DataEye研究院注意到，上周（2025.6.30-7.6），由前YY游戲、虎牙直播負(fù)責(zé)人周劍所創(chuàng)立的Micro Showtime旗下海外短劇平臺(tái)Playlet數(shù)據(jù)迎來(lái)暴漲：投放素材量暴漲118.4%、下載量環(huán)比前一周增長(zhǎng)332.4%、美國(guó)地區(qū)App Store娛樂(lè)總榜上升232名。
Playlet為何能夠取得如此成績(jī)？背后可能有著怎樣的原因？
本期，DataEye研究院以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，從多角度對(duì)Playlet進(jìn)行客觀分析，希望給從業(yè)者帶來(lái)一定參考。
一、Playlet數(shù)據(jù)表現(xiàn)
（一）下載量與收入量趨勢(shì)
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天時(shí)間內(nèi)，Playlet于7月3日之前，日下載量始終穩(wěn)定在3000次左右，7月3日開(kāi)始有明顯上升趨勢(shì)，至7月6日呈直線拉升狀態(tài)，日下載量達(dá)峰值3.8萬(wàn)次左右，較7月2日的4474次提升了754.0%。
近一周（6.30-7.6）下載量10.7萬(wàn)次，較前一周（6.23-6.29）增長(zhǎng)了8.3萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)332.4%。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天時(shí)間內(nèi)，Playlet收入量趨勢(shì)與下載量趨勢(shì)高度接近，7月3日及之前，Playlet日收入普遍維持在2萬(wàn)美元左右，自7月4日開(kāi)始直線上升，由前一日的1.8萬(wàn)美元飆升至17.3萬(wàn)美元，至7月6日達(dá)最高點(diǎn)，日收入23.4萬(wàn)美元，較7月3日的1.8萬(wàn)美元增加了21.6萬(wàn)美元，漲幅高達(dá)1228.7%。
（二）投放趨勢(shì)
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，截至7月6日的近30天，Playlet素材投放力度有明顯升高。
從時(shí)間維度來(lái)看，6月17日及之前Playlet日投放素材量始終維持在1000組左右，自18日起素材量大幅增高，至19日逼近3000組，而后稍有回落，穩(wěn)定在1500組左右，至7月3日，Playlet日投放素材量再度大幅提升，至7月4日超5000組，而后稍有回落。
對(duì)比發(fā)現(xiàn)，上周（6.30-7.6）Playlet投放素材量共6637組，較前一周（6.23-6.29）的3039組增加了3598組，環(huán)比增幅達(dá)118.4%。
（三）媒體分布
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，Playlet投放媒體以Facebook、Instagram、Facebookaudience及Messenger為主，四家平臺(tái)素材量占比基本持平。
（四）素材特征
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天Playlet投放短劇中，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》位列第一，也是唯一一部素材量超3000組的短劇，《Crossing Lines with My Brother-in-Law》位列第二，素材量接近2000組，其余八部短劇素材量均未超過(guò)1000組。
題材方面，“情感”為最熱門標(biāo)簽，除未披露標(biāo)簽短劇外，“情感”標(biāo)簽在TOP 10短劇中占比100%，其次是“女頻”標(biāo)簽占比66.7%、“都市”標(biāo)簽占比55.6%。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點(diǎn)如下：
Playlet近期下載量趨勢(shì)與素材投放力度變化呈正相關(guān)態(tài)勢(shì)，從短劇素材角度來(lái)看，近期素材投放力度與下載量同步提升，或許與兩款頭部短劇有關(guān)。
二、原因分析
不難發(fā)現(xiàn)，近30天素材量超2000組的兩部頭部短劇對(duì)Playlet數(shù)據(jù)產(chǎn)生了明顯影響，那么聚焦到最近一周Playlet數(shù)據(jù)的飆升，又是否與這兩部短劇有關(guān)？或者還有其它因素影響？
為探究這一問(wèn)題，DataEye研究院進(jìn)一步整理了Playlet近7天投放短劇TOP 10，如下：
