Hermès rises above luxury malaise as sales of Birkin bags grow

奢侈品集團(tuán)頂住行業(yè)低迷，高端手袋需求推動(dòng)第二季度銷售額增長(zhǎng) 9%

愛(ài)馬仕皮具部門報(bào)告上半年有機(jī)收入增長(zhǎng) 12% ?彭博社

愛(ài)馬仕 (Hermès) 銷售額在第二季度上漲了 9%，在艱難的奢侈品市場(chǎng)中超越了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)楦辉５馁?gòu)物者繼續(xù)斥資購(gòu)買其高端包袋。?

這家總部位于巴黎的奢侈品集團(tuán)公布其銷售額達(dá)39億歐元，按固定匯率計(jì)算較去年同期增長(zhǎng)9%，且高于分析師預(yù)期。上半年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)6%，達(dá)到33億歐元，超出預(yù)期。?

今年早些時(shí)候，愛(ài)馬仕首次超越奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手路威酩軒集團(tuán)，成為全球市值最高的奢侈品公司。

盡管業(yè)績(jī)相對(duì)強(qiáng)勁，愛(ài)馬仕股價(jià)周三仍下跌4%。這使得其過(guò)去一年的漲幅縮減至12.5%，目前公司市值為2414億歐元，與路威酩軒集團(tuán)(LVMH)的市值大致相同。

愛(ài)馬仕 (Hermés) 是凱莉包 (Kelly) 和鉑金包 (Birkin) 背后的品牌，由于其擁有超級(jí)富裕的客戶群，并且對(duì)其最搶手的手袋（起價(jià)約為 10,000 歐元）的供應(yīng)量進(jìn)行嚴(yán)格控制，導(dǎo)致需求超過(guò)供應(yīng)，因此是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)最具韌性的企業(yè)之一。

但愛(ài)馬仕產(chǎn)品組合中一些相對(duì)便宜的產(chǎn)品——包括絲巾和美容產(chǎn)品——正顯露出疲軟跡象，這些產(chǎn)品的銷售額在上半年下降了 4%。

杜馬斯指出，愛(ài)馬仕在全球范圍內(nèi)首次光顧的顧客數(shù)量正在減少，有抱負(fù)的購(gòu)物者也不再頻繁地通過(guò)該集團(tuán)購(gòu)物。

伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡 (Luca Solca) 指出，愛(ài)馬仕一些較小部門的業(yè)績(jī)疲軟表明奢侈品市場(chǎng)仍然面臨壓力。

愛(ài)馬仕表示，在美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普于 4 月公布“解放日”關(guān)稅后，該公司將通過(guò)提高美國(guó)市場(chǎng)價(jià)格來(lái)抵消美國(guó)關(guān)稅上調(diào)的影響。

執(zhí)行主席阿克塞爾·杜馬斯 (Axel Dumas) 周三表示，繼 5 月份全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格（其中美國(guó)價(jià)格額外上漲 5%）之后，他預(yù)計(jì)不會(huì)再次上調(diào)價(jià)格。

杜馬斯補(bǔ)充說(shuō)，目前的定價(jià)應(yīng)該足以抵消本周歐盟與美國(guó)貿(mào)易協(xié)議中宣布的 15% 美國(guó)關(guān)稅的影響，但他警告說(shuō)，該公司仍在等待正在進(jìn)行的談判中公布更詳細(xì)的細(xì)節(jié)。

今年上半年，凱莉包和鉑金包的強(qiáng)勁需求推動(dòng)愛(ài)馬仕皮具部門實(shí)現(xiàn)了12%的有機(jī)增長(zhǎng)。時(shí)裝和絲綢部門的銷售額分別增長(zhǎng)了6%和4%，但制表部門的收入有所下降。?

其他奢侈品集團(tuán)經(jīng)歷了更為艱難的經(jīng)營(yíng)時(shí)期。行業(yè)領(lǐng)頭羊路威酩軒集團(tuán)第二季度銷售額下降了4%，而開(kāi)云集團(tuán)則繼續(xù)苦苦掙扎，其最大品牌古馳(Gucci)也陷入困境。

愛(ài)馬仕公布，盡管春季推出了漲價(jià)措施，但其美洲地區(qū)第二季度銷售額仍增長(zhǎng)12.3%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。盡管中國(guó)奢侈品消費(fèi)普遍放緩，但除日本以外的亞太地區(qū)銷售額仍增長(zhǎng)了3%。

杜馬斯表示，他尚未看到中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生“根本性變化”，自疫情結(jié)束以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)，但他仍然對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力充滿信心。

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