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近年來，短劇市場份額激增，這股新型浪潮正在以驚人的速度向各大年齡段觀眾蔓延，各類微短劇APP如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。據(jù)相關(guān)行業(yè)媒體報道，截止2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。
相較于長視頻，微短劇憑借著情結(jié)反轉(zhuǎn)、節(jié)奏迅速，更容易吸引觀眾眼球，但有別于一般短視頻的是，微短劇能留存住觀眾，作為一個新興行業(yè)，它有著巨大的發(fā)展空間和潛力。日前，據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，第一款月活破億的短劇APP已經(jīng)誕生，那就是紅果短劇APP。
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短劇紅海，殺出一個紅果
抖音作為國內(nèi)直播與短視頻的領(lǐng)軍型企業(yè)，說到短劇肯定繞不開它。隨著短劇熱在平臺上不斷蔓延，2023年5月，抖音正式推出紅果短劇，僅三個月后，由于收到大量觀眾追捧，紅果短劇獨立APP正式上線，至此紅果短劇開始一路狂奔。
據(jù)報道顯示，2023年11月，紅果短劇的日活用戶達到300萬，月活用戶達1928萬；12月，日活用戶增長至500萬，月活用戶達2400萬；今年3月，有報道稱紅果短劇的日活用戶已突破2000萬。
可能大家對于這一數(shù)據(jù)沒什么概念，在由QuestMobile提供的《2024年3月在線視頻行業(yè)月活用戶規(guī)模TOP10APP及月人均單日使用時長》表格中顯示，獨立上線不到一年，紅果免費短劇在行業(yè)月活躍用戶規(guī)模，已經(jīng)來到第五，僅次于愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩動畫、優(yōu)酷視頻。
在此后幾個月中，紅果短劇依舊保持著瘋漲的勢頭。日前統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，紅果短劇APP在ios娛樂傍上持續(xù)霸榜19天。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月《紅果短劇》月活躍用戶突破12000萬，同比增長1045.9%。
短劇，顯然是當下的潮流。字節(jié)跳動，無疑是順應(yīng)趨勢的高手，在移動互聯(lián)興起的時代，字節(jié)跳動推出了抖音、西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品，直接成為國內(nèi)巨頭企業(yè)。如今紅果短劇APP的爆火，再次證明了字節(jié)的眼光。
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免費短劇勢不可擋
短劇不僅能獲取巨額流量，更有著龐大的市場潛力。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計2024年微短劇市場規(guī)模將超過500億元，幾乎與電影行業(yè)相當，三年后更有望達到千億。
在此前的短劇盈利模式，仍然模仿傳統(tǒng)視頻的會員播放，實施內(nèi)容付費的模式，每集可以提前點播或者會員的來獲取盈利。不過，隨著短劇質(zhì)量的參差不齊以及更多市場競爭更加激烈，這種盈利模式受到市場的考驗。
為搶占市場，紅果短劇主打免費模式，背靠著番茄小說源源不斷的IP內(nèi)容供應(yīng)，同時利用字節(jié)巨大的流量池，一躍成為國內(nèi)第一款月活破億的短劇APP。
對平臺端來說，免費的前提是巨大的制作成本，但同樣也具有天然的流量屬性，紅果短劇目前主要是通過廣告等方式變現(xiàn)，用戶不用直接為短劇付費，前期利用虹吸效應(yīng)積累了大量用戶，后續(xù)這類人群潛在的消費能力也不可小覷。
據(jù)紅果短劇官方公布的9月短劇月報顯示，紅果短劇分賬額已經(jīng)超2億，其中有4部短劇作品單月分賬超300萬，30+部作品單月分賬破百萬。
與此短劇賽道的紅火相比，長視頻平臺日子并不好過，目前頭部幾大長視頻平臺（愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷）的業(yè)績均不樂觀。目前有數(shù)家平臺方向外界透露會跟進微短劇內(nèi)容，甚至大概率同樣具有免費短劇模式，相信未來的短劇賽道一定會更加精彩。
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