擇；

另一方面，是對(duì)比其它工具型小程序，小游戲需要用戶投入更多時(shí)間游玩，推高了總使用時(shí)長(zhǎng)。

其實(shí)從歷年的數(shù)據(jù)趨勢(shì)來(lái)看，微信小游戲始終占據(jù)了用戶時(shí)長(zhǎng)的主導(dǎo)地位。不過(guò)2022年到2023年比例有過(guò)一次顯著降低，主要是22年有《羊了個(gè)羊》橫空出世，風(fēng)靡了一段時(shí)間，但次年未能涌現(xiàn)類(lèi)似的爆款作品，導(dǎo)致用戶的游戲興趣出現(xiàn)一定的回落。

不過(guò)今年以后，在研的小游戲逐漸上線，像是《無(wú)盡冬日》《最強(qiáng)祖師》《尋道大千》等游戲持續(xù)吸引玩家，總時(shí)長(zhǎng)又有所回升。

根據(jù)游戲工委《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.74億，若保守估計(jì)到12月約為6.8億。即是說(shuō)，小游戲用戶和APP游戲用戶的真實(shí)重疊度可能達(dá)到50%或是以上，并對(duì)APP游戲造成實(shí)打?qū)嵉挠绊憽?/p>

在APP游戲保持低速增長(zhǎng)的同時(shí)，微信小游戲已迅速崛起。尤其是在2024年2月-5月期間，微信小游戲的用戶規(guī)模一度超越APP，如果將抖音小游戲納入計(jì)算，甚至將有小幅度的超越。

再?gòu)挠脩舢?huà)像看，小游戲女性用戶占比達(dá)到53%，46歲以上用戶占比接近4成。這一現(xiàn)象背后，可能反映出部分APP游戲因未能在手游市場(chǎng)中取得顯著突破，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍小游戲領(lǐng)域的趨勢(shì)。

在這些轉(zhuǎn)型產(chǎn)品里，出現(xiàn)了諸如友誼時(shí)光的《凌云諾》《杜拉拉升職記》等女性向游戲，以及吸引大齡用戶的棋牌游戲，甚至是APP端早已停運(yùn)的《雷霆戰(zhàn)機(jī)》也在小游戲平臺(tái)得以“復(fù)活”。

部分女性用戶的需求在APP端未能得到滿足，而小游戲在迅速填補(bǔ)了這一體驗(yàn)訴求的同時(shí)，也從APP市場(chǎng)“挖走”了大量用戶。

其中，第一名《尋道大千》甚至以6773萬(wàn)的微信端月活斷層第一，超過(guò)今年的黑馬《無(wú)盡冬日》近一倍，這可能與其休閑的開(kāi)箱子玩法品類(lèi)，以及豐富的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)。

其它小游戲也有著較穩(wěn)定的月活表現(xiàn)。值得關(guān)注的是，《海蛇傳奇歡樂(lè)版》突然躍升至第三，因?yàn)橥昝肋€原經(jīng)典版本而表現(xiàn)不俗。傳奇類(lèi)游戲以其經(jīng)典的玩法和廣泛的玩家基礎(chǔ)，仍然在小游戲市場(chǎng)中占據(jù)重要位置。

此外，《向僵尸開(kāi)炮》月活小幅增長(zhǎng)約300萬(wàn)，《青云訣之伏魔》、《四季物語(yǔ)》新晉前十，都有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

但也是因?yàn)檫@過(guò)于誘人的紅利，賽道目前正處于野蠻生長(zhǎng)的階段。前期通過(guò)公眾號(hào)互推、群聊朋友圈分享等方式，或許大部分小游戲在初期能夠獲得不錯(cuò)的流量，但不久日活便開(kāi)始呈斷崖式下跌，用戶流失嚴(yán)重。“一波流”、“大換血”已經(jīng)成為目前微信小游戲的病態(tài)共性。

因此，我們?cè)诳吹桨駟晤^部的明星產(chǎn)品時(shí)，也必須意識(shí)到石沉大海的大有人在。要實(shí)現(xiàn)小游戲的蓬勃發(fā)展，放大特色、統(tǒng)一調(diào)性，從玩法創(chuàng)意的角度出發(fā)，輸出更多樣化的產(chǎn)品——這才是玩家和同行期待的成熟游戲市場(chǎng)。