對(duì)比發(fā)現(xiàn)，近7天Playlet投放短劇榜首依舊是《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》，且素材量同樣為3237組，這意味著該部短劇于近一周內(nèi)開(kāi)始投放，且素材投放力度遠(yuǎn)超其它短劇。
此外，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近7天Playlet投放短劇TOP 4均為新短劇，且均為同一部短劇的不同譯制版本，包括英語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和法語(yǔ)版本，同時(shí)近7天Playlet也僅上線了這4部新短劇。
因此，整體來(lái)看，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》這部劇的不同語(yǔ)言版本近7天素材總量達(dá)到了4797組，占上周Playlet投放素材量的72.3%。
再?gòu)臅r(shí)間角度來(lái)看，該短劇不同語(yǔ)言版本基本均在7月3日左右開(kāi)啟投放，這與當(dāng)日Playlet素材投放力度、下載量雙雙大幅上漲相契合。
綜上，DataEye研究院認(rèn)為：Playlet近期數(shù)據(jù)暴漲，核心原因便是由其所上線的新短劇《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》帶動(dòng)，通過(guò)這一部爆款帶動(dòng)平臺(tái)整體數(shù)據(jù)上漲。
三、“女性力量”成為新答案？
一部爆款帶動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)飆升的案例并非沒(méi)有，但素材量占比達(dá)全平臺(tái)七成、帶動(dòng)平臺(tái)下載量數(shù)倍增長(zhǎng)的情況仍舊少見(jiàn)，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》到底有什么魔力？
在內(nèi)容形式上，該短劇采用了較為常見(jiàn)的“契約婚姻”模式，男主因祖父遺愿娶了女主，卻將其視為家族責(zé)任，拒絕給予情感回應(yīng)。與此同時(shí)，女主另辟蹊徑選擇了“失聲妻子”的設(shè)定，將其在婚姻中遭受的壓抑更大程度地展現(xiàn)，最終在經(jīng)歷17次心碎后，女主情感覺(jué)醒開(kāi)始自我救贖。
無(wú)獨(dú)有偶，另一海外短劇平臺(tái)ReelShort近7天投放短劇榜首《Obsessed with His Silent Bride》同樣為“契約婚姻+失聲妻子”模式，素材量1233組，遠(yuǎn)超平臺(tái)其他短劇。
劇情上，兩部短劇均為“失聲女主”與“冷漠繼承人”締結(jié)契約婚姻，外界均有第三方持續(xù)施壓，制造沖突與羞辱，最終推動(dòng)女主從沉默走向覺(jué)醒，進(jìn)而喚醒男主的真情或自我力量。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》成為上周（6.30-7.6）DataEye海外短劇排行榜（只看新短?。┌袷?，《Obsessed with His Silent Bride》則是ReelShort近7天投放短劇榜首。
DataEye研究院認(rèn)為：這兩部相同類型短劇均成為爆款，直接原因與“契約婚姻+失聲妻子”的設(shè)定有關(guān)，但核心原因則在于對(duì)“女性力量”展現(xiàn)的內(nèi)核與打破常規(guī)的新奇設(shè)定。
如Playlet近30天投放短劇第二名《Crossing Lines with My Brother-in-Law》，該短劇于6月17日開(kāi)啟投放，成為當(dāng)周DataEye海外微短劇熱榜（只看新短劇）第二名。
在題材上，該劇選擇了較為少見(jiàn)的“背德”題材，講述了女主在丈夫去世后被婆家壓迫，后被小叔子陪伴、照顧，最終成為伴侶的故事。
“背德”題材正是其打破常規(guī)的新奇設(shè)定，打破了常規(guī)的社會(huì)倫理框架，能夠帶給觀眾更強(qiáng)的情緒刺激感。
不過(guò)在內(nèi)核上，該劇依舊是強(qiáng)調(diào)“女性力量”。
丈夫去世后，面對(duì)婆家逼迫打胎，女主即便被趕出家門也拒絕放棄孩子；在小叔子的照顧下，女主最終也找回自信，通過(guò)法律手段維護(hù)自身權(quán)益，向婆家人發(fā)起民事訴訟。
從陷入低谷到最終成長(zhǎng)，這部短劇同樣展現(xiàn)了逆境下“女性力量”的成長(zhǎng)曲線?！芭粤α俊钡膬?nèi)核，外加“背德”題材的新奇設(shè)定，促使該短劇成為Playlet又一爆款案例。